戶外廣告設計的創意解讀

摘要：戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設置在露天或公共場所的廣告，在其設計方面有其獨特的特點和創意手法，現代科技在廣告中的廣泛應用，使得戶外廣告設計的創意及媒介形式呈現出日新月異的變化發展趨勢。

關鍵詞：戶外廣告 特點 創意 發展趨勢

戶外廣告設計方法

戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設置在露天或公共場所的廣告，戶外廣告已不僅僅是廣告業發展的一種傳播媒介手段，而是現代化城鄉環境建設布局中的一個重要組成部分。一個戶外廣告的設計，重點就在于怎樣做出有創意的視覺效果。設計師在做戶外廣告時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的廣告設計，想出來的創意一定要符合品牌風格和營銷目標。戶外廣告設計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創意：

合理夸張法。合理夸張法是指借助想象，對物象所具備的功能進行蓄意的夸張，用表現主義的手法在構圖中對物象的品質或特性進行相當明顯的夸張表現，加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示物象的實質，加強戶外廣告的視覺效果。

夸張手法的運用，為戶外廣告提供了必要的手段，擴大了表現空間。在MIELE吸塵器路牌廣告(如圖1)則利用理念上的夸張將吸塵器的性能充分表達出來，創意中吸塵器的吸頭沿著路牌柱形成一體，對著天空開啟，竟然把飛著的氫氣球都吸下來了，其吸塵的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指產品外貌有相同之處但本質不同或本質相同外貌不同的比喻，借題發揮，延伸轉化，意蘊含蓄，以此來提高產品的宣傳目的而又達到了強烈的視覺效果，但此方法含蓄隱伏，雖然有時讓人難以一目了然，一旦領會其意，卻能給人帶來意味無盡的感受，加深其在消費者的心里印象。在杜蕾斯安全套戶外廣告設計(如圖2)中設計師就是采用了相似比喻的創意方法，廣告安全套和人行橫道本沒有關系的兩個物體，但是設計師卻將兩者所蘊涵的“安全”之意，以及二者的外形巧妙地聯系在一起形成了獨特的戶外廣告，使人們在行駛的過程中輕松自然地領略安全套的功能與寓意。

移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一種新的寓意，以此來提高產品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。圖3是一組印度慈善組織呼吁關心肢體殘疾兒童的戶外宣傳海報，“幫助他們重新站起來說話”。這種嫁接堪稱完美，孩子殘廢的腿和無聲的凝視讓人產生惻隱之心，觸目驚心。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經習以為常的事物，經嫁接過的事物，在保留其基本形的基礎上形成的新圖形讓人耳目一新。

錯視空間法。錯視思維就是在人們已經習慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理，使人們產生錯視的視知覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。比如麥當勞公交路牌廣告，這款廣告(如圖4)借用燈箱和鏡面倒影形成折疊組合。使得麥當勞的品牌標志完整地表現出來，同時還充分考慮了夜景下裝置的設置。

幻想表現法。人是富有想象力的，這種想象力推動科技發展及人類社會的進步，運用想象出來的構思，創作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場景來構筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現實生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現代戶外廣告設計中許多設計師結合人們的想象力，將幻想中的美感和產品的信息巧妙地結合起來，充分展現了產品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。

戶外廣告設計的創意發展新趨勢

新材料、新技術的大量運用。隨著科學技術的不斷發展，新材料、新技術在現代戶外廣告中大量地被使用，尤其是時下正在發展和普及的由電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉體廣告牌、三面翻轉廣告牌、多畫面循環廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體。以上這些新戶外廣告媒體有個共同的特點，即利用新科技使其在表現形式、視覺效果等方面更能引起觀眾的注意，進一步提高信息傳播的接受率。

二維與三維的結合。早期的戶外廣告設計多是通過二維的手法來呈現其效果，那是由當時的技術和材料所決定的。隨著科技的發展，新技術、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設計表現手段，融入光學、聲學、電力學等科技手段，使得戶外廣告達到豐富的三維立體效果。當工業界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結果令廣告效益倍增。

情景交融。將戶外廣告置于周圍的環境之中，達到和周圍的環境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現代戶外廣告設計發展的一種趨勢，戶外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區景觀的一部分，在提升這一地區的精神文化方面也占有一席重要的地位。

與受眾人群互動。如何使受眾人群和所宣傳的內容產生互動是現代戶外廣告設計師們在設計創意過程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當中，身體力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息產生一定的反應，是戶外廣告的宣傳目的。

在進行非洲貧困兒童救援戶外廣告設計時，設計師將一張高清新非洲貧困兒童的照片置于購物籃的底部，當你放置物品時隨時面對那雙祈求的眼神和一雙求助的手時，你還會無動于衷嗎?

在另一則節能公益廣告中，設計師利用人體感應或者靈敏的聲控實現其獨特的創意，只要人從燈泡下面走過，燈就會自動亮起——“用電要以人為本”。其創意令人叫絕。

現代戶外廣告設計創意更側重于人類情感因素，在這個物質文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到最大程度上的發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務于大眾。戶外廣告作為一個地區文化、市場經濟和商業文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經歷的現在，傳遞信息、美化環境成為戶外廣告設計的行業使命。