報紙的“溫度”與“厚度”

如今的報業(yè)市場，已讓不止一位報人感慨：“報紙的發(fā)行量未來只有下降，沒有上升。”就連許多新興媒體的大腕也在紛紛預測報紙的“死亡時間”表。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，讓我們認識到了科技對傳媒的巨大影響力，更讓報紙從業(yè)者，尤其是國際、國內(nèi)新聞版面的編輯人員產(chǎn)生巨大的壓力。我們在領(lǐng)略網(wǎng)絡(luò)魅力的同時，必須有一種危機意識，并充分認識到自己的長處，構(gòu)建獨特的話語方式。這里想從兩個方面談談自己的體會。

一方面，要著力打造報紙的親和力。也就是說，報紙要有“溫度”。報紙作為一種大眾傳媒，讀者對其理念、形式、內(nèi)容的接受、認同乃至喜愛是至關(guān)重要的。這種親和力是一種綜合體現(xiàn)，從宏觀來說，它表現(xiàn)在板塊、欄目的定位，內(nèi)容、版式設(shè)計等方面，從微觀來說，它涉及我們時事編輯對每個國際、國內(nèi)新聞事件的觀察角度、判斷能力等。

做我們這一行的，無論聚焦國際國內(nèi)重大事件、解讀黨和國家重大決策，還是感受時代社會喜怒哀樂，每編輯一篇稿子，都要自問一下：假如我是讀者，這篇稿子是否有興趣讀下去?如果讀者瞄第一眼就勾不起閱讀的欲望，那就是失敗，更達不到報紙傳遞黨和人民政府聲音所要求的目標——“有用、有效”。一句話：你的勞動無效。

辦報如同談戀愛，你要盡量體貼讀者。很多媒體講與市場接軌，經(jīng)常講“我要蹲下來跟我的受眾說話”。我覺得這里有一個假設(shè)的前提，就是你是很高的，就像家長對孩子說話一樣，你要蹲下來，這本身就是不對等的。

一次煙花大會時，杭州一家發(fā)行量很大的都市報在頭版登了這樣一段話：“今天的報紙看后，請不要丟掉。看臺的臺階很涼啊，可以把它墊在屁股下。看煙花時吃剩下的果皮紙屑，把它用報紙包起來，一起扔到垃圾箱。我們都要做一個文明的好市民。”這樣放下架子做新聞，讓讀者感覺很溫暖，也說明報紙是有溫度的。

再說報紙的“厚度”。當今的地球如同“地球村”，信息互享非常便捷。報紙沒有必要與網(wǎng)絡(luò)比拼速度，而應該在“以快制勝”之外再找到一個“突破口”，這個“突破口”就是深度報道、深度整合。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞滾動刷新，為了時效不得不采用一事一報的短消息模式，這種信息大多屬于淺顯的信息。而受眾對熱點新聞不僅想知道事情的起因和結(jié)果，更希望了解新聞的背景和有關(guān)細節(jié)。

以前我們是“寧給讀者一個西瓜，不給讀者一把芝麻”。按傳統(tǒng)的辦報理念，編輯做版，一定要會刪稿。為什么?就是為了多發(fā)幾篇稿件，以加大信息量，信息多了，總有一條能滿足讀者需要，這就像用霰彈打靶，總有一粒能擊中目標。

如今變了，應講究“足些足些再足些”，編輯要選準讀者感興趣的題材，盡可能地做大做全，放大稿件。為什么?一是因為報紙越來越厚，而讀者讀報時間相對卻越來越短，再追求信息量，平均用力，可能會使報紙變得平淡無味，沒重點，也沒看點。二是因為報紙競爭激烈，報紙與網(wǎng)絡(luò)間的競爭也很激烈。一般信息。你有我有全都有，而如果在某一個點上有所突破，有重點突出重點，沒有重點制造重點，握指成拳，或許能做出些自己的特色來。一份綜合類報紙，一天要發(fā)上百甚至數(shù)百篇稿件，其中多數(shù)是無關(guān)緊要的，有20％的必讀稿件就很了不起了，與其天女散花，不如一枝奪目。

比如“9·11”事件。《南方都市報》同行曾這樣說：當年，夜班編輯晚上9:30在香港電視上看到后，還以為是美國大片。緊急請示老總后，決定做12個版的專題報道，而此時手里還沒有任何信息。當時只定了3條：不能有幸災樂禍的標題或小標題；要有前瞻性；要有故事。編輯們叫苦不迭，拿什么做呀。“怎么做，自己想辦法!”就這樣把12個版生生逼出來，第二天又滾動出了20個版。報紙很受歡迎。

對所謂的“硬新聞”及國家重要政策的解讀，在選稿、編稿甚至做標題上都要做到大尺度觀察與細節(jié)化表述。比如，經(jīng)濟適用房。說濫的題，都是政府怎么說、開發(fā)商怎么說、學者怎么評論，這樣做出的新聞還有新意嗎?這樣的新聞，能不能找到典型性出口?

幾年前，北京一家報紙刊登過一個短消息：一個大學老師排了56天隊等開發(fā)商放號，這還不算過分的。北京一對夫婦從春節(jié)后就在售樓處排隊，一直排到五一，最后被告知，排隊取消，改搖號了。這樣一則消息，想象一下，如果我們寫一篇這對夫婦的特寫：他們怎樣風餐露宿，刮風怎么辦?下雨怎么辦?在哪兒吃飯?在哪兒上廁所?家里若有老人、孩子，誰來照顧?他們不工作了嗎?他們是老北京人還是新近遷入的“外來戶”?他們租房子行不行?他們買房的錢從哪兒來?是準備先付個首期房款還是能一下子交清?這是不是他們幾代人可能擁有的第一套房子?……

這一系列問號，能解決關(guān)于經(jīng)濟適用房的許多疑問。如果將這一系列問號整合在一起進行編排，讀者也愛看。

當然，在網(wǎng)絡(luò)時代，我們的優(yōu)勢還有許多。比如報紙具有的公信力，這是長年累月的積累。同時，報紙作為一種看得見、摸得著的“實物”，在目前階段給人心理上帶來的“可信”感覺要遠勝于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)里的內(nèi)容良莠不齊，這在一定程度上既是不可避免的，也是可以允許的。但對于報紙而言，必須承擔起社會道義和責任，維護社會良知，這也是網(wǎng)絡(luò)永遠無法比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)是集聲、像、文字于一身的多媒體，在很大程度上集聚了傳統(tǒng)媒體的特征。但經(jīng)濟、社會、文化的多元結(jié)構(gòu)，決定了人們接受傳播方式的多樣性。互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展勢頭迅猛，但仍很難取代傳統(tǒng)媒體的地位，報紙在網(wǎng)絡(luò)時代依然大有作為。問題在于我們能不能及時調(diào)整策略，主動拓展自己的生存發(fā)展空間。