Princess Quay電影院坐落于英格蘭北部的赫爾河畔。在那里,觀眾經(jīng)常能夠欣賞到最熱門的好萊塢大片,但是,那里的電影放映師卻從來沒有放映過一寸電影膠片。

Princess Quay電影院由英國影院連線集團中位居第三的Vue Entertainment公司投資建設,擁有11塊3D銀幕,是“后電影時代”影院未來的代表之一。“Princess Quay電影院完完全全是一個數(shù)字影院,從來不放映膠片電影。我們擁有一個數(shù)據(jù)庫服務器,我們擁有數(shù)字影院所需的一切?!盫ue Entertainment銷售和營銷經(jīng)理馬克·德·奎萬(Mark de Quervain)說,“也可以說Princess Quay是歐洲第一個數(shù)字多廳影院。”
從去年開始,好萊塢的各大電影公司,比如迪士尼(Disney)、二十世紀??怂梗‵ox)、索尼(Sony)以及華納兄弟在內,紛紛采用“雙重格式”制作影片或者電影預告片。
目前,電影院的數(shù)字化進程正在世界發(fā)達國家迅速發(fā)展。沃特·迪士尼國際電影公司的銷售和發(fā)行部總裁安東尼·馬克利(Anthony Marcoly)表示,在美國之外,專為放映3D影片的多廳影院數(shù)字銀幕已經(jīng)多達2500塊。
雖然,美國次貸危機對本國電影院的數(shù)字化進程影響很大,但這沒能影響到數(shù)字化影院在美國之外遍地開花。
以英國為例。今年第一季度,英國的電影票房收入比去年同期增加16%以上。從全球范圍來看,英國已經(jīng)成為影院數(shù)字化的領頭羊。據(jù)英國電影院協(xié)會(UK’s Cinema Exhibitors Assn.)首席執(zhí)行官菲爾·克萊普(Phil Clapp)預測,到今年年底之前,英國將擁有大約600家數(shù)字影院,3600塊3D銀幕。
據(jù)迪士尼國際電影公司副總裁兼總經(jīng)理丹尼爾·弗雷戈(Daniel Frigo)介紹,接下來的兩三年內,迪士尼將推出17部3D影片。弗雷戈表示,英國第一季度電影票房的大幅增加,3D影片功不可沒。“最近,我們的《閃電狗》正在歐洲各國上映。令人興奮的是,不論在哪個國家,這部影片的3D版本的票房收入都占到票房總收入的30%至50%,這個比例已經(jīng)非常讓人滿意了?!?/p>
英國Digital Cinema Media公司的總經(jīng)理也預測:“在今年圣誕節(jié)之前,每個多廳影院都將至少擁有一塊3D銀幕。數(shù)字影片不僅省去了運送電影膠片的費用,還允許廣告主們在放映前的最后一分鐘修改廣告內容,這為他們提供了很大的便利。”Digital Cinema Media曾經(jīng)進行的一項調查顯示,英國觀眾都已經(jīng)“愛上了3D體驗”,因此,Digital Cinema Media也正在籌劃在3D影片中植入廣告。
不止英國或者西歐,數(shù)字化電影院的建設熱潮也出現(xiàn)在東歐、俄羅斯、印度和中國。
“在世界范圍內,目前,數(shù)字電影院的建設數(shù)量是普通電影院的2.5倍。”安東尼·馬克利說:“而且,這個占比還在不斷增大。觀眾對3D影片的興趣真的很大?!?/p>

IMAX公司首席執(zhí)行官理查德·格爾豐德(Richard Gelfond)稱歐洲是“一個重要市場”、“世界的每一個角落都有發(fā)展機會”。日前,IMAX公司在奧地利新開了兩家IMAX電影院。理查德·格爾豐德表示,截至2011年底,中國將擁有41家IMAX電影院。
香港立基國際娛樂有限公司(Lark International Multimedia)主管包偉龍介紹,自2007年在香港建成第一家IMAX影院以來,IMAX已經(jīng)取得了很大的成功?!懊慨敺庞骋徊啃碌挠捌?,IMAX影院的貢獻總是非常大?!卑鼈堈f,“就一部影片來說,IMAX影院的票房收入占到香港地區(qū)票房總收入的10%至15%?!卑鼈堈f,3D影片在香港非常受歡迎,如果可以選擇的話,有80%的影迷會選擇通過3D欣賞夢工廠的《怪獸大戰(zhàn)外星人》(Monsters vs. Aliens)。
包偉龍表示,盡管信貸緊縮對香港的經(jīng)濟產生了很大影響,但電影票房增長依然強勁,不過,“電影院的爆米花賣得就沒那么好了”。
盡管數(shù)字電影讓電影院經(jīng)歷了前所未有的革命,也給觀眾帶來了非同一般的3D電影體驗,然而數(shù)字電影的版權保護問題也日益突出。
“當電影的發(fā)行方式越來越多的時候,復制一部影片變得越來越容易?!泵绹娪皡f(xié)會(MPAA)主席兼首席執(zhí)行官丹·格里克曼(Dan Glickman)說:“因此我們需要新的策略來應對新的版權挑戰(zhàn)。”
丹·格里克曼表示傳統(tǒng)膠片電影的一個好處就是很難盜版,而數(shù)字電影則沒有這方面的便利,所以面臨挑戰(zhàn)。