中國國慶，讓外國人跟著“慶”什么？

今年是我們的國慶60周年。對于一個人，60年不算短，可能是大半輩子甚至一生，但對于一個國家，卻不算長。被歐洲視為年輕國家的美利堅合眾國，建國也已經有200多年了。不過，就一個國家在短短60年經歷的巨變及其對世界的影響而言，中國幾乎讓人無法忽視。如此說來，國慶60年，既是內宣的一個重要節點，也是外宣的一個重要由頭。藉由中華人民共和國成立60年，向海外集中介紹中國政治、經濟、文化、社會等各方面以及中國人所歷經的種種變化、進步以及面臨的挑戰，是我們外宣工作者要承擔的一項重大任務，也是激發并滿足海外受眾對中國信息需求的好時機。如何抓住這個時機，成功推出一場以我為主的國際公關攻勢，是當下非常值得探討的一個話題。

一、國慶報道要告訴外國受眾什么?

鑒于不是所有從事對外報道的人員都直接接觸過自己的受眾，我們往往采取一個簡單易行的辦法來了解外國受眾的需求，那就是看外媒是怎么報道中國和報道中國什么的。

英國《每日電訊報》4月27日在其網站以“中國以全國宣傳活動慶祝國慶”為題，援引《人民日報》關于開展群眾性愛國主義教育活動的內容，稱執政的中國共產黨將發動宣傳攻勢，慶祝其執掌政權60周年，以在全球經濟動蕩的年份鞏固其地位。《衛報》則從5月17日起推出了“China at the crossroads”(十字路口的中國)的系列報道，自稱透過農民工、商人、博客和官員，獨特展現了現代中國的政治、經濟、社會、環境和國際關系。為此，該報記者從深圳的“世界工廠”到甘肅的沙漠，探究上述人群對很多事情的看法，以及他們的希望與憂慮。

應該說，我們的國慶報道也是要涵蓋這幾個主要方面的。例如，談國慶，不可避免地要談政治制度，這也是中國有別于很多國家的一個重要特色。在很多西方普通民眾看來，政治是一個無聊的話題，因此，表述中國政治特色要注意闡述其具有普遍意義的價值，幫助西方媒體和受眾了解和接受。又如外交，60年來中國外交走過的路可謂傳奇，中國的外交原則和思路對世界和平的貢獻是什么，中國外交遇到的挑戰是什么，中國如何與世界進一步融合，等等，都是我們可以做的選題。當然，切入點的選取也很重要，所謂“好的開始是成功的一半”，愈是宏觀、重大的主題，愈是需要認真考慮切入點。以《衛報》最近的這組報道為例，在講到中國的非洲外交政策時，它選取一名來自福建的工程師在非洲的經歷為切入點，串起相關的事實與觀點，使得稿件讀起來“不累”、易懂、有趣。類似這樣的手法是可以為我所用的。

二、酸奶#8226;大蔥#8226;明朝那些事兒

對海外報道中國，實在是一件很有挑戰性的事情，這不僅僅是因為我們的工作語言通常是外語，更因為我們要了解并學著適應外國受眾的思維方式。外語水平，通過積累和學習，可以逐步提高，但對外國人思維方式的理解和適應，需要一個相當長的自覺、自省的過程。一旦掌握，則對外報道可以達到事半功倍的效果。

酸奶

前段時間，我家中住了一位外國朋友，有一天，她從冰箱拿出一瓶酸奶，看到瓶蓋上印的日期，很可惜地說:哎呀，早就過了保質期，沒法吃了!我隨手接過酸奶，湊近查到保質期是18天，然后將它加在打印的日期上，發現并沒有過期。

“哦，原來你們打印的是生產日期啊!”這位外國朋友恍然大悟。一句話提醒了我:是啊，在國外生活期間，的確從不需要計算商品的保質期限，因為印在外包裝上的日期就是最后期限，一目了然。而我們則習慣于提供生產日期，消費者如果想要看看是否過期，就要自己做加法，算不上一目了然，倒可以調侃為什么中國人數學好，是因為我們可以隨時在生活中運用小學階段的數學基本功。

不過，這則小事卻提醒我，直截了當是外國人比較習慣的表達方式。我們中國人比較習慣的是含蓄間接的表達方式。兩種方式各有千秋，不應簡單地褒此貶彼。但從外宣效果的角度考慮，我們的對外表達更應注重采用海外受眾容易接受的表達方式。在做對外報道的時候，應盡可能遵循直截了當、少繞彎子的原則，這也能幫助我們比較容易地跨越文化和歷史背景差異，朝著進入外國受眾眼簾(入眼)、打動外國讀者(入腦)的目標奮進。

大蔥

據《國際先驅導報》5月4 日報道，一份解密的外交檔案顯示，1949年12月16日，毛澤東首次出訪蘇聯，正趕上斯大林70歲生日，他親自為斯大林選好了足有兩車皮的壽禮——一車江西蜜橘和一車山東大蔥。蜜橘作為外交禮品不難理解，但大蔥就很令人匪夷所思了。時任中共中央辦公廳翻譯組組長的閻明復也為此困擾多年，直至2006年他才找到了答案:原來，這份特殊國禮源于一個笑話，說的是山東人打架的時候，給他們一根大蔥，就能讓他們罷手。

“共產國際時代蘇聯做了很多工作幫助我們，但在斯大林時代也做了很多對中國革命不利的事情。雙方之間，用毛澤東的話來講，就是總有一肚子氣。毛澤東是想用大蔥這個方式來消氣了。”

報道沒有提及斯大林及其幕僚是否明白毛澤東送大蔥的用意。假設他們也沒弄明白(考慮到連中國人都為此困擾多年，這個假設是可以存在的)，那就是說，他們根本沒有理解我們本想傳達的意思，那又如何能達到溝通與和解的目的呢?

沒有溝通，無從和解。要想對話，必須實現話語體系的對接。一個廣為人知的經典例子是，周恩來總理將《梁山伯與祝英臺》冗長的劇情介紹精辟地概括為“中國的《羅密歐與朱麗葉》”，一下子就讓所有到場的西方觀眾理解并向往了。

話語體系對接的問題，將在較長一段時間內挑戰我們的對外報道思路和智慧。在國慶60周年報道中，我們希望的是讓海外受眾看得懂、聽得進、記得住， 如果別人聽不懂，我們說了不僅僅白說，還有貽誤時機的危險。

“明朝那些事兒”

這是一個表達的問題。我們習慣于說建國以來，但極少想到這對海外讀者來說可能是一個無效信息，他們很難因此一下子聯想到1949年。同樣的，如果跟海外讀者說“明朝那些事兒”，他們也可能一頭霧水。更國際化的表達，也是更易懂的表達，不應僅僅是Ming Dynasty(這不是僅靠翻譯能夠解決的問題)，而是Ming Dynasty(1368-1644)。因此，不要再跟外國讀者說“明朝那些事兒”了，或者十四世紀中葉至十七世紀中葉這樣的表達，更方便他們理解，使閱讀不那么辛苦。

不能像打印生產日期那樣期待所有海外讀者都會很快計算出你希望他們了解的數字，直接告訴他們比什么都來得清楚。讀者是懶人，記者必須時刻牢記這一點。英國大報在稿件中使用的貨幣單位，不僅僅有英鎊，還折算成美元和歐元同時標注出來。

如果趕上記者也是個懶人，讀者就跑掉了。

三、成就報道應脫離“高大全”模式

我有位長期在歐洲工作生活的朋友，每當有人向她打聽去中國旅行的事情，她總是在稱贊他們的選擇之余，講一些外國人在中國可能遇到的問題，比如污染嚴重、道路擁堵、交流困難，等等。這看似自爆家丑，結果卻正合朋友的心意:事先被告知可能會遇到這樣或那樣問題的外國人，沒有一個從中國回來后是牢騷滿腹的。相反，他們興奮地與其分享中國之旅的驚喜與收獲，甚至覺得她提到的那些問題并沒有他們想像得那么嚴重，總之，中國“挺好的”。

由此聯想到我們的對外報道，宗旨固然是讓世界了解中國，為社會主義現代化建設、塑造中國良好國際形象服務，但在具體操作時需要在研究宣傳效果的基礎上，對如何對外報道做出正確的判斷。一味對外報道中國所取得的成就，對中國在發展中遇到的問題與挑戰避而不談，無論語言如何考究、事件如何重大，都是脫不掉宣傳味兒的，即很難為海外讀者理解并接受。

國慶60年的報道，很容易讓人一下子就聯想到成就報道。誠然，建國60年，新中國發生的變化不可不謂翻天覆地，中國對世界的影響也與日俱增，但是，在我們對外報道成就的同時，一定要銘記在心的是，沒有一個國家、社會、個人是完美的。如果現在讓我們回去看老影片中英雄人物的形象，恐怕人們在感動之余，要感慨那種“高大全”模式對英雄人物真實性的減損。同理，如若將一個國家的成就說得太滿，非但不能取得我們預期的外宣效果，反而會損害我們的公信力，甚至成為某些別有用心的勢力反華的口實。新華社駐非洲的一些記者曾經談到，非洲國家很希望了解中國是如何解決發展中遇到的各種問題的，因為有些問題也是他們需要面對的，他們希望借鑒中國經驗，解決自己的實際問題。從這個角度來講，我們適當談談自己的問題和解決方案，不但不會給中國抹黑，還能從更實際的層面為世界的整體發展做貢獻，更有利于樹立中國良好的國際形象。

四、成就報道需要知己知彼

幾周前，國內媒體有這樣一篇報道:在北京首都國際機場用手機可以上網。這對國內讀者來說，或許是新聞，但對一些海外讀者來說，可能就有點莫名其妙了，因為手機上網在他們那里早已不是什么新聞了。早在2007年，我在英國簽手機合同時，就看到上網是一項常規服務，且不局限在某個特定區域，但凡能撥打電話的地方就能上網。

這僅僅是一個很小的例子，事實上，在我們的日常報道中，不時有類似的知己不知彼的情況發生，如果我們的記者編輯事先對海外的一些基本情況和事實有所了解(在全球化時代以及網絡空前發達的今天，想要做到這一點并非難事)，就不至于在報道中表現出某種源于無知的自豪，特別是在對外報道當中。

但是，作為一個年輕的發展中國家，中國的發展與進步必然會有一些是遲于發達國家的。在這種情況下，難道我們就不能對外宣傳我們的成就嗎?

當然不是。在很多外國人看來，中國作為人口最多的國家，發展變化之大以及之快，令他們眩目。我們的對外宣傳就是要告訴他們變化給中國帶來了什么、對中國乃至世界產生了什么影響、中國未來將走向何方，如此將有助于化解海外對中國的誤解，消除他們的錯覺，了解一個真實的中國。

五、成就報道需要今昔對比

中國是一個發展迅速的發展中國家，60年來我們所取得的成就用“斐然”來表達并不為過。需要注意的，在成就報道中，必須要很好地運用今昔對比、中外對比的手法，將我們的成就“掰開”“揉碎”，以貼近讀者的閱讀和接受習慣為標準，做一番全新解讀。以期讀者能理解并接受。

發生在中國的事情，想要對外界講清楚絕非易事，但我們絕不能因此就一概以“中國特色”搪塞讀者甚至索性放棄嘗試。

今年4月，發生在張家界的一件事引起眾人的注意和議論:身為張家界市長的趙小明，以卡通形象出現在2009中國張家界國際鄉村音樂節的推廣短片中。伴隨著美國鄉村民謠《鄉村路帶我回家》的節奏，這位牛仔造型的中國市長一邊彈著吉他一邊跳起舞蹈。

人們議論紛紛，是因為趙小明的做法顛覆了中共官員正襟危坐的形象，支持與反對之聲并存。如果對外報道不交代這一反差鮮明的背景，則很難讓外國讀者理解為什么中國媒體要報道這件事。在他們看來，市長不過是為民眾服務的公務員，如果他這樣做有助于促進當地旅游又不致觸犯法律，那就做吧，沒什么可大驚小怪的。

需要強調的是，今昔對比，要避免重過去輕未來。往往，成就報道滿足于總結過去的成績，對未來則一筆帶過甚至干脆跳過不談，這樣的報道是不可持續的，也是難以滿足讀者(包括海內外讀者)的需求的。

六、故事決定成敗

國慶報道，是關于國家的，但不能脫離人的因素。如果僅僅在就事論事，沒有人的故事，這樣的報道顯然無法達到吸引讀者的目的。

幾乎沒有哪一個國慶報道選題是可以脫離人卻仍然可以成立的。有了人，就有了故事，而故事是制勝的法寶。美國暢銷書《說故事的力量》作者安娜特#8226;塞蒙斯提出，一個好故事可以幫助你打動人心，影響人們對事情的詮釋，唯有對某人產生某種意義后，事實才會產生影響力。

著名經濟學家張宇燕曾引述一位美國教授的話來解釋什么是意識形態:將自己的利益說成是大家的利益，這就是意識形態。

我們與西方處于不同的意識形態，如何與其溝通并達到溝通的目的，是我們做對外宣傳的最高目標。塞蒙斯說，故事是讓別人站在你的立場思考的最佳方法。這對我們頗有借鑒意義。

事實勝于雄辯，是我們很熟悉的一句話。但是，經過了“3·14”拉薩騷亂和奧運火炬傳遞海外受阻等事件之后，不少中國人憤怒地發現即便事實在我一方，仍感未必勝過雄辯。原因固然是多方面的，但有一點是肯定的，我們對故事的力量認識尚不充分。如果說，事實勝于雄辯，那什么勝于事實呢?是故事。

(作者為新華社中國特稿社副社長)