手機報經營模式探究

摘要：手機報是基于移動通信技術的新媒體，通過無線技術平臺將新聞信息發送到手機終端，從而滿足手機報用戶的信息需求。如何改進現存手機報經營模式，最大限度地發揮手機報新媒體的優勢是目前亟須解決的問題。

關鍵詞：手機報 價值鏈 贏利模式 3G

基于電子通信技術的手機媒體被人們稱作是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”。手機報從創辦的第一天起，就決定了它不可能采用傳統媒體的經營模式。對通信技術的依賴以及其自身的特點決定了手機報必須探索適合自身發展的經營和盈利模式，而3G技術的應用也會給手機報的經營模式帶來新的變化。

手機報從創辦那天起就開始探索自身的經營以及盈利模式，這可以從手機報的特點、手機報價值鏈的打造和手機報的盈利方式三個方面來探究。

手機報的特點。手機報，是紙質媒體依賴手機載體，運用電子通信技術傳播新聞信息的新媒介。它是傳統報紙與新型電信增值業務相結合的產物，由報紙、移動運營商、技術服務提供商聯手開通信息傳播渠道。向用戶及時發送各類信息。因此，手機報又被譽為“拇指媒體”和“影子媒體”。由于手機具有隨身攜帶，無處不在，無時不通的優勢，所以手機報的最大特點就是閱讀不受時空限制，讀者可以隨時隨地獲得最新信息。具有內容精要、形式新穎、更新迅速、閱讀便捷、互動性強等傳播優勢。

但是手機自身的容量限制、手機對用戶個人隱私的涉及和手機報對于技術的依賴，決定了手機報不可能采用傳統報業的經營和盈利模式。手機報要求得發展，必然要打造適合自身的價值鏈。

手機報價值鏈的打造。手機報的價值鏈簡單來說可以分為四個部分，分別是移動通信運營商、技術應用提供商、內容提供商(各大報紙)和手機報讀者。由于手機報所依賴的通信技術的變化，手機報的價值鏈也隨之產生了相應的變化。

根據應用技術的變化，手機報價值鏈的演變分為三個階段，具體表現如下。

1、短信階段。在短信階段的價值鏈里，簡單地說移動通信運營商是行業的積極推動者，間接利益的最大獲得者；技術應用提供商主導手機報營銷，是直接利益的最大獲得者；內容提供商是參與者，以試探的心態作初步了解和參與：手機用戶在這一階段還不能稱之為手機報用戶，因為他們中大量的人都沒有主動或被動地使用手機報。手機報短信階段最重要的貢獻是建立了手機報價值鏈雛形并培養用戶對移動增值業務的認識。

2、彩信或彩E階段。在彩信或彩E階段的價值鏈里，簡單地說移動通信運營商是手機報價值鏈的構建者，主導手機報的無線發行渠道，是最大利益獲得者；技術應用提供商是價值鏈重要參與者，主要對手機報運營支撐起到潤滑劑作用和對未來技術試驗并應用的推進劑作用；內容提供商是手機報內容合法提供者，并直接參與價值鏈：手機報用戶是最終受益者。手機報彩信或彩E階段，由于價值鏈的各參與方，階段性目標不一樣，使得這一階段手機報的價值鏈相對合理，并產生了非常積極的結果。

3、流媒體階段。在手機報的流媒體階段，合理、穩定、完整的手機報價值鏈已經開始形成，并且手機報價值鏈的各個關鍵環節都清楚地理解自己的角色和定位，并接受其他幾方的價值。在這個階段里，手機報將擁有龐大的手機報用戶群，并且開始形成比較強大的社會影響力。另外，由于新技術的應用，尤其是3G技術的應用，使得手機報的專業化、個性化、特色化服務開始成為現實。

手機報的盈利方式。手機報和傳統報紙的盈利模式不同，傳統報紙主要靠發行和廣告盤利，而手機報則主要通過三種手段實現盈利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費，比如目前各種手機報用戶，每月的包月費用從5元到25元不等；二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段；三是借鑒傳統報刊的做法，通過廣告吸附來實行盈利。現階段，由于市場運作手段不夠成熟，手機報主要還是采取依靠收取訂閱費的模式來盈利。從手機報的價值鏈中可以看出，這部分收入還需要在移動通信運營商、技術應用提供商和內容提供商之間進行分配。

另外，各大媒體結合自身特點，也在不停地探索新的盈利模式。例如，2007年5月，《廣州日報》和3G門戶合作推出手機免費網站“廣州日報·3G門戶”，其手機注冊用戶已突破3000多萬，被稱為“華南資訊第一門戶”。手機網站244、時滾動發布信息，并推出了全方位的生活娛樂資訊，此外還引進了互動報料和評論平臺。這種新型的合作方式無疑豐富了手機報的盈利手段，同時也促進了手機報內容和形式的多樣化。

3G技術的應用可以較好地解決目前手機報所面臨的技術瓶頸問題。首先，3G提供的網絡帶寬，可以支持大容量內容的快速下載；其次，3G時代的手機終端也在向智能化演進，主流機型一般屏幕較大，系統性能較好，為多媒體應用提供了良好的硬件平臺。在3G技術的支持下，手機應用的多媒體化是一個必然趨勢，手機報的表現形式也必將向多媒體化發展。而現在3C技術已經為手機報帶來了很多的新變化。

對手機報容量限制的突破和內容提供的改進。3G移動網絡與2，5G移動網絡最主要的區別在于3G移動網絡的數據傳輸速度和網絡帶寬的利用率大大提高，為更好更多的移動應用創造了條件，同時也為手機報突破容量限制和互動性限制提供了一種全新的可能。

容量限制的突破，帶來的是手機報內容的變化。首先是內容量上的增加，?殳有了容量的限制，手機報能夠容納更多的內容，并且能夠隨時傳送最新最及時的信息。其次是手機報內容形式上的變化，以往由于受容量的限制，手機報內容以文字為主，現在除了文字以外，手機報可以提供更多的圖片、音頻和視頻信息。最后，手機報可以提供更加個性化、特色化的內容。根據用戶的不同要求，采編符合需要的信息給用戶。

手機報發展新的技術方向一3G網站型。目前，根據手機報應用的技術可以把手機報分為兩大類型：一種是彩信手機報，類似于傳統紙媒，就是傳統報紙通過移動電信運營商將新聞以彩信方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看，這也是目前國內手機報的主要類型；另一種是WAP、1-mode或3G網站類型。這種類型是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網站，在線瀏覽信息。類似于上網瀏覽的方式，這種模式需要更多的技術支持，在日本十分盛行。

3G技術廣泛應用后，3G網站類型應該成為手機報的新的發展方向。真正的手機報應該是建立在3G技術基礎之上，用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。但在3G技術普及之前，國內WAP型手機報應該是目前的發展重點。3G型和WAP型手機報在經營模式、業務特色、內容編輯等方面存在很大的相似性。兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP，在3G技術平臺上可以大規模傳輸多媒體信息。手機報的發展特別依賴技術的創新，3G技術的應用更是給手機報指出了新的技術方向。

盈利模式從訂閱收費為主到廣告收費為主。3G普及之后，手機報的盈利模式應該改變以往依靠彩信包月定制費和WAP網站瀏覽費為主的盈利方式，轉而走上主要以廣告收費為主的道路。這是因為包月的手機報只提供報紙的精華內容，用戶如需了解版面內新聞的全部內容，還需要單獨上傳指令下載，每條短信的價格為0.5-1元，這樣的收費標準相對于普通報紙并不便宜。3G技術應用以后一些手機報開始探索依靠廣告盈利的模式，也就是借鑒傳統媒體的“雙重售賣”模式，這應該是手機報盈利模式的發展方向。但需要注意的是，必須協調好新聞和廣告的空間比例和時間比例，不然會使手機報用戶對廣告產生排斥。3G技術突破了手機報的容量限制，使得手機報原來因為容量有限而無法承載較多的廣告信息的問題得以解決。另外在3G技術普及之后，手機廣告可以有更多的實現方式。例如多媒體視頻手機廣告、手機游戲廣告等容易被用戶接受的廣告形式，將迅速普及。

隨著移動通信技術的發展，手機報的經營模式也處在不停的發展變化中。作為十分依賴技術的新媒體，手機報有著自身的特點，因此也有適合自身發展的經營模式和盈利模式。3G技術的應用以及普及，更是給手機報指出新的發展方向。手機報在應用新技術的同時，一定要注重本身內容改進和對于用戶需求的滿足，這樣才能在新的技術條件下走出新的發展之路。