城市周報的時尚導向策略

無論是黨報、都市報，還是專業類報刊，都有一定的辦報導向。黨報是黨的喉舌，都市報是民生伴侶。而城市周報，因其出身于城市，受眾以高學歷、高收入、高職位的女性為主，她們既是時尚的追逐著，又是時尚的演繹者，所以，立足于城市生活，著眼于都市女性。城市周報無論是版面內容、圖片，還是整體風格，大都以時尚導向作為自己的辦報方向。力圖使自己成為時尚的闡釋者和代言人。

時尚導向是城市周報的現實需要

翻開城市周報，無論是國內一線城市的北京《精品購物指南》、上海《外灘畫報》，抑或是二線城市的鄭州《今日消費》、西安《當代女報》等，無一例外地都把時尚女性作為主要的服務對象，把“引導時尚”作為自己的定位和理念。從明星美女、霓裳靚影，到瘦身寶典、精致妝容。無不極力營造出魅力、纖瘦、優雅、小資、另類的都市情調。加上精美的封面、高檔的印刷、時尚的包裝，城市周報就像一個時尚寶盒，讓人賞心悅目，盡享其中，去尋找自己的時尚魔方，從而讓自己時尚起來。

時尚到底從何而來，因何而生呢?著名社會學家齊美爾認為，關于時尚的純社會動機有兩個：同化和分化。一些人總想與眾不同，因此他們會尋找各種方式與周圍的人區別開來。而其他的人由于羨慕這種與眾不同所帶來的優越感。而總想加人這個團體。因此，追隨時尚的人覺得自己接受的是特別的、令人驚奇的東西，而同時他或她又內在地覺得自己受到一大群正在追求——而非正在做相同事物的人的支持，為了持續保持這份優越感，這些人必須不斷地變換時尚。

在時尚的追求與變換中，一方面，身體作為時尚的載體，成為可以被選擇、被塑造的實體；另一方面。身體正逐漸成為自我認同和社會認同的核心，具備較好的容貌、靚麗的外表、優雅的氣質、豐富的涵養已成為一個成功女性的社會認知標準。在這樣一種社會文化環境的影響下，更多的女性為了獲得很好的生存發展或使這種優越性得到更大的發揮，獲得社會認同，往往通過塑造自身來實現。而女性為了達到這種目標，就必須時刻關注最新的時尚因子，并吸收、內化。城市周報的時尚導向策略，正是以一種可以在這方面提供時尚權威信息的載體形象迎合了這種現實需要。

同時，隨著時尚工業的發展，時尚奢侈品市場逐步形成，對奢侈品廣告投放的要求逼迫城市周報必須加大對時尚的關注與引導，提升自身的時尚影響力。于是，在創新與模仿、領潮與趕潮、同化與分化、內隱與外顯的時尚演進中，以整合時尚、引導時尚為己任的城市周報確立時尚導向的策略就自然而然了。

城市周報的時尚導同策略

基于上述論述，我們不難看出城市周報的時尚導向是基于讀者和廣告的現實需求而確立的。既強調時尚的引導力，又要有很強的落地性與參與性。因此，城市周報的時尚導向策略必須把握城市特點，整合時尚資源，突出本土特色，同時還要不斷創新時尚引導方式，突出時尚引導力。

整合時尚資源，發現本土時尚。時尚資源對于不同的城市來說是不均衡的。比如同樣是封面明星。北京、上海的城市周報可以自己創作拍攝明星圖片，自己采訪制作內容，而許多地市級甚至二線城市周報卻很難做到，更難以跟進熱映電影、熱播電視劇等最具商業價值炒作的明星，“炒冷飯”、“網來網去”的做法很難吸引讀者，更談不上時尚引導了。

所以，城市周報首先要像都市報“搶新聞”一樣。樹立搶抓“時尚源”的意識。為此，時尚編輯記者要不斷提高時尚敏感、審美能力、公關能力、思維邏輯、文字功底等綜合素質，無論是明星還是奢侈品，抑或是時尚活動等，能夠搶抓、駕馭各類時尚資源，并形成自己的風格，擁有自己的觀點。在國外的時尚雜志中，時尚編輯會經常出沒于各類時尚活動中，他們對時尚的解讀常成為時尚的風向標，讓時尚粉絲趨之若鶩。因此，城市周報要有培養名編輯名記者的氣魄和行為，讓他們有機會融入到各類時尚活動中去，從而成為時尚界的熟面孔，成為時尚專家。這樣，才能拿到獨家、最新的時尚資源，才能具備較高的時尚話語權。同時，城市周報還應該借勢而為，不斷整合電視、電臺、時尚類雜志及時尚奢侈品所擁有的各類時尚資源。

其次，要充分挖掘本土時尚。套用“生活不是沒有美。而是缺少發現美的眼睛”這句話，每一個城市都存在自身的時尚，只不過“缺少發現時尚的眼睛”。北京郭德綱的相聲、上海周立波的海派清口等都是當地媒體發現的地方時尚。因此，城市周報要用獨到的視角去發現生活的時尚、城市的時尚，還可以成為所在城市創意生活方式的“操盤手”，以媒體的責任去引領、推動、提升城市的時尚品位。

創新時尚引導方式，關注時尚引導力。首先要整合紙媒、網媒及移動媒體資源，強化互動體驗，提高時尚引導力。

目前，已經進入全媒體時代。對于城市周報而言。與過去把新媒體視為傳統報業的“宿敵”不同的是。新媒體正逐漸成為城市周報的“一條腿”。《精品購物指南》、《新潮》、《新女報》等城市周報紛紛推出了網媒。并整合媒體平臺，提高了服務的深度。成都《新潮》雜志以新潮網為平臺，極大地提高了時尚的引導力。以2009年第22期為例，《新潮》直接把網絡平臺與新聞紙進行對接，組織了服飾搭配拉力賽、新潮大團購、試衣問等互動體驗活動。北京《精品購物指南》除了網媒和電子雜志外，還利用移動新媒體提高自己的時尚影響力與廣告空間。在其每個版面上都有一個小小的二維彩色條碼，只需要一個帶攝像頭的手機對著它進行拍攝，就可以聯網登錄到《精品購物指南》手機報以及具體的產品廣告，瀏覽比報紙上更豐富的產品信息。而在國外，時尚雜志早已進入了平媒、廣媒、新媒體、明星、時尚、名利圈、娛樂界的全面融合階段。通過融合一方面提高時尚的影響力與滲透力，另一方面最大可能地發揮時尚編輯明星的商業價值。《嘉人Marie Claire》雜志《狂奔高跟鞋》節目除了以電視臺為播出平臺外，還直接載到人氣時尚網站Style，eom。

其次，要著力發揮“時尚明星”時尚教化的作用，通過明星及成功人士的示范，提高時尚引導力。

翻開國內外的時尚雜志和城市周報，無一例外地發現演藝明星、國際名模、時尚專家都一直充當著“時尚教母”的身份。“讓你年輕N歲，增加你的神秘感、提升你的明星氣質，打造明星范兒……”時尚雜志通過明星的示范作用給出女性受眾一個完美時尚的流水化生產模式。不可否認，這樣一種有效的方式正在引導著一種潮流，提升著一種時尚。《嘉人MarieClaire》雜志《狂奔高跟鞋》節目直接以雜志三位女實習生的工作和生活為內容對時尚進行演繹，讓時尚粉絲的窺私小欲望欲罷不能，極大提高了時尚的引導力。章子怡、范冰冰等國內一線明星也經常會成為一線城市周報進行時尚解讀的主角，通過對明星進行時裝、飾品、化妝品等的拼貼包裝，達到了時尚引導與教化的效果。國際大牌化妝品、奢侈品廣告的投放也正是看重了這種時尚的引導力。

在突出時尚消費的同時，注重心智的提升。時尚引導和心智提升是城市周報的“雙核戰略”，如果僅僅是時尚的說教與消費的引導，而缺乏精神家園的搭建，城市周報將是空洞的、蒼白的、殘缺的。因此；精神塑造也是城市周報時尚導向策略的重要部分。要結合受眾在職場、就業、戀愛、婚姻、家庭等方面的閱讀需求，提供精神食糧與動力。可以通過對成功人士心路歷程的報道，通過開設心靈家園欄目等報道手法，引導向上、陽光的健康時尚生活。

除此之外，城市周報還要處理好大眾化和高端的關系、賣點和格調的關系，做到版面唯美、資訊海量、格調高雅、制作精良。只有這樣。在滿足受眾日益增長的物質文化生活和精神文化生活需要的進程中，城市周報才能真正擔當起時尚的闡釋者和時尚的代言人。