限播令下，電視臺怎么辦？

數月前，《我的團長我的團》在各衛視一窩蜂“濫播”的不正常現象，不僅轟炸了受眾的神經，也引起了有關部門的注意。日前，廣電總局電視劇司副司長王衛平向外界證實，為了規范衛視播出電視劇的制度，廣電 總局目前正醞釀電視劇的“限播令”，該“限播令”目前在還醞釀階段，完善后計劃于明年元月起實施。而限播令的出臺，令像安徽衛視、江蘇衛視、浙江衛視等，以電視劇的獨播劇和首播劇、綜藝選秀自制劇為主導內容的電視臺，影響將會如何?

“限播令”對電視節目的影響

“限播令”規定，衛視晚間黃金時段(19∶00至21∶30)只能播出兩集電視劇;衛視晚間時段(18∶00至轉天凌晨1點)同一部劇播出不得超過3集;衛視白天時段同一部劇播出不得超過6集;每天電視劇播出量不得超過衛視總節目量的45%。記者了解到，這則“限播令”目前尚處于征詢意見階段，還沒有正式出臺。同時，“限播令”還規定，每集電視劇時長不得超過46分鐘，不得少于30分鐘，此規定是防止將幾集剪成一集，或是將一集分成兩集的“非正常”播出。這一制度的出臺，無疑是限制電視節目狂轟濫炸的播放方式。

目前，記者在采訪過程中了解到，幾家衛視均已收到來自廣電總局關于“限播令”的征求意見函。各衛視普遍反映是“限播令”作為行業管理，有一定的正面意義。但是同時，會導致省級衛視版面的雷同。

以目前全國省級衛視收視率排名第四的安徽衛視(據央視索福瑞最近數據統計)來講，安徽衛視周末的一個熱檔欄目《周末大放送》，自2000年4月正式推出，后歷經兩次改版擴容，由最初的12集連播到16集發展到現在，周末白天以20集的播出量獨領風騷，有觀眾稱“看得過癮”，有業內人士稱“不失為值得喝彩的創意”。在“限播令”正式出臺后，這種有特色的播放方式必然會受到限制。安徽衛視廣告中心推廣部品牌經理俞湘華在接受我刊記者采訪時透露，“‘限播令”對安徽衛視最大的影響就是晚間黃金時間只能播出2集劇，而安徽衛視的黃金檔劇場一直都是3集連播。其次安徽衛視《周末大放送》播出集數也會受到影響。觀眾長期以來形成的收視習慣被打破，需要一段時間去重新建立。

“限播令”

能否根本解決惡性競爭?

對于“限播令”最為支持的一方是制片方。據《我的團長我的團》的制片人吳毅表示，限播規定有利于電視劇的良性發展。更有業內人士表示，而今中國已成為世界第一的電視劇生產大國。電視劇多起來，電視臺可選擇的空間本應更大，但現在幾家衛視同時搶播一部電視劇的情形屢有發生，可見如今的電視劇缺的是精品。“限播令”不僅能避免各衛視之間的惡性競爭，也能鼓勵制片方多出精品，引導觀眾欣賞高水準的優秀劇。

對此，俞湘華認為，“限播令”對行業內解決惡性競爭有一定的作用。競爭本是好事，不顧及觀眾收視習慣的惡性競爭行為，只能是暫時的，因為最后的收視率還是觀眾說了算。市場具有調節的功能。只有尊重市場規律，行業才能繁榮發展起來。

電視臺經營或受負面影響

一般情況，省級衛視大約70%左右的廣告收入來自電視劇廣告，熱播劇產生的廣告份額更大。而廣告主進行電視廣告投放時，通常是根據節目收視率來做廣告預算。熱播劇遭各衛視蜂搶也在情理之中。另外，由于電視劇的收購價格成本也在不斷攀升，因此有些衛視選擇提高電視劇的曝光機會來收回成本。“限播令”來了，電視節目得到整頓了，只是各衛視這條電視劇的黃金大道還得另辟蹊徑。