包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐

我國的包裝裝潢設(shè)計(jì)起步較晚，在教學(xué)中，包裝裝潢設(shè)計(jì)的理念和追求也多從西方國家繼承而來。經(jīng)過實(shí)踐和反思，我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)理論教學(xué)的知識嚴(yán)重與市場相脫節(jié)，跟不上日新月異的工業(yè)市場的需求。此外，我國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)包裝的民族性沒有得到很好的保護(hù)，在包裝領(lǐng)域，中華民族的文化傳統(tǒng)及習(xí)慣受全球化的沖擊比較嚴(yán)重。

雖然每一個民族的文化都是全人類文化的組成部分，但是每一個國家、每一個民族由于地理環(huán)境、氣候、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都不盡相同，自然產(chǎn)生了各種差異，形成了不同的民族性情、風(fēng)格，正是因此差別才形成了豐富多彩的民族文化和裝潢包裝藝術(shù)。所以在教學(xué)實(shí)踐中，我們一定要在關(guān)注包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教育的同時，多加引入包裝設(shè)計(jì)的市場因素，并強(qiáng)化民族特性。

以下談?wù)劙b的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和包裝設(shè)計(jì)市場等主題。

一、包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的直接媒介

包裝設(shè)計(jì)作為一門多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù)，涉及面廣泛，內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計(jì)和包裝僅僅是產(chǎn)品價值的附加，其真正目的是銷售，是實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)品的價值。它是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)中雖不重要但很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少，而且在實(shí)踐中逐步強(qiáng)化，其單項(xiàng)投資也在整個產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的比例越來越高，有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞，包裝可以提高產(chǎn)品的等級，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，是引導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載，現(xiàn)代消費(fèi)者的購買行為的實(shí)現(xiàn)，70%左右是受到產(chǎn)品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達(dá)來實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的，而藝術(shù)設(shè)計(jì)是解決信息如何準(zhǔn)確完整傳達(dá)的重要手段之一。

二、包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育及其傳達(dá)作用

素描課程是美術(shù)設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的部分，它能全面提升學(xué)生的感官和觀察力，提高學(xué)生的造型能力，而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表達(dá)形式的必備條件。設(shè)計(jì)素描教學(xué)是對學(xué)生設(shè)計(jì)思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的個性化設(shè)計(jì)語言正是在這樣的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上展開的。此外，我們應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)素描教學(xué)中加入訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容，讓設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認(rèn)識與理解，從具象中尋找抽象的規(guī)律，從具象中發(fā)現(xiàn)抽象，通過具象認(rèn)識大自然的造物法則，從一些最小的結(jié)構(gòu)單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設(shè)計(jì)中的三大構(gòu)成是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容

1.平面構(gòu)成。

平面構(gòu)成主要解決兩度空間的造型問題，就是要掌握基本形態(tài)要素點(diǎn)、線、面和構(gòu)成要素，將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復(fù)、對比、特異、夸張等各要素進(jìn)行重新組合的處理，按照美的形式法則構(gòu)成，設(shè)計(jì)所需圖形。

2.色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為，它能強(qiáng)烈刺激消費(fèi)者的感觀，影響人的心理活動，把各種顏料排列、連結(jié)、組合與重疊，并運(yùn)用色彩的三大要素，進(jìn)計(jì)色彩對比調(diào)和，從而達(dá)到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的，當(dāng)多種顏色配置在一起共同存在時，它們之間會相互影響甚至令人產(chǎn)生錯覺，這與色彩的屬性，以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3.立體構(gòu)成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì)，它包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝材料的選擇等內(nèi)容。

平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧——色彩與圖案的運(yùn)用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設(shè)計(jì)之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計(jì)是立體的，可運(yùn)用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上，因此，它還需有其它具體的技巧，如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計(jì)效果等。

四、包裝成本在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比例

中國包裝協(xié)會設(shè)計(jì)委員會針對優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)評比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以內(nèi)，低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以內(nèi)。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同，其包裝的程度也不應(yīng)相同。

在這里最有代表意義的是禮品，如煙和酒。即使同一品牌的香煙，因?yàn)楦鞣N包裝——紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝，價值會出現(xiàn)大的差異，這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設(shè)計(jì)的效能，通過精美的包裝設(shè)計(jì)促使商品產(chǎn)生溢價并刺激需求，客觀上使市場產(chǎn)生反應(yīng)，出現(xiàn)差異和分化，同時也提高了產(chǎn)品的功能效益、品牌效益。

我們應(yīng)清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳，會帶來巨大的毫無價值的浪費(fèi)，所以在肯定包裝經(jīng)濟(jì)價值的同時，也要警惕相互攀比、浮夸導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和社會成本的直線上升，這與我們建設(shè)節(jié)能、和諧社會的目標(biāo)是相悖的。

2.不同消費(fèi)層有著不同的消費(fèi)需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會功能，它能在消費(fèi)者與商品之間架起一道橋梁，使雙方產(chǎn)生良性互動，從而使商品與消費(fèi)構(gòu)成一種穩(wěn)定的供需關(guān)系，這對市場細(xì)分和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了無形的強(qiáng)大的作用。在消費(fèi)群體中存在個性差異，這是由于各自的經(jīng)歷、習(xí)慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細(xì)，人們的收入越來越高，消費(fèi)品位不斷變化，包裝設(shè)計(jì)在商品銷售中尤顯重要，這要求包裝設(shè)計(jì)人員不能脫離市場，更不能落后于市場，最好要先瞻于市場，在越來越細(xì)分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設(shè)計(jì)包裝品牌。

總之，我們在教學(xué)與實(shí)踐中，要真正掌握包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)要領(lǐng)，把握產(chǎn)品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費(fèi)群體定位;敢于創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)設(shè)計(jì)手段，走出一條中國式的包裝設(shè)計(jì)道路來;同時反對過度包裝，把包裝設(shè)計(jì)的理念建立在“建設(shè)節(jié)約型社會”的大框之內(nèi)。

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