通信展一屆不如一屆

如果沒有企業參加，通信展就只剩下個舞臺，而缺少了表演的主角和觀看的觀眾，那通信展的存在還有何意義。

2009年9月16日，中國國際信息通信展覽會(以下簡稱通信展)在位于北京順義的國際展覽中心拉開帷幕。

經過5天的展覽，落下帷幕的本屆通信展被參觀者留下這樣的評語：國內外主流廠商集體缺席，展館會址太遠導致觀眾銳減；展館內的企業不務正業，賣電器、搞招聘……面對這樣的情況，讓人們留下了“一年不如一年”的感慨。

據了解，本屆展覽會是3G牌照發放后工業和信息化部主辦的首個國際大型信息通信展覽會，吸引來中國(含香港特別行政區、臺灣省)、加拿大、芬蘭、法國、德國、美國等15個國家和地區的逾500家單位參展。

照常理推測，如此眾多的企業參展將注定是一個成功的展會。但《IT時代周刊》在5天時間的采訪中發現，雖然亮點不少，但也發現不少問題：觀眾人數過少，展館居然對媒體收費……

顯然，這場被稱為亞洲最大的通信類展會的結局似乎并不完美。

敗筆之處

與往年的熙熙攘攘、人滿為患相比，今年的通信展似乎冷清了許多。

9月16日，是北京通信展開展第一天。讓人奇怪的是，以前的通信展?？?，全球手機銷量第一的諾基亞卻沒有出現。后來才知，諾基亞在當天與盛大文學舉行合作儀式，宣傳自己的互聯網戰略。

據了解，這不是諾基亞第一次缺席通信展，在2008年通信展上，諾基亞也同樣缺席。事實上，缺席本屆通信展的并非只有諾基亞，還有LG、夏普等大牌國際廠商。其中，黑莓和SK只有一個并不太大的展臺，而高通公司的展臺雖然較大，但正如別人在博客中所言，該展臺空曠而無關注點。

《IT時代周刊》記者記得，在2008年通信展上，LG和夏普還擁有較大規模的展臺，但今年卻不見蹤影。而摩托羅拉雖然有一個展位，但規模很小，而且以展示通信設備技術為主，不見終端的蹤影。在5大外國手機廠商中，只有三星規模最大。索尼愛立信雖然參加了通信展，但只占據很小的一個位置。不仔細尋找的話，很難發現它的蹤跡。

這些跨國巨頭的缺席或冷漠，使得本屆通信展黯然失色。為何缺席?一位往屆參展的廠商透露出其中的緣由：我們評估后發現，通信展只是例行應景，其實沒有多大意義。再說今年通信展的亮點是3G，而這些洋巨頭對中國3G時代的到來反應遲鈍，至今仍然沒有準備好，自然無法參展。

更讓記者詫異的是，通信展本來是一個專業展會，參展者也應該是這個行業里數得著的領軍企業。但在采訪中，記者看到的卻是另一番景象：參展企業中居然還有一家企業在現場搞起了招聘。另一個現象或許更能說明這屆通信展的蕭條，有人戲說，展會是“自看”，因為在展會期間，觀眾多是參展廠商的工作人員，外加媒體記者。

這屆通信展為何如此冷清?記者在采訪中發現，由于新國展處于北京的郊區順義，會址偏遠難找，即使有班車接送，來去路程也耗費了不少時間。另外，在時間的安排上也值得商榷。展會自9月16日開展(周三)，直至周日，主要展覽的前3天都是工作日，觀眾想來也來不了，這也是造成人氣下降的原因之一。

對于這一現象。承辦方也承認，這次金融危機對國際廠商的影響非常大，造成了國際廠商集體不參展。但據記者在走訪中了解到的情況，未參加通信展是因為成本過高，又難以達到預期的效果。

事實上，隨著國際金融危機的爆發，IT行業，特別是手機行業都不景氣。而參加通信展要付出一筆不菲的費用。據了解，參加展會，算上場地租金、展廳制作費用、人員和其他成本，最少也要十幾萬元，大的甚至高達數百萬元。但結果呢，很少能談成生意。這也是今年未參展企業的共同心理。

此次通信展還有一個更大的怪異之處，媒體參加通信展得出錢。這讓很多媒體詫異不已。據了解，所有參加通信展的媒體，都需要為自己的“辦公用地”付錢買單，否則，就只能到主辦方提供的位于偏僻角落的新聞中心發稿。

本屆通信展，網絡媒體是參與報道的主體，但這些門戶網站為了進行現場訪談，就必須搭建適合的展臺或場所，不但需要支付場地費，還要支付展臺搭建費和電費、上網費以及空調費。在這其中，還有一個小插曲。開展當天，只見場館內悶熱異常，令人難以忍受，一問原因，原來是參展企業沒有交空調費，所以主辦方未開空調。

據悉，支付場地費的除了幾大門戶網站外，一些專業媒體如《人民郵電報》、《通信世界雜志》、《中國通信雜志》等也未能幸免。

對主辦方的這一安排，這些掏錢買單的媒體私下對本刊記者表示，這種做法可謂創展會之紀錄，實在太讓人驚訝，因為，任何一個行業的展會都沒有出現過讓媒體買單的情況，包括汽車展、醫藥展等等，都是免費讓媒體參加并提供展位，因為媒體是為展會作宣傳的。而通信展則出現了這種怪異的現象，真讓人看不懂。

缺乏亮點

運營商的強勢在通信展上得到盡情顯露，不僅展臺布置豪華，而且展臺位置也顯示出其核心地位——在設備商的團團簇擁之中。但仔細觀察，會發現運營商比以往低調了很多，開始向務實方面轉變。

這也許是這屆通信展最大的亮點之一。不可否認，三大運營商自今年2月：3G牌照發放后，均對旗下的3G品牌注入了很大的心血。從業務的推廣，到終端的豐富都取得了很大的成果，在本次通信展的“閱兵式”檢閱中可見一斑。

“iPhone在哪?”通信展開展前，得益于聯通與蘋果合作，將在中國市場上推出i-Phone手機的新聞發布，調動起眾多參觀者的熱情，紛紛以為此屆通信展讓他們能大飽眼福。但可惜的是，參觀者(也包括眾多媒體記者)興沖沖奔赴聯通展臺，得到的卻是一臉失望，只能從聯通的宣傳海報中看到iPhone的身影。

展會現場，本刊記者詢問聯通工作人員，得到的回饋是：“iPhone沒有展出，是公司從整體戰略方面考慮而被迫作出的決定?！倍岸螘r間高調推出手機的戴爾也沒在本屆通信展上推出自己的終端產品，讓人疑惑而又遺憾。

而且，三大運營商在對通信展的重視程度上，似乎比往屆要低調了很多。據了解，在以往的通信展上，所有運營商的高管均會集體到場。雖然今年的狀況未變，但各種跡象顯示，三大運營商務實了許多。

通信展16日開幕當天，中國聯通副總裁李剛出席了展會開幕式并參觀了重要企業的展臺。下午，中國聯通董事長常小兵除了參觀中國聯通展臺，還參觀了TD產業聯盟的展臺和重要客戶的展臺。據TD產業聯盟成員相關人士介紹，常小兵對未來技術很有興趣。此外，聯通執行董事兼高級副總裁左迅生也參觀了展會，其參展的主要目的是看新銳技術。

本屆通信展是國內電信重組、3G上馬后運營商首次全面展示3G業務和終端的好機會，因此中國移動、中國聯通、中國電信比以往多了務實，一心一意想推廣自己的業務。其中，中國移動主要展示了基于移動網絡如何面向企業用戶提供諸如“物流信息化”、“移動安防”、“公交視頻監控”等業務，以及“手機沖浪”、“TD寬帶上網”、“手機購電”、“世博會手機票”等面向個人的應用。

而由于聯通的手機應用商店還處于測試階段，因此主要展示了在手機電視、手機音樂以及商務應用等方面的功能。而電信則圍繞家庭大做文章，對“我的e家”進行了延展開發，提出了“讓客戶盡情享受信息新生活”的口號。而且，其展出的所有業務模式均已轉變為面向多媒體應用類的服務。

運營商的心態雖然得以改變，但電信設備商卻似乎仍處于自己的節奏中。它們將自己的技術藏而不露，還設立了不對外開放的專區，只供重要客戶參觀。其中，包括愛立信、華為、中興、上海貝爾等，都有類似的專區，既不允許媒體拍照，也不對普通參觀者開放。讓許多想觀看新技術展示的專業人士郁悶不已。

相比運營商的開放，這些設備商顯然仍需努力。雖然它們的擔憂一怕被競爭對手模仿或抄襲，有一定道理，但在一個開放的行業中，這樣保守的心態顯然不可取。

未來走向何處?

這屆通信展雖然存在一些缺陷，但還是不缺乏亮點。其中，最大的亮點也許是國產手機廠商的崛起。

在通信展上，iPhone雖然未見蹤影，但移動OPhone手機卻得以亮相。據了解，移動展出了近10款基于Android內核的手機。其中，包括聯想O1以及最新發布的TD-SCDMO1e、多普達A6188、LG GW880、飛利浦V900以及酷派手機。這些新機成為展會上的寵兒，被參觀者頻頻觀摩和拍照。

而且，一年一度的通信展，現在不但成為專業人士交流的場所，也成為眾多學生參觀學習的課堂。展會期間，每天都能看到大量的學生前來參觀。參展學生在接受本刊記者的采訪時說，每年一度的通信展對其幫助很大，因為平時學到的主要是書本知識，對廠商的了解也僅僅局限于媒體報道，觀展可以第一手了解到通信產業最為重要的新技術產品和發展趨勢。

除此之外，設備商和運營商也少了許多浮躁，多了些務實。在展會中不難看到，運營商都在極力淡化3G概念，強調多媒體應用。而作為運營商的臂膀，設備廠商和手機終端提供商的態度也得到極大改變。紛紛強化從網絡層面到最終實現上的多媒體應用能力。

記得在老國展的時候，每年的通信展都會吸引很多觀眾。除了通信專業人士之外，許多普通觀眾也積極參加。不過，這其中就摻雜了許多閑人，有收破爛的，有到各個展臺來領禮品的。通信展的觀眾素質下降，影響了展會質量。從2005年開始，通信展主辦方開始用帶有條形碼的參觀卡限制非專業觀眾參展，保證了觀眾素質，受到了參會企業的稱贊。

在愛立信展臺，普通觀眾可以親身體驗一下專門為“2009愛立信全球路演”的演示車，在這輛從歐洲開來的演示車里，我們可以體驗一個名叫“我上電視”(Me-On-TV)業務。這個業務允許移動用戶在電腦、手機、電視的任一屏幕上發布內容并實時參與電視節目。再比如愛立信還展示了一個具有很強實用價值的端到端的家人協尋(Family Finder)業務，通過模擬真實的用戶操作環境，參觀者可以體驗當被設定用戶處于或者離開預定區域時，通過網絡、手機實時收到協尋服務。

在許多人的心目中，華為是一個冷冰冰的高科技公司，產品都是些黑黑的基站、交換機?？墒悄闳绻搅巳A為展臺，除了那些復雜的給專業通信人士的解決方案外，他們的手機展臺也可以一飽眼福。華為的3G終端可謂琳瑯滿目。除了大家非常喜歡的幾款3G數據卡外，你還會發現，華為也玩時尚。他們推出的四款3G概念機，絕對超出你的想象。其中有一款手機做成樹葉型，以光合作用充電，鍵盤采用激光息影，前衛得很。

最大的亮點是心態的改變，無論是廠商還是政府官員，少了以往的高談闊論，多了一份理性。其中，國務院國有資產管理委員會黨委委員李壽生在公開發言時直陳，“國有通信企業要深化改革、加強管理”；北京郵電大學經濟管理學院教授舒華英更是坦言，此次展覽會與往屆相比，存在差距，而且“前瞻性的東西比較少”。這在以往是很難見到的。

點睛之處雖有，但仍難以掩蓋此次通信展冷清的難堪。

在《IT時代周刊》采訪中，不少企業嘉賓和專家直面記者的提問，稱今年的通信展中并未看到前衛的技術或者產品，運營商和廠商們展出的都是市場已有的產品或服務。展會成了宣傳其產品的門店，而超過80％的觀展者都是行業內的專業人士，他們對這些已經推出的產品和服務了如指掌，導致觀展收獲甚微。北京郵電大學教授舒華英說：“我希望在展會現場看到未來的通信技術和新鮮的想法，但并未如愿。”

據了解，目前，全球的科技類展覽會，都以先進技術和未來概念型產品為主，企業與企業之間競爭的是先進的理念和實現理念的能力，逐漸形成了逐鹿先進的趨勢。但本屆通信展似乎沒有達到這一標準。

而且，雖然本屆通信展得到了三星、宇龍酷派、華為、中興、聯想移動、上海貝爾、UT斯達康等企業的追捧，但事出有因。因為，這些企業都是運營商的客戶，為了獲得三大運營商的訂單，只好在通信展上賣命演出。

假如它們不用看運營商的臉色行事，而單純從追求效果出發，也許它們的積極性會大打折扣。假如沒有企業參加，通信展就只剩下一個舞臺，而沒有表演的角兒和觀眾，通信展還有何存在意義?

但主辦方也無須嘆氣，因為現在很多的展會也都在露出衰敗的跡象。此前，就有德國漢諾成Cebit大展能否繼續的猜測，而最近市場傳言諾基亞也不會再參加GSMA大會了。

這屆通信展已經落下帷幕，它給人們留下很多的思考。一年后的通信展是否還要步這屆通信展的后塵?答案取決于主辦方，應該更多地思考，如何讓觀眾積極參與，讓更多的廠商參與進來。說白了，一個展會就是一臺戲，導演就是主辦方，演員能否賣力演出，觀眾能否踴躍觀看并喝彩，都有賴于導演的謀劃和運籌，營造出一個主辦方、企業和觀眾三贏的局面來。