百度ＴＶ：你去吃必勝客午飯

必勝客欲搶占白領午餐市場

在肯德基、麥當勞競相推出優選套餐后，必勝客也推出最低28元的商務套餐，希望以此從龐大的白領午餐市場分到一杯羹。

既然是面向白領群體的套餐，推廣方式自然也需要能與白領的生活和上節拍，不過朝九晚五的生活使得他們沒有更多的時間面向電視屏幕，于是必勝客將目光投向了中文互聯網領先的精準視頻廣告分發平臺——百度TV，希望能通過互聯網視頻廣告，補足電視能覆蓋之外的時間，從而推廣自己的特惠套餐。

廣告主總是感嘆自己的廣告費有很大一部分都被浪費了，卻無力阻止這種浪費，為了能讓必勝客的每一分錢廣告費都用在刀刃上，百度TV為本次廣告投放設定了二個緯度的行為定向策略:鎖定特定城市的白領最多的區域和白領午餐前的上網時間。

城市時間的定向

確定了二維行為定向策略之后，百度TV從時間與空間(城市)兩個角度對目標進行了定向考察。

客戶決定本次廣告宣傳只面向上海，所以在區域定向方面，百度TV確定了只對上海“白領集中”的區域進行廣告展現的策略，即只對來自諸如黃埔、盧灣、徐匯等中心城區的IP播放視頻廣告。

而在時間定向方面，百度TV根據白領群體的生活習性，將廣告定為11點-1點播放，可謂在適當的時間提醒:嘿，是時候吃午飯了。

鎖定獨立受眾進行二次傳播

在為期一個月的推廣周期的前半月，百度TV的播放內容為必勝客商務套餐的廣告片，當網民觀看到這支廣告時，他的收視行為就已經被百度TV所記錄:收看時長如何?有沒有點擊行為?當第一階段投放結束時，百度TV的后臺里，也形成了一個“興趣人群”數據庫——即對必勝客廣告具有高度興趣的人群，百度TV第二階段的廣告，就只對這部分“興趣人群”展開。傳播周期的后半月，主要是對興趣人群進行邀請，并用獨特的利益回饋引發受眾入店消費——“用手機拍下此廣告畫面，并在消費商務套餐時出示，可獲神秘贈飲!”這一新奇方便的邀請方式，立刻得到了白領人群的熱烈響應。

必勝客商務套餐利用互聯網媒體，成功覆蓋了白領人群在電視收視之外的時段，而百度TV領先的定向技術，也為必勝客新奇的邀請方式提供了有力保障，最終成就了這么一次完美合作。

(作者為隨視傳媒首席運營官)