２００９體育品牌廣告賞析

題目:各跑其樂(lè)

廣告主:阿迪達(dá)斯

廣告公司:TBWA

創(chuàng)意說(shuō)明:

從第一人稱的視角，表現(xiàn)出每個(gè)人都有他或她自己跑步的理由。

題目:海灘篇

廣告主:Kappa

廣告公司:DDB

創(chuàng)意說(shuō)明:

廣告以Kappa品牌特有的“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感和品位”的品牌個(gè)性為創(chuàng)意主基調(diào)，鮮活時(shí)尚的色彩使Kappa品牌廣告充滿張力，活力陽(yáng)光的模特自然融入廣告中的陽(yáng)光、藍(lán)天、沙灘、大海的情節(jié)中，給廣告受眾帶來(lái)無(wú)限遐想空間，是美好的一刻，又是永恒樂(lè)享的生活方式。廣告以光鮮亮麗的色彩吸引受眾眼球，同時(shí)，又給Kappa一族帶來(lái)幸福的歸屬感。

題目:敢于更完美

廣告主:安踏

廣告公司:JWT

創(chuàng)意說(shuō)明:

“敢于更完美”是安踏“永不止步”的品牌精神在女子網(wǎng)球場(chǎng)上最優(yōu)雅的詮釋。不管是與國(guó)際著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員合作，還是請(qǐng)國(guó)內(nèi)女子網(wǎng)球頂尖高手代言，更專業(yè)的女子網(wǎng)球服裝及用品、更時(shí)尚化的設(shè)計(jì)、更國(guó)際化的品牌形象，安踏以自己每一步的行動(dòng)在實(shí)踐著自己的品牌精神，“每一次揮拍都完美地詮釋著‘完美’，而正是競(jìng)爭(zhēng)讓你更加無(wú)瑕。”

題目:李寧籃球明星

廣告主:李寧

廣告公司:李?yuàn)W貝納

創(chuàng)意說(shuō)明:

畫(huà)面以靈動(dòng)的黑豹、霸氣的鯊魚(yú)、高翔的飛鷹三種動(dòng)物為象征元素，分別襯托出戴維斯、奧尼爾、卡爾德隆的技術(shù)風(fēng)格與場(chǎng)上態(tài)度。

構(gòu)圖上采取前中后三段遞進(jìn)式表現(xiàn)手法，以動(dòng)物場(chǎng)景為底，在視覺(jué)中心處特寫(xiě)態(tài)度鮮明的球星形象。前景金屬銘牌的設(shè)置，彰顯出斗士的力度與質(zhì)感。三道鮮紅爪痕，不僅與動(dòng)物元素呼應(yīng)，更暗示球風(fēng)的鋒利無(wú)比。

鞋產(chǎn)品在最前景出現(xiàn)。在進(jìn)入視覺(jué)中心的同時(shí)，與多個(gè)畫(huà)面元素形成錯(cuò)落有序的布局，既不受其他元素的干擾，也不影響消費(fèi)者流暢觀看整個(gè)畫(huà)面。

題目:先上場(chǎng)

廣告主:匹克

廣告公司:達(dá)彼思

創(chuàng)意說(shuō)明:

“先上場(chǎng)”是匹克對(duì)年輕靈魂體育精神的詮釋，放大“自信”的傳達(dá)，并把自信的內(nèi)心感受外化為行動(dòng):敢于參與，勇于行動(dòng)!并最終得到這一代人的認(rèn)同。

將NBA球星的真實(shí)故事再現(xiàn)于廣告中。讓受眾看到明星真實(shí)、生活化的一面，當(dāng)他們面對(duì)懷疑、面對(duì)陰影、面對(duì)成長(zhǎng)，面對(duì)低潮，面對(duì)夢(mèng)想時(shí)，他們是如何自信的詮釋“先上場(chǎng)”的精神。執(zhí)行上使用基德、巴蒂爾分別演繹他們童年時(shí)，成長(zhǎng)中，進(jìn)入NBA后的不同的“先上場(chǎng)”故事，并以車(chē)輪的方式輪換投放。

此外，在同期以現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)手法，制作了6支帶有強(qiáng)烈網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的現(xiàn)場(chǎng)小片，通過(guò)“球迷先上場(chǎng)”“與明星一同上場(chǎng)”等小故事，強(qiáng)調(diào)所有的夢(mèng)想與奇跡都要勇敢地邁出第一步。

廣告主:匡威

創(chuàng)意解讀:

匡威網(wǎng)站互動(dòng)廣告中，展現(xiàn)了一派型男靚女的生活形態(tài)，沒(méi)錯(cuò)!這就是匡威的風(fēng)格。

廣告主:耐克

創(chuàng)意解讀:

Nike主張的“Just do it”運(yùn)動(dòng)精神已滲透到其品牌愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞中。登陸Nike的官方網(wǎng)站，當(dāng)鼠標(biāo)指向畫(huà)面上的人物時(shí)，她便會(huì)做出各種正確的運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)。在指導(dǎo)受眾規(guī)范體育動(dòng)作的同時(shí)，也良好地傳達(dá)中Nike的品牌精髓。