央視改版不過如此

截至9月初經濟頻道改為財經頻道后，央視的新一輪改版低調中基本結束。新聞頻道的大刀闊斧，其他頻道的小打小鬧，幾十年不變的《新聞聯播》也要走親民路線。這一切都仿佛告訴公眾:央視不必再仰視了!如今，改版已一月有余，除去時尚包裝、美女主持外，人們期待的在新理念下的深刻變革并沒有出現，“隔靴搔癢”是此次央視改版的基調。

改版實屬無奈

央視改版是一個老生常談的話題，觀眾也早已習慣了這種“大改三六九，小改天天有”的央視獨特發展軌跡。為吸引關注，央視拋出了拿《新聞聯播》“開刀”的噱頭，并擺出一副 “一改就靈”的姿態。央視的態度很明確，不得不變的窘境化為自覺參與的典型，別管結果怎么樣，至少我們盡力了。

央視早就不再是電視臺的唯一樣板，離觀眾的最佳選擇也差了好遠，現有的優勢不過是慣性累積。在綜藝節目上，湖南衛視在國內首屈一指，無論是“超女”、“快男”，還是“天天向上”、“快樂大本營”，都讓其他電視臺望其項背。超女冠軍李宇春的名字家喻戶曉，而又有幾個人知道央視鼎力打造的“夢想中國”有誰折桂。一虎不足為患，但怎奈江山代有才人出。浙江衛視、安徽衛視也同樣虎視眈眈，不甘示弱。央視除了對人家的選秀明星封殺限播，撒撒怨氣，也想不出什么揚眉吐氣的點子。在娛樂當道的時代，央視可謂一敗涂地。但央視仍不松口:我們是國家主流媒體，怎么能靠娛樂取勝。可即使是央視的強項——新聞節目，也沒什么資本可以炫耀。播報還是照本宣科，主播還是不識人間煙火，教育性可以挑戰時效性，大方向可以抹殺任何觀點。與國外生動開放的報道，親切輕松的主持風格相比，這樣的新聞不過是一次另類的國民教育。以這樣的姿態面對以上海衛視、北京衛視為代表的新聞新勢力的“搶班奪權”，應付鳳凰衛視、CNN、BBC等著名媒體的強力跟進，又談何容易。

行業內的挑戰本來就已經令人撓頭，網絡的強勢攻擊更是摧毀性的。它的時效性不僅讓電視的速度優勢蕩然無存，得天獨厚的互動性更是擊中了電視業的死穴。另外，隨著電視頻道專業化的發展，越來越多的人想在電視這個大蛋糕上分一杯羹。眾多專業頻道令人目不暇接，甚至連新華社也有意創辦自己的電視臺，電視媒介的競爭已經異常慘烈。何以立足，這是包括央視在內的所有媒介都需要仔細考慮的問題。是自身新聞意識覺醒也好，還是外界競爭逼迫也罷，總之，央視面臨不改不行的窘境。

看上去很美

7月27日，央視打響改版頭炮。新聞頻道早間新聞節目《朝聞天下》作為先鋒“驚艷”亮相。被譽為央視史上最美女主播的胡蝶，新鮮的視覺效果，相對時尚化的內容都成為人們津津樂道的談資。緊接著，無論是綜合頻道的“三步走”，還是新聞頻道的“全換臉”，形式上央視的忽悠都可以說相當到位。在內容上，改革的重點是強調娛樂性和親切感。墨守成規的《新聞聯播》開始關注民生、接受娛樂，像章子怡這樣的娛樂焦點也可以有事沒事地露一回臉，這當然為觀眾喜聞樂見。這諸多的變化的確給人以耳目一新之感，但當新鮮感淡去，略帶神秘的加加減減都被逐漸看懂之后，這種形式大于內容的改變就像給破舊的大樓粉刷了一遍，只是看上去很美。創新，在此次改版中基本沒有體現。

在這次改革中，央視文藝頻道的《綜藝快報》并入新聞中心，新聞與娛樂也成了一家人。看來央視真的嚇怕了，以至于從一個極端走向另一個極端。難怪有許多人擔心:這會不會全面推翻了央視的風格，從而使央視變成不倫不類的“四不像”。 央視只知道窮則思變，卻并不清楚物極必反。在自己不擅長的領域耍大刀，最后傷的只有自己。急功近利從來不是改革的捷徑，單純靠強化形式、弱化內容來一路通關只會走入矯枉過正的死胡同。

改版之初，關于央視抄襲臺灣電視臺、東方衛視等頻道包裝的爭議鋪天蓋地。不僅畫面、標欄如出一轍，連背景、服裝也刻意靠攏。一時間，央視無疑成了山寨大軍中最重量級的代表。有網站甚至進行了關于央視究竟抄襲哪家電視臺的網絡調查。緊接著，備受關注的新聞美女主播更是搶盡了風頭，有網友甚至戲言，如果多幾個像胡蝶這樣的女主持人，央視的收視率早就上去了。非娛樂的央視卻以這樣無厘頭的方式愉悅了一次觀眾，這種喧賓奪主的情況恐怕也是一向正襟危坐慣了的央視始料未及的。

我們需要什么樣的央視

新聞從來都是電視媒體的立臺之本，央視的出路只能在這里。

美國的CNN是以資訊快捷取勝的代表，現場直播是打死也不變的必殺技。20世紀90年代初期的海灣戰爭不僅打出了美國軍事史上的新天地，同時也成就了一個偉大的電視臺。CNN在海灣的報道競爭戰中異軍突起，以至于同布什、薩達姆一道被人稱為海灣戰爭的“三個參戰者”。無論是“9·11”事件，還是美國出兵阿富汗，CNN就是公眾的眼睛。準確、快速、權威，新聞的一個個魅力都被淋漓盡致地展現。CNN相信軟性新聞挽救不了江河日下的收視率，娛樂的感官刺激早晚也有玩膩的一天。“讓全世界能在同一時間看到同樣的新聞”，就是這樣簡單的目標使CNN俘獲了全世界的心。

資訊的新鮮程度也直接決定了電視節目的質量。在媒體業并不發達的亞洲，“半島”電視臺的發展可謂一枝奇葩。“9·11”事件使名不見經傳的海灣小國卡塔爾半島電視臺橫空出世，在報道阿富汗戰況方面獨領風騷，一鳴驚人，以至于被人們稱為“海灣的CNN”，“阿拉伯的BBC”，這的確是令人震驚和值得深思的。當然，這其中固然有地理、種族的優勢，但這種獨特的發展模式，無疑使它在這個競爭激烈的時代打拼出自己的一片天地。

深度的要求更是媒體必爭之地，在這一方面，我們身邊的榜樣——鳳凰衛視就做出了很好的典范。客觀的立場，全方面的報道，極大地滿足了內地觀眾對時政事件的好奇、了解和參與的強烈愿望。聽慣了“政府報告”的觀眾突然發現:新聞原來也可以這樣精彩。見慣了大世面的觀眾怎么能再回到原點心甘情愿地當央視的“小學生”?

盡管央視改版有著這樣那樣的問題，但不可否認，人們對央視還是抱有極大的希望。許多人就這樣越罵越看，越看越罵，欲罷不能好像精神分裂。如同每年一次的央視春晚，從不缺少質疑，但也同樣不缺少觀眾。

我們需要的央視不只是形式的國際化，不只是主持人的更換，更不只是把節目從這個頻道轉到另一個頻道的老鼠搬家，我們需要的是一個及時、權威、可信的中央級媒體的氣質與內涵，需要的是一個心懷天下的電視媒體人的素質與良心。魔鬼與天使只有一步之隔，改革的成功與否也在一念之間，關鍵是在那個重要的十字路口，我們是選擇左邊，還是右邊。