CCTV《聯播天氣預報》改版氣象節目廣告的傳播價值日漸凸顯

9月28日，開播29年的《聯播天氣預報》成功改版上線。并憑借中央電視臺的凝聚力和影響力，創下收視新紀錄;同時，《聯播天氣預報》景觀廣告價值更加凸顯，氣象廣告在華風集團廣告部的經營下也邁上了歷史新高。

“春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連”，千年的中華文明沉淀出豐厚的時節文化，為農耕古國不斷的繁衍發展提供天氣指南。隨著科技迅猛發展，現代的人們已不用看皇歷猜天氣，以《聯播天氣預報》為代表的電視天氣預報節目為人們提供了直觀、形象、無微不至的天氣信息服務，使人們足不出戶知曉天下天氣。三十年的發展，《聯播天氣預報》已成為中國氣象局的預警預報信息發布平臺，成為為人們提供衣食住行天氣服務的窗口，成為為社會經濟發展提供天氣保障的重要媒介，成為具有廣泛社會影響力的品牌電視節目。

10月，正值新中國迎來成立60周年之際，《聯播天氣預報》通過一年多的艱苦籌備、克服多方面的困難，以嶄新的改版面容、全新的姿態，迎接偉大祖國的輝煌節日!

1.四季片頭浪漫滿屋

清新時尚親切自然

大家最熟悉的《天氣預報》片頭莫過于為夏天而設計的荷花版片頭“接天蓮葉、映日荷花、游魚戲水”，無形中就給炎熱的夏季帶來一絲視覺上的清涼感受。尤其最后的“雨后荷花甩頭”，細節處理上非常富有趣味。而國慶期間登場的新版片頭，是一次全新開始，會帶給觀眾全新感受。新片頭雖然仍然沿用了四季的完整統一主題，但是更加強調四季的輪回感、關聯感;而且使用三維立體的球圖滾動演繹，更加具備時尚氣息。每個季節還采用代表性的植物、動物共同表現，更加豐富了季節的內容，也活潑了畫面本身。

2.城市預報打破常規

沙盤演繹立體空間

本次改版的城市預報部分雖然仍然采用地理信息和城市預報相結合的方式，不過地圖是采用沙盤的設計來進行立體的演繹，并通過視角的變幻來使城市預報信息更為突出。為了讓觀眾方位感更明確，在城市預報還增加了導航欄，以提示大家目前屏幕上城市所在的區域。

3.氣象信息豐富多彩

點滴細節體現關懷

主持人播報部分的天氣信息依然秉承信息內容的豐富性這一特點。預報內容豐富多彩、信息量大，充分照顧不同觀眾群體的需求。與此同時，背景版圖將徹底改頭換面，體現無微不至的服務理念。例如，沿用一貫的綠色系背景地圖，以體現了朝氣蓬勃的理念，國內外顏色的差別以突出中國的版圖，更利于觀眾對氣象信息的直觀接受;標題條右側的水滴狀小框的靈活應用，及時傳遞并有益補充預報的主要信息，直觀形象生動;簡潔時尚的未來3、5、7天預報版式讓觀眾瞬間了解未來天氣。此次改版力求在細節處體現無微不至的關懷與服務。

一項調查顯示，在老百姓心中，《新聞聯播》就是國家的發言人，“是一位威嚴的父親”，《焦點訪談》“是一位正義的法官”;而在其中的《天氣預報》節目是中國大眾的“慈母”，“像媽媽一樣，時刻叮囑你注意防寒保暖”。試想一下，有誰會拒絕一位母親的關懷呢?

氣象服務節目與我們的日常工作生活息息相關，而且帶有公益服務的特點，使《天氣預報》更富有親和力和貼近性。

《聯播天氣預報》的成功改版，使氣象廣告的品牌環境得到不斷優化，產品附加值不斷豐富。氣象節目廣告的傳播價值日漸凸顯并為企業所看重，氣象廣告資源已成為大眾傳播不可或缺、絕無僅有的優質重要品類媒介之一。