新聞導讀應兼具“導”與“讀”

以標題、圖片、摘要等形式，引導讀者在眾多的版面、大量的信息中找到并詳細閱讀自己所關注的新聞，新聞導讀日益成為眾多報紙的“重頭戲”，成為增加頭版信息量、增強報紙吸引力、美化報紙版面的有效手段。

一、新聞導讀的產生

公眾日益膨脹的資訊需求、出版技術的優化升級、新興媒體的強力沖擊，給傳統報媒帶來機遇和挑戰，促使傳統報媒不斷改版、擴容、升級。從1987年《廣州日報》率先擴版，一股擴版狂潮迅速席卷全國，中國報紙開始走向“厚報時代”，1993年更因130多家報紙匯入這股擴版潮流而被業界稱為“擴版年”。

“厚報時代”的海量信息在為讀者備上“新聞盛宴”之時，也遭遇著內容龐雜、翻看費時的尷尬。大千世界里每天都發生著許許多多的新聞事件。重要新聞也不只是幾條，在一版有限的版面空間里，不可能將它們一一呈現，使得大量的精彩信息被淹沒在厚厚的版面之中，很多讀者常常因為沒有足夠的時間去翻看每頁報紙而錯過許多重要新聞：而報紙也因大量“亮點”無法在“第一眼”之時刺激讀者的感觀，激起他們的閱讀欲望，而無形中降低了對讀者的吸引力。這樣的尷尬，催生了新聞導讀。

二、新聞導讀的功能

“導”是新聞導讀的基本功能，“導”就是引導、向導的意思。雖然目前學術界對新聞導讀還沒有一個準確的定義，但從其字面理解以及報紙具體操作實踐可以看出，新聞導讀就是在報紙頭版中(偶爾也出現在其他版面)，以簡要的文字、圖片、圖表等形式，呈現主要新聞事實，引導讀者快捷地在相應版面找到相關新聞報道進行深入閱讀的一種手段。導讀的設置目前主要有四種形式：一是欄目的形式，即每期頭版相對固定的位置設置“導讀欄”，每條導讀采用相同的操作形式：二是整版的形式，即每期頭版內容全部為導讀，通常是綜合運用各種類型的導讀：三是單條的形式，即每期一版固定位置的一條稿件(多為頭條或報眼)為導讀，一般采用標題式或摘要式；四是臨時的形式，即不是每期都設導讀，而視版面內容的需要。在有必要時臨時設置導讀。

2.“讀”是順應時代的現實需要，“讀”就是閱讀新聞。如果說“導”突出的是新聞導讀作為一種引導手段的作用，那么“讀”則強調的是新聞導讀自身作為“新聞報道”的作用。隨著生活節奏的加快，人們的閱讀方式日趨“快餐化”，在最短的時間里最大限度地獲取信息，成為公眾的現實需求。如何適應這一需求。也成為媒體問競爭以及媒體自身發展的著力點。在這樣的形勢下，互聯網、手機等新興媒體憑借其快捷、方便、大容量等優勢，迅速吸引了大量讀者，對傳統報媒帶來極大沖擊。發揮優勢，創新思路，突出新聞導讀的報道作用。成為傳統報媒突圍的有效手段。

與互聯網、手機等新興媒體相比。報紙具有簡便易讀、價格低廉、易于保存、方便隨時翻閱等優點，對讀者的技術要求、閱讀場所等沒有特殊要求。仍然擁有著大批讀者。在注重新聞“深度”的基礎上，精心烹制“新聞快餐”，把新聞導讀打造成整份報紙的“新聞精讀”、“微縮報道”，應成為報紙滿足讀者需求，吸引更多讀者的重要選擇。充分發揮“讀”的功能。新聞導讀在操作中應該注意以下問題：

一是要突出新聞性。新聞貴在“新”，新近發生的事實才能引起讀者的關注，才能激起他們的閱讀欲望。因而新聞導讀應該告訴讀者最新鮮的事實，而不是陳年舊事。

二是要注重提要性。新聞導讀如果要真正發揮其作為“新聞精讀”的報道功能，則在提煉中必須注重新聞要素的相對完整性，至少應滿足新聞要素之who、when、where、what，讓讀者知道什么人、什么時間、在什么地方、發生了什么事。

三是要強調吸引力。吸引力是報紙的重要賣點，因而新聞導讀選題應考慮讀者對新聞事實的關注程度，選擇影響面廣、關注度高的新聞做導讀，以抓住讀者“眼球”。

四是應考慮兼顧性。“厚報時代”。版面劃分日益細化，板塊內容日益多樣化，更好地適應了不同類型讀者的需求。新聞導讀的選題也應在強調新聞性和重要性的前提下，盡量兼顧不同類型的讀者需求。這樣才能達到“微縮報道”的效果。

三、新聞導讀的類型

閱讀各類報紙我們不難發現，目前新聞導讀主要有以下幾類：

標題式。標題式導讀是目前報紙上最為常見的新聞導讀類型，它可以是單行題、兩行題、三行題或多行題，這種導讀簡明扼要，直陳新聞事實的要點，使讀者一目了然，同時又十分節約版面。

摘要式。這種導讀采用標題＋新聞摘要的形式，在告訴讀者基本新聞事實的同時，以簡短的文字提示新聞事實梗概或關鍵所在，既不占用過多版面。又有效增大了報紙頭版的信息含量。

圖片(圖表)式。這種導讀采用標題+圖片或圖片＋說明的形式，圖片在其中居于顯著地位。圖片(圖表)作為新聞的一種表現形式，與傳統的文字報道相比，具有更直觀、更生動、更簡潔、沖擊力更強等優勢，因而圖片式導讀在版面中顯得十分醒目。

組合式。這種導讀將標題、摘要、圖片等要素進行適當組合，實現了幾種導讀形式的優化配置，在增加信息量的同時，又增強了沖擊力，也更好地滿足了讀者大口味的需求。

整版式。整版式導讀是最具沖擊力的一種導讀形式，整個版面就是對一件新聞事實的相關報道的導讀，通常是一大幅新聞圖片＋標題或一組圖片＋標題，有時配以新聞摘要。這種類型的導讀通常在發生具有重大影響的新聞事件時采用，常用于報紙特刊、專刊的頭版，如北京奧運、汶川大地震期間很多報紙都采用了這種形式，既作為特刊或專刊的“封面”。又發揮了新聞導讀的作用。

新聞導讀興起的時間并不長，如何把新聞導讀做好做精做出特色，使之發揮出更加積極的作用，各家報紙仍在探索。