百事可樂與Huge聯手打造數字業務

隨著數字媒體和社會化媒體的快速發展，越來越多的企業意識到了其為品牌傳播帶來的效益，于是，百事公司與Huge聯手打造數字業務。

近日，百事公司將其一部分關于品牌的數字業務交與IPG集團下的數字公司Huge代理，而不是一直與它合作的宏盟集團。

數字業務花落別家

百事公司是宏盟集團最大的客戶之一，并曾將其價值12億美元業務中的很大一部分交由宏盟負責。2008年年末，百事公司聘請了TBWA洛杉磯分公司為其在美國的廣告傳播公司，在此之前它已與TBWA的兄弟公司BBDO合作多年。與此同時，百事公司還將品牌商標和包裝設計業務交由宏盟集團旗下的設計公司Arnell負責。

雖然有消息稱，該品牌沒有與數字機構合作的記錄，但是TBWA廣告公司已經拿到該品牌的數字業務，而實際上百事同時與很多宏盟集團之外的公司有合作。例如，IPG旗下的數字公司R/GA曾為百事的網站打造了“尊敬的總統先生”的活動。可以領先觀看奧巴馬總統的就職典禮的。

在最近一次重新聘請新公司的競標中，TBWA以及其他數字公司(不包括R/GA)都參與其中，Huge公司最終獲得這項業務。但這并不意味著TBWA廣告公司與百事可樂的合作關系會改變，而且據知情人士透露，它將與Huge一同負責有關品牌的數字業務。

關于Huge

Huge公司于2008年被IPG收購。此次與百事的合作主要是負責百事的數字業務。合作關系確立后，Huge就從專業公司角度建議百事建立一個類似網站或者內容分發系統的網絡平臺。該公司在紐約布魯克林、洛杉磯、波特蘭、俄勒岡州和倫敦設有分公司，并曾為客戶制作了一次性使用的旗幟廣告活動。Huge公司提供專業信息架構服務、交互設計、客戶關系營銷和整合電子商務而進行的網站設計，其設計與該公司為宜家、華納音樂集團、NBC的iVillage、JetBlue.com和About.com等所做的相似。其中其為About.com所做的設計還贏得了2009年威比獎(Webby Award)。該數字機構的高層估計重新設計Pepsi.com所耗資金將高達200萬美元。

百事看好數字媒體

近來，百事可樂對數字和社會化媒體興趣盎然。去年秋天，該公司還設立了社會化媒體董事職位，并由Bonin Bough擔任。Bough先生曾致力于與Weber Shandwick和Ruder Finn公司的互動上。首席執行官Indra Nooyi曾表示，百事公司已經開始將更多的精力和財力用于數字媒體，并且該公司近三分之一的預算已被應用于數字領域。她還指出，在此之前，百事從來沒有數字方面的花費。

根據TNS(市場研究與資訊公司)的數據，為進行品牌宣傳，2008年，在美國范圍內，百事公司花費了560萬美元于網絡媒體，今年上半年則花費了160萬美元。