后互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳播事業(yè)的特征與趨勢

與2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式Web1.0相比，Web2.0的最大特點是“全民出版、全民共享”。也就是說?；ヂ?lián)網(wǎng)從發(fā)展至今，已走過了重技術、重傳播、重“供應”的第一階段，Web2.0標志著互聯(lián)網(wǎng)成功邁入講究“服務”和“滿足需求”的第二階段。Web2.0時代，大眾傳播事業(yè)的內容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、信息交互化、話語權平等化、服務個性化、個人化，它是后互聯(lián)網(wǎng)時代的序曲。那么，后互聯(lián)網(wǎng)時代究竟是怎樣的一個時代?這個時代的大眾傳播事業(yè)發(fā)展會呈現(xiàn)怎樣的特征和趨勢?

“受眾”消失。20世紀末美國一位著名學者提出：到21世紀中葉將存在三類記者——受眾記者、機器人記者和當下存在的這類記者。然而，美國《時代》周刊2006年度人物是一個頂著電腦顯示屏大腦袋的“YOU”——網(wǎng)民?！癥OU”在這里的含義是“互聯(lián)網(wǎng)上內容的所有使用者和創(chuàng)造者”。頒獎詞中說：“是的，你是今年的年度人物。你控制著信息時代，歡迎來到你的世界?！币簿褪钦f，全民皆記者的時代已經(jīng)到來。在Youtube、Yahoo等眾多網(wǎng)站上，網(wǎng)民可以把自己拍攝的新聞直接上傳，被更多瀏覽這個網(wǎng)站的網(wǎng)民看到，國外一些頭條新聞區(qū)里甚至已經(jīng)有了“Edit”這個服務。

后互聯(lián)網(wǎng)時代。“受眾”這個概念將必然消失。受眾是針對大眾傳播媒介而言的，這種傳播環(huán)境下的接受者們沒有選擇和疑問的權利，因為信息選擇和編輯是由一個行業(yè)壟斷著的。他們只能毫無招架之力地接受：而后互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播者和接受者們，技術賦予他們制造并傳播信息的能力，他們也有更大的空間選擇是否接受別人傳遞給自己的信息。

定制化。在后互聯(lián)網(wǎng)時代，內容也從前期的按一定的發(fā)表標準進行采寫發(fā)布轉向內容的預訂，然后進行信息的供應。后互聯(lián)網(wǎng)時代的“定制”，是在大的范圍內圈定小的服務。比如網(wǎng)民定制國際信息，這是一個大范圍，如果要更加精確，則可以限定在“歐洲”、“美國”、“東北亞”等；另外，還可以選擇“政治”、“經(jīng)濟”、“民生”等。其實這些設想在今天的技術條件下，已經(jīng)相當部分地實現(xiàn)了，但是后互聯(lián)網(wǎng)時代的內容“定制”，必然更加細致、更加符合網(wǎng)民的需求。

體貼化?！绑w貼化”是指摒棄“以媒體為中心”的傳播習慣，樹立“以付費者為中心”的新理念。其實，這種理念是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，也是符合經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的。后互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著世界經(jīng)濟加速一體化，南北差距的縮小和共贏，“以付費者為中心”的實現(xiàn)是早晚的事。

需求化。與后互聯(lián)網(wǎng)時代緊密關聯(lián)的，是由美國《連線》雜志主編安德森提出的著名的“長尾理論”：我們的文化和經(jīng)濟中心正在加速轉移，從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門(主流產(chǎn)品和市場)轉向追求曲線尾部的大量非熱門產(chǎn)品和市場。這也就是說，在網(wǎng)絡媒體上，那些需求不旺或者銷量不佳的產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額，與那些少量的熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額是可以不相上下的。非熱門產(chǎn)品也可以賺得盆滿缽滿，原因在于那條巨大的長尾，即使用者個性化的、小量的但卻多樣的需求被滿足。如現(xiàn)在以“RSS”技術為主導的網(wǎng)絡文摘推動了滿足個人興趣的“我的報紙”的形成，更具個人化的新聞或者原生態(tài)語言等內容的傳播。但是，滿足需求也必然導致一個問題的出現(xiàn)——網(wǎng)絡倫理。是否大眾的需求必須都要滿足?那么，是否大眾有對暴力色情信息的需求，就讓這些不健康內容肆意傳播呢?筆者認為，在這一點上，政府需要發(fā)揮自身作用，包括立法、監(jiān)管、處罰等作用。與后互聯(lián)網(wǎng)時代相應的政府是“小”政府，政府的職責有限，但在公益范圍內需承擔責任。

平等化。在大眾傳播時代，媒體擔當“傳者”的角色，而沒有掌握媒體工具的人在自愿或不自覺的情況下，擔當了“受眾”角色。傳者占有大量信息資源，有條件選擇對已有利的信息進行發(fā)布：而受眾，由于他們沒有把自己掌握的信息公之于眾的條件，在一個相當大的人際范圍內，受眾的信息其實是相互隔絕的。在這種情況下，掌握資源的一方便獲得了一種優(yōu)勢，他的地位比從他那里獲取資源的一方就要高些，因為信息的流動是單方向、由高向低的。

Web1.0是以傳播者為中心的，更多的是信息的單向發(fā)布和傳播；Web2.0則是以用戶和受眾為中心，受眾同時又是信息的傳播者，是無數(shù)個“你”匯集而成的傳播主體，是非主流集聚而來的主流。互動、參與、平等、尊重，是Web2.0的關鍵詞。后互聯(lián)網(wǎng)時代，“受眾”消失，因為人人都是“傳者”，彼此只是信息資源相互分享的關系。此時的信息流動是水平的、雙向的，信息發(fā)布者和接受者之間的地位也是平等的。

現(xiàn)代化。從報紙出現(xiàn)到廣播誕生，從廣播誕生到電視的發(fā)明，再到互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用。我們看到新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出一種“加速度”的趨勢。我們相信，未來媒體無論是報媒、聲媒、視傳媒或者互聯(lián)網(wǎng)，都將會出現(xiàn)相互融合的趨勢。一方面，它們的優(yōu)勢與劣勢將進行整合，彼此的區(qū)別將愈加細微；另一方面，更新、更快、效率更高的新媒體會不斷涌現(xiàn)。僅以手機為例，從最早的通話功能發(fā)展到短信、彩信，再到看電視、上網(wǎng)，技術越來越高級，但由于成本的降低，價格反而越來越低。

相對于舊媒體，新媒體具有消解力量——消解傳統(tǒng)媒體間的邊界，消解國與國、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間、信息發(fā)送與接受者間的邊界。后互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體，會更加便攜、適用、大眾化。它能夠將所有媒體形式內容整合在數(shù)字化環(huán)境中，包括儲存、播放、傳輸?shù)裙δ?。這意味著媒介信息的傳播渠道日漸告別傳統(tǒng)，走向現(xiàn)代化、與時代的同步化。但是，渠道的“現(xiàn)代化”并非完全的更新，只要世界上的南北差異依然存在，只要人類的閱讀習慣沒有全部過渡，傳統(tǒng)的渠道就不會完全消失，而是對現(xiàn)代化的渠道進行補充和發(fā)展。比如在中國，只要東西部的巨大差異一日不解決，只要中國人對紙質媒介的閱讀習慣一日不更改，報紙就不可能消失。

真正的后互聯(lián)網(wǎng)時代究竟何時出現(xiàn)?事物的發(fā)展是在曲折中前進的，它依賴于信息技術的更新發(fā)展、世界經(jīng)濟的平衡和世界政治地位的平等。目前，廣大發(fā)展中國家正在遭受發(fā)達國家的信息“殖民”，所以，國家一日不富強，人民一日不覺醒，后互聯(lián)網(wǎng)時代就不可能真正實現(xiàn)，充其量也只能算作發(fā)達國家的后互聯(lián)網(wǎng)時代。