區域營銷策略：發掘本土資源

業內人士認為，目前省級衛視的發展主要有兩種模式：以湖南衛視等為代表的全國性頻道發展模式，和以云南衛視、貴州衛視等為代表的區域衛視發展模式……

云南衛視

云南衛視2009年改版發揮云南的四大資源優勢，即“旅游、民族文化、東盟、綠色生態”。改版圍繞“綠色人文，經典云集”的定位進行，繼續打造原有品牌欄目《經典人文地理》和《自然密碼》，繼續放大云南衛視的紀錄片拍攝。

2009年1月1日，云南衛視正式改版，推出了兩檔新欄目。以報道東南亞、南亞資訊為主的《新視野》；原創的直播大型旅游互動節目《旅游新時空》，依托云南的旅游資源，以直播、互動、體驗的形式對云南的豐富旅游資源進行呈現。同時，云南衛視更新了頻道包裝體系，發揮紀錄片制作的優勢，推出“微型紀錄片”系列。這既是一種創新的頻道包裝，同時宣傳了云南的自然風光、歷史人文。讓云南的美與電視包裝完美的結合，突出了人文地理的定位，提升了品牌形象。

另外，云南衛視著力打造有影響力的大型活動。6月，云南衛視重點策劃實施了向祖國匯報系列文藝活動的重要活動之一——首屆中國聶耳音樂（合唱）周。

上半年，云南衛視在電視劇方面也進行了改版和創新。在電視劇和節目編排上，以“虛構的故事與真實的歷史”結合編排。在播出電視劇的同時，配合制作、編排相關內容的紀錄片。讓觀眾在欣賞虛構故事同時，通過紀錄片了解相關真實的歷史知識。提升劇場吸引力，延續觀眾關注度。

云南衛視還進行了假期的特別編排。“五一”和“端午”節期間，白天拉通播出《經典人文地理》和《自然密碼》系列紀錄片，與其他頻道形成差異化，避免了假期常規的“電視劇大戰”。

據悉，改版后云南衛視的收視率明顯提升。1月至5月期間，云南衛視在全國省級衛視排名多次進入前十。

2009年下半年，云南衛視將有進一步舉措，并提出“打造新娛樂、創意新視聽”的概念。具體措施將于7月中旬出臺。

貴州衛視

2009年下半年，貴州衛視改版將以四個大動作拉開序幕，分別是：吸引知名主持人加盟貴州衛視；三檔自制欄目重磅出擊；電視劇實行\"首播戰略\"；電視熒屏打造“靚麗工程”。

貴州衛視相關負責人表示，貴州衛視改版后將最大限度發揮好窗口作用，充分利用本土資源，通過電視節目，讓全國觀眾對“多彩貴州”進行更深層次、更全面的了解。

改版后的貴州衛視，將請到倪萍做《中國農民工》欄目主持，該節目于每周日晚21：30播出。同時，欄目將加入更多的公益行動，諸多明星將會參與到這檔中國首個以關注農民工群體為目的的欄目中來，將公益事業視覺化。

《論道》是一檔高端對話欄目。每周六晚21：30播出。欄目繼續邀請博鰲亞洲論壇秘書長、中國入世首席談判官龍永圖作主持嘉賓，把握中國經濟脈搏，觀察世界經濟政治熱點，論和諧之道、論發展之道。

《人生》：一檔全明星主持情感講述類欄目。每周一至周五晚21：30播出。

據悉，貴州衛視將以原有觀眾為基礎，著力加大覆蓋投入，讓更多的中國人收看到貴州衛視。在節目采購、節目運營系統上體現市場競爭力，打造老百姓喜聞樂見的王牌欄目，提升全國排名。推出專業特色化欄目，彰顯自身價值。

面對衛視改版的集體爆發，業內人士普遍認為：不管“改版”是衛視的“急救章”還是迫在眉睫的改變——這種謀求通過改版展現新氣象的想法還是有些“新瓶裝醇酒”的意味，頗值期待。