名人時尚的終結

經濟的泡沫使我們看得更清楚—那些缺乏藝術根基的設計，就如同泡沫一樣，在曇花一現之后，只能是破滅。

去排隊還是不去排隊，這是一個問題。

快速時尚加上名人效應，可以說是近年來最成功的市場營銷案例。麥當娜，川久保玲到Jimmy Choo攜手HM算是一次性的跨界合作， 而Kate Moss和Topshop已經形成了長期合作關系，立竿見影的銷售數字和公關營銷讓一線的時尚品牌都眼紅不已。甚至連推崇個人訂制，純手工制作的頂級奢侈品牌為了銷售數字也從某種程度上放棄了對藝術的追求。

但今年9月，《華爾街日報》發表了一篇題目為《經濟衰退讓名人設計師的光環黯然無光》的文章。但在紐約第五大道的Justin Timberlake的新裝發布會上，一群瘋狂的女粉絲依舊大叫著流行偶像Justin Timberlake的名字。我們希望，他的設計和他受歡迎程度能夠成正比。

2005年，Justin作為品牌William Rast的合創者，成立了一條高級的牛仔服飾系列，但過度的擴張讓品牌迅速降級為“休閑服飾”系列。盡管William Rast有Justin這個活生生的廣告牌，但即使在經濟繁盛的前幾年，日子也一直不好過。據統計，名人開設的時尚品牌從2006年的36億美金降到了去年的29億美金，而且沒有任何跡象顯示情況會好轉。在經濟危機時期，頂級的奢侈品牌也不可避免受影響，更可況是沒有任何歷史文化根基，單靠明星的個人影響力生存的個人品牌?高端時尚線到高街品牌再到名人時尚，名人品牌可算是市場產業鏈中最不堪一擊的一環，許多火爆一時的人氣時尚偶像都黯然退出:流行偶像Mandy Moore推出過幾個系列的手袋之后就銷聲匿跡了，Paris Hilton的妹妹Nicky Hilton，真人秀明星Heidi Montag等都是鮮活的例子，更不用說一些小明星了。Anna Wintour也看不下去，她曾說:“那些D級的名人匆匆忙忙推出一個系列的設計就草草收場了，我不認為這是一個好現象?！?/p>

或許我們可以這樣說，從一個方面來看，那些時尚Icon和所謂的It Girl，只是市場制造出來的話題和人氣，他們可能贏得一時，但真正的勝利者永遠是那些用心經營的藝術家。Tom Ford是全世界最懂公關和名人效應的設計師，但其背后的藝術功力和Parsons設計學院出身的背景才是其成功的重要因素。

縱觀早一代的設計大師，法國設計師大部分都有濃厚的藝術氣息:Christian Dior早年進修過藝術史，并在父親的資助下開設了一間藝術畫廊;Christian Lacorix藝術史專業出身;Yves Saint Laurent出身貴族，曾為《Vogue》寫過戲劇評論;Karl Lagerfeld本身就是一位品味高雅的藝術家，年輕時期經常出席巴黎左岸的小資聚會……意大利的設計大師則大都有在裁縫時裝屋的多年的學徒經歷:Gianni Versace從小看著身為裁縫師傅的母親剪裁衣服長大;Giorgio Armani從Nino Cerruti的設計師助理做起，一步一步攀登到現在的時尚大帝高位; Domenico Dolce 和Stefano Gabbana也都是經過米蘭的裁縫時裝屋的多年洗禮而成就今天的設計事業……

而來自英美兩國的當代設計師，絕大多數都是從有“設計師搖籃”的Parsons設計學院與中央圣馬丁設計系畢業的。不管是近年走紅的Alexander Wang、Jason Wu等，還是已經成為一代大師的Marc Jacobs、John Galliano，他們都證明了——撐起時尚產業的還是出身設計專業的設計學院畢業生，而不是那些曇花一現的話題名媛明星。大眾消費的時尚民主狂歡，還是需要藝術支持的。

No. 1

Paris Hilton

Paris Hilton

這位社交名媛和營銷女王最擅長的就是捕捉眼光，把傳媒和大眾玩弄于股掌之上。為Kitson Boutiques設計了一條獨家經營的服裝線以及網上服裝店，一推出就惡評如潮，不知道這個打上你自己名字的設計有否讓你面紅耳赤? Paris Hilton不知道有沒有聽過中國一句古語“術業有專攻”，還是把設計留給專業設計師吧。

No.2

Beyonce Knowles

House of Dereon

大家都愛Beyonce，她是全球收入最高，最有號召力的女藝人，歌唱演藝事業蒸蒸日上。2004年與母親開辦House of Dereon的品牌，產品線包括成衣，休閑服，牛仔褲以及一切具有強烈Beyonce個人風格的配飾。但是Beyonce，你還是多開一場全球巡回演唱會吧，事實證明了:愛屋并不及烏，聰明的消費者并不是盲目的粉絲。

No. 3

Lindsay Lohan

6126

Lindsay Lohan的丑聞緋聞一籮筐，但并不阻礙她成為好萊塢的街拍女王。正是街拍中展現的混搭功力和極高的見報率讓她建立自己的品牌。但品牌6126卻差點毀了這位街拍女王:設計感不強，缺乏時尚遠見，鼓噪乏味……Lindsay Lohan的設計如同她的電影一樣，惡評如潮。

No.4

Jennifer Lopez

Sweetface

拉丁天后Jennifer Lopez也是這場經濟危機的受害者之一，今年九月其個人服裝品牌“Sweetface”宣告退出市場。2001年成立的“Sweetface”曾經是名人時尚品牌的典范，也曾和許多頂級品牌一同出現在紐約時裝周的秀場上，而Jennifer的設計才華也一度獲得設計大師和雜志編輯等業內人士贊賞。如果不是一場突如其來的經濟危機，或許還不至于讓缺乏的藝術功底曝光，關門大吉。

No. 5

Justin Timberlake

William Rast

六座格萊美的獎座和兩座艾美獎的得主Justin a的演唱功力和創作才華毋庸置疑，但時尚產業對他來說恐怕有點困難。曾經穿梭于洛杉磯時裝周和紐約時裝周的品牌William Rast，銷售數字遠不如Justin的音樂專輯那般受歡迎。難怪Justin曾有些失望地說:“如果William Rast進展不順利，最好還是歇一歇他日再從長計議?！?/p>