“互動”大旗指引綜藝方向

瀏覽6月份各大城市綜藝節(jié)目收視表，可以看到老品牌的常規(guī)節(jié)目重新把持了綜藝熒屏。北京、上海、廣州，排名第一的均是老牌節(jié)目。只有成都和長沙，“快樂女聲”的選秀拔得了收視頭籌。這應(yīng)該是因為6月份沒有特殊節(jié)日，綜藝節(jié)目處于常態(tài)所致。

常態(tài)之中，可以看到一個亮點，那就是互動性的娛樂節(jié)目更受歡迎，表現(xiàn)不俗。

北京市的綜藝榜單本期幾乎完全屬于文藝頻道，但北京衛(wèi)視的《探紅樓—飛夢傳奇新版紅樓夢拍攝現(xiàn)場直播及互動活動》此次卻殺入了第二名，這正是因為該節(jié)目具有的互動性——觀眾有機會參觀和參與新版《紅樓夢》的拍攝，能走到攝像機后一探究竟。從去年的“紅樓選秀”至今，北京臺操辦的電視劇《紅樓夢》的宣傳推廣一直延續(xù)了與觀眾互動的風格，掀起的聲勢不小，盡管其中也有懷疑及指責聲，但此種操作方式對該劇的幫助顯而易見。

事實上，普通觀眾目前仍然少有機會直接進入“娛樂圈”，熒屏背后的世界對很多人來說既神秘又非常有吸引力，能親身參與其中絕對是強大誘惑。即使是在美國這個電視業(yè)已經(jīng)非常領(lǐng)先和發(fā)達的國家，能讓普通人參與的《美國偶像》不是一樣橫掃千軍？此次“快樂女聲突圍賽”在成都和長沙的表現(xiàn)也證明了這一點。這個節(jié)目應(yīng)國家廣電總局的要求，直播的比賽被安排在晚上十點以后，但在長沙的收視率卻仍然高達33.03%，這樣的表現(xiàn)在整個榜單中傲視同儕。同時在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“快女”的各種話題也一直是焦點新聞。從“小張柏芝”貢米到備受爭議、導(dǎo)致評委包小柏退出的曾軼可，“快女”們抓住機會瞬間成為網(wǎng)絡(luò)紅人，這其中自然有湖南衛(wèi)視利用互聯(lián)網(wǎng)炒作的因素，但觀眾參與的熱情由此可見一斑。另外，上海市排名第二的《全家都來賽》和廣州市排名第一的《美女廚房》也均屬互動性的綜藝節(jié)目。

早有消息報道中央電視臺等一些傳統(tǒng)電視單位正在籌建網(wǎng)絡(luò)電視臺，未來或?qū)⑴c土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等民營視頻網(wǎng)站一爭高下。傳統(tǒng)電視臺尋求發(fā)展和突破自然值得稱道，然而在市場環(huán)境中生發(fā)和打拼過來的這些民營視頻網(wǎng)站，對于網(wǎng)民們的需求和習慣已經(jīng)摸到了大致脈絡(luò)，操作上更加自如。它們明白，在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民的參與性和創(chuàng)造性就是最大的活力、動力，誰能為普通人打造最自如的使用平臺，誰能最高明地引導(dǎo)網(wǎng)民的創(chuàng)造力，誰就最有地位和發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們討厭說教，要求平等地展現(xiàn)自己，傳統(tǒng)電視臺若想把成功延續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)上，就必須換個思維方式。

其實，即使在傳統(tǒng)的熒屏上，互動性娛樂節(jié)目大行其道也已經(jīng)明示觀眾喜好的“參與”及“互動”方向。能把握這個趨勢，將互動節(jié)目發(fā)揚光大，何嘗不是傳統(tǒng)電視節(jié)目更進一步、贏得新天地的最佳方式？

總的看來，除了互動節(jié)目均有上佳表現(xiàn)，本期榜單也昭示出名牌節(jié)目的恒久魅力。比如東方衛(wèi)視的《相約星期六》、《36.7度》，湖南衛(wèi)視的《天天向上》、《快樂大本營》，北京臺文藝頻道的《經(jīng)典回眸快樂有約》、《星夜故事秀》等，其制作水準和收視水準一直有穩(wěn)定表現(xiàn)。這也證明，不論操作方式如何，精品的價值都是會被承認的。