選擇決定網絡營銷效果

新浪斬獲第十六屆中國國際廣告節24項大獎

2009年10月30日，國內規模最大、規格最高的第十六屆中國國際廣告節在廣西南寧正式拉開帷幕。在這廣告盛宴之上，新浪憑借其網絡門戶NO.1的實力，取得令人注目的成績，包括金、銀、銅等多個級別的共24個獎項被其攬入囊中，當之無愧地成為本屆廣告節中互聯網媒體的最大亮點。

創新:精彩案例點亮廣告節

作為門戶網站的代表，新浪近些年來在廣告營銷領域發展迅猛，在本屆廣告節上更是用大量的優秀案例向各界廣告同仁展現了其無出其右的風采。

據悉，新浪獲獎的24個案例涵蓋了“媒介創新營銷獎” 和“互動網絡廣告創意獎”兩個大類別，包含媒介自身品牌類、廣告主品牌類及公益活動等六個細項。案例涉及快消、體育和金融等多個行業。不難發現，共同維系它們的是新浪IMPACT營銷方法論。基于新浪在網絡營銷實踐領域的不斷探索和升華，IMPACT以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，從方法和介質兩個層面，對包括互動、用戶黏性、聚合力、公信力、創意和精準性在內的六個網絡營銷要素進行科學評估選擇。企業在網絡推廣中可根據以上六個維度，衡量媒體價值及營銷策略的合理性，在網民中快速建立品牌的信任度，實現贏得受眾關注、轉化消費者行為及樹立品牌口碑的效果。

新浪COO杜紅認為:“企業在營銷中如何與消費者建立信任度非常重要，信任是企業營銷的基礎，而在互聯網時代建立一個網站非常容易，但是要建立一個有公信力的網絡媒體不易，媒體的覆蓋與公信力是助力企業快速建立品牌信任的基石。”誠然，在企業和消費者之間建立互動的信任體系沒有捷徑可循，但并非沒有技巧。杜紅指出，正確選擇一個優質的傳播介質是關鍵。

以獲得本次廣告主品牌營銷金獎的《蒙牛安全生產24小時直播》為例，蒙牛選擇和新浪合作，充分利用新浪視頻平臺與博客平臺，開展了一次24小時的網絡視頻直播，向全球網民展現從養牛到第一滴牛奶產生的整個過程，讓觀眾能夠更客觀地了解事實，進一步凝固了蒙牛的信譽度。

分享:門戶影響力演繹營銷價值

作為互聯網行業的先行者，除了獨享本屆廣告節官網之外，新浪在此次廣告節上獲得的豐碩成果，無疑說明其在以“門戶平臺影響力”和“IMPACT系統方法論”的獨特優勢。新浪立足于行業的高度，全面挖掘網絡廣告和網絡營銷的價值空間，使網絡營銷與傳統營銷之間實現真正意義上的溝通和融合。并且在網絡營銷發展趨勢、行業發展潮流、行業標準、網絡營銷市場規范方面，為企業提供更多可行性的營銷思路及智慧資源。

新浪走過10年春秋，無形地影響了全國人的媒體習慣與生活意識。時至今日，新浪全球注冊用戶已經超過3.5億，日均瀏覽量突破13億次，博客注冊用戶數超過2000萬。在引領時代變更、網絡營銷前行的進程中，新浪的營銷價值日益得到企業以及業界的關注。其IMPACT網絡營銷理念，不僅適合于新浪營銷平臺，而且可以指導所有網絡營銷行為。

杜紅表示，2009年對于整個互聯網營銷來說是一個新的契機，新浪的網絡營銷也得到快速發展和提升。在本次廣告節上，新浪所斬獲的24項大獎，正是行業對新浪營銷平臺的認可，同時也折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升。

趨勢:網絡營銷整合化發展

隨著客戶需求的不斷提高以及網絡技術與產品的不斷完善和成熟，越來越多的網絡合作方式也應運而生。杜紅表示:所謂網絡平臺就是如何把營銷理念、手段和網站建設相結合，與網站內容和互動服務相融合。要滿足客戶多方面的綜合需求，各個部門必須通力配合，在深刻理解行業特性的前提下針對不同的客戶群體制定不同的營銷策略。而要保證這種整體優勢，單憑一個人、一個好的策劃方案、一次絕佳的機會是不夠的，必須建立起適合互聯網、適合新浪的營銷體系。這個完整的體系包括資源管理、廣告定價體系、投放和檢測體系以及銷售人員業績評估體系等。

在本屆廣告節上，網絡媒體囊括多項大獎，展現了廣告的無限精彩與璀璨，成為本次廣告節一顆閃亮的明星。本屆廣告節一位評委指出，當前，很多具有社會焦點的經典營銷案例都是由網絡發起，傳統媒體跟進，再由網民持續擴大，最終帶來最大化的營銷效果。在今年網絡類的獲獎作品中，在線營銷立體、互動、實效的特點更加顯著，特別是新浪獲獎的案例，例如，新浪“科比中文官網”營銷案例，就是2009年在線營銷和整合營銷的一個典范。