NEC合并卡西歐日立手機(jī)業(yè)務(wù) 日企卷土重來(lái)難圓中國(guó)夢(mèng)

近期，NEC合并卡西歐、日立手機(jī)業(yè)務(wù)，直指中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，此次中國(guó)3G市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇能給陷入困境的日系手機(jī)開辟一片新藍(lán)海嗎。

“當(dāng)中國(guó)宣布開始3G的時(shí)候，我們覺得時(shí)機(jī)到了。”終于，日系手機(jī)“將攜3G歸來(lái)”諾言兌現(xiàn)的時(shí)間要來(lái)臨了。

近期，NEC、卡西歐及日立將旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)合并，將組建日本領(lǐng)先的手機(jī)制造商進(jìn)軍海外市場(chǎng)。據(jù)外媒報(bào)道，三家公司將于明年4月組建一家名為“NEC卡西歐移動(dòng)通信”的合資公司，而新公司將成為僅次于夏普的日本第二大手機(jī)制造商。

曾幾何時(shí)，NEC占據(jù)了全球通信設(shè)備市場(chǎng)的半壁江山，領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓這家日本企業(yè)意氣風(fēng)發(fā)。但在經(jīng)歷了初期的巨大成功后，隨即節(jié)節(jié)潰退，終于兵敗麥城，黯然撤離中同市場(chǎng)。這已成為NEC揮之不去的夢(mèng)魘。

NEC對(duì)王者寶座一直窺視不已，并希望在即將到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圓夢(mèng)。

“NEC一直在關(guān)注通信市場(chǎng)，并希望借此次合并加強(qiáng)自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)。”NEC負(fù)責(zé)人公開表示，新公司成立后，NEC將占66％的股份。到明年6月，將購(gòu)買合資公司發(fā)行的新股，使NEC持股比例提高到70.74％。新公司計(jì)劃在2013財(cái)年里，成為日本國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)供應(yīng)商，并在國(guó)際市場(chǎng)銷售500萬(wàn)部手機(jī)。

記者在采訪中了解到，新公司瞄準(zhǔn)的是中國(guó)等發(fā)展中同家，NEC執(zhí)行副總裁AkihitoOtake就表示：“我們會(huì)爭(zhēng)取機(jī)會(huì)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。”看來(lái)，NEC很可能成為繼夏普后第二個(gè)回歸中國(guó)市場(chǎng)的日系手機(jī)品牌。

只是，中國(guó)市場(chǎng)的曾經(jīng)慘敗，并非如粉筆擦過即無(wú)。此次匆忙出征，眾多業(yè)內(nèi)人士更是覺得勝算難卜。

本土市場(chǎng)慘淡

作為NEC最大的贏利部門，手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑使其倍感壓力。正如眾多分析師指出的那樣，此次合并顯然是NEC的無(wú)奈之舉，而并非如傳聞中的“商榷已久的明確決定”。

資料顯示，日本手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)兩年持續(xù)低迷，導(dǎo)致品牌生存空間大為縮減。同時(shí)，曾經(jīng)一向偏好本土品牌的日本電信運(yùn)營(yíng)商，卻在這時(shí)增加了更多的海外手機(jī)采購(gòu)，使得原本就慘淡的市場(chǎng)雪上加霜。

相關(guān)媒體曾指出，日本手機(jī)市場(chǎng)日益蕭條，加劇了一些手機(jī)品牌走向消亡的可能。

“前不久，我們的一款3G手機(jī)由于某些原因?qū)е聼o(wú)法上網(wǎng)而停售；受此影響我們的N-08A(NEC手機(jī)型號(hào))也停止了銷售。”NEC內(nèi)部人員向記者表示，“我們的手機(jī)業(yè)務(wù)在日本國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常不樂觀了。”

從數(shù)據(jù)看，NEC計(jì)劃在本財(cái)年再次削減900億日元的開支來(lái)應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑，并預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收大約為4800億日元，比去年減少12％。如果無(wú)法奮力一擊，那么可以預(yù)見的是NEC手機(jī)品牌只會(huì)封存于消費(fèi)者的記憶中了。

“那么，NEC當(dāng)下要做的就是讓其市場(chǎng)份額在短期內(nèi)有一個(gè)極大的提升。”相關(guān)人士分析指出，“而與其它日本企業(yè)合縱連橫是唯一可以維持生存并保證母公司利益最大化的被迫性選擇。”

“日立早已視移動(dòng)通信為非核心業(yè)務(wù)，此次合并將會(huì)加強(qiáng)NEC在移動(dòng)通信方面的業(yè)務(wù)。”Akihito Otake在接受媒體采訪時(shí)表示，“新公司將在很大程度上減少研發(fā)和制作經(jīng)費(fèi)。而我們將專注于生產(chǎn)高端產(chǎn)品。”

顯然，NEC從未放棄自己的手機(jī)帝國(guó)夢(mèng)。

另一方面，據(jù)日本電子情報(bào)技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(JEITA)發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)用電子機(jī)器需求猜測(cè)》藍(lán)皮書預(yù)估，2010年度日本電子產(chǎn)品的總需求量將逐漸減少，從2007年起平均增長(zhǎng)率為－0.8％，而衰退的最主要原因在于手機(jī)銷售趨于緩和。

“手機(jī)銷售在日本電子產(chǎn)品需求中比重很高，數(shù)據(jù)顯示日本的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)高度飽和。”分析師認(rèn)為。顯然，想要在這個(gè)快要爆裂的日本本土市場(chǎng)有所作為，即使合并后成為僅次于夏普的第二大手機(jī)廠商，NEC同樣希望渺茫。

“既然日本本土市場(chǎng)在萎縮，那么開拓海外市場(chǎng)便成為NEC通向手機(jī)帝國(guó)夢(mèng)的必經(jīng)之路。”專家分析指出。

與此同時(shí)，記者獲悉，NEC高層于近日表示，將會(huì)重啟海外手機(jī)業(yè)務(wù)。

“卡西歐與日立的合資公司——卡西歐日立移動(dòng)通訊公司已經(jīng)在為美國(guó)VerizonWireless供應(yīng)產(chǎn)品，這對(duì)于日后新公司海外戰(zhàn)略有借鑒性的優(yōu)勢(shì)。”顯然，Akihito Otake對(duì)再次出征中國(guó)充滿自信。

中國(guó)還是歐洲

然而，與先前業(yè)內(nèi)盛傳NEC卡西歐移動(dòng)通信要把海外業(yè)務(wù)的重心放在中國(guó)不同，NEC發(fā)言人近日宣布：“目前尚未敲定何時(shí)開展海外業(yè)務(wù)，不過，歐洲應(yīng)該是主戰(zhàn)場(chǎng)。”

顯然，在中國(guó)市場(chǎng)上的滑鐵盧讓NEC有點(diǎn)杯弓蛇影。記者采訪中，NEC一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)諱莫如深。但專家們普遍認(rèn)為，NEC的宣言是大玩聲東擊西的游戲。

該專家分析指出，此時(shí)的歐洲市場(chǎng)尚未走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，徘徊在消費(fèi)不振之中。如果此時(shí)NEC進(jìn)入，只會(huì)使自己陷入歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的泥潭之中。對(duì)于慘敗海外市場(chǎng)的NEC而言，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，很有孤注一擲的意味，弄不好連身家性命都會(huì)賠上。

“發(fā)力歐洲市場(chǎng)只會(huì)徒勞無(wú)功，是一個(gè)既定事實(shí)，日系企業(yè)一貫謹(jǐn)慎不可能貿(mào)然犯險(xiǎn)。”上述專家繼續(xù)說(shuō)道，“而近在咫尺的中國(guó)，隨著3G牌照發(fā)放，相關(guān)市場(chǎng)已逐漸明朗。這才是一個(gè)等待挖掘的金礦。”

根據(jù)相關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，如果近兩年中國(guó)3G用戶達(dá)到4000萬(wàn)，那么3G移動(dòng)終端的銷售總額可能超過5000億元。在電信運(yùn)營(yíng)商的預(yù)測(cè)中，中國(guó)3G用戶在2010年應(yīng)有望達(dá)兩億。

“即使是保守估計(jì)的4000萬(wàn)戶，這個(gè)數(shù)字也足以讓人興奮。”分析師認(rèn)為，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是一片藍(lán)海，“如果NEC不想放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，那么中國(guó)市場(chǎng)必將成為NEC一個(gè)新的市場(chǎng)突破口。”

這是一個(gè)全新的機(jī)遇。

同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)的完善，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信必然會(huì)走運(yùn)營(yíng)商定制的發(fā)展之路。

“首先，日本通信市場(chǎng)是典型的運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的綜合市場(chǎng)，一直都是運(yùn)營(yíng)商與廠家共同策劃開發(fā)市場(chǎng)和產(chǎn)品。”NEC公司在接受采訪時(shí)如此表達(dá)，“其次，日本運(yùn)營(yíng)商率先啟動(dòng)3G運(yùn)營(yíng)，使得我們相對(duì)于中國(guó)同行而言，擁有比較成熟的經(jīng)驗(yàn)積累。”相關(guān)資料顯示，日本目前擁有1億3C智能手機(jī)用戶，大部分日本人通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)。

機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

相關(guān)資料顯示，NEC一直跟臺(tái)灣廠商合作良好，已有準(zhǔn)備從香港重返大陸市場(chǎng)的意向。而且，夏普手機(jī)今年在中國(guó)大陸市場(chǎng)上的風(fēng)光，其手機(jī)銷售一直呈上漲趨勢(shì)，這給NEC的回歸注入了強(qiáng)心劑。

不過分析師卻對(duì)此大潑冷水，盡管夏普手機(jī)的成功對(duì)于日系手機(jī)的回歸具有標(biāo)桿意義，但其成功之路，并非能夠復(fù)制。

“夏普手機(jī)造型時(shí)尚、屏幕大而精致，培養(yǎng)了很多中國(guó)粉絲，在水貨市場(chǎng)一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，“這對(duì)其后來(lái)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)積累了相當(dāng)?shù)钠放浦取！?/p>

而從2006年退出中國(guó)市場(chǎng)之后，NEC已經(jīng)逐漸淡出消費(fèi)者的視線了。“首先，品牌感孱弱——NEC明顯跟夏普處在不同的起跑線上。”專家們分析認(rèn)為，“其次，NEC一直專注于生產(chǎn)高端產(chǎn)品，其手機(jī)也是定位在服務(wù)高端商務(wù)人士；而夏普手機(jī)目前在中國(guó)成功的幾款產(chǎn)品，均針對(duì)年輕一族設(shè)計(jì)，這顯然是NEC無(wú)法復(fù)制的。”

“而在高端商務(wù)機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者更希望手機(jī)性能多樣化，在軟件方面得到更多的兼容應(yīng)用。”上述業(yè)內(nèi)人士分析指出，“而長(zhǎng)期以來(lái)，日系手機(jī)一直專注于硬件技術(shù)的研發(fā)。”

這就是日系手機(jī)存在的弊病，NEC能否一改以往作風(fēng)，立馬“入鄉(xiāng)隨俗”，業(yè)內(nèi)基本上都持保留意見。

分析師更是指出，“相對(duì)于日本國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)單的通信市場(chǎng)而言，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)跟終端環(huán)境就更為復(fù)雜。中國(guó)有3種3G網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，相列于日本國(guó)內(nèi)，這里終端品牌的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。”

有相關(guān)資料顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞、摩托羅拉、LG等手機(jī)廠商占有了近75％的市場(chǎng)份額；中國(guó)新興手機(jī)廠商也來(lái)勢(shì)洶洶；同時(shí)，其它日系手機(jī)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)窺視不已，NEC面臨的問題顯然遠(yuǎn)不會(huì)只有戰(zhàn)勝宿敵而已。

另一方面，中國(guó)的3G市場(chǎng)只是開端。“國(guó)內(nèi)還沒有出現(xiàn)大規(guī)模的換機(jī)(3G手機(jī))潮。”某業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)指出，“預(yù)計(jì)今年年底3G手機(jī)才會(huì)開始普及，至少還需要3年時(shí)間，3G手機(jī)才有可能占到全部手機(jī)銷量的一半以上。”

誠(chéng)然，尚未成熟的市場(chǎng)，這是一個(gè)跟所有國(guó)際廠商站在同一起跑線上的機(jī)遇；然而，如果起跑槍遲遲不響，這對(duì)于已經(jīng)處于困境的NEC來(lái)說(shuō)，將是極大的困擾。

“或許，NEC無(wú)法真正支撐到中國(guó)3G普及成熟的時(shí)期。”分析師們認(rèn)為，看來(lái)NEC想要圓夢(mèng)中國(guó)實(shí)非易事。