以情感的力量打動消費者

藝術與娛樂所飽含的情感力量，令觀眾或捧腹大笑，或潸然淚下。娛樂的力量可以引發每一位觀眾情感上的共鳴。對于品牌來說，藝術與娛樂成為品牌抵達并影響目標群體的有效渠道。在整合市場營銷傳播中，藝術與娛樂的戰略性運用不僅必不可少，而且經常能夠起到事半功倍的效果，在品牌和消費者之間產生情感上的關聯。

在9月4日的“2009中國品牌價值管理論壇”上，福萊國際傳播咨詢聯手多位業界資深專家:復旦大學管理學院教授、亞洲奢侈品消費者和奢侈品品牌專家盧曉博士，著名綜合藝術策劃人、天安時間當代藝術中心總監翁菱女士，北方天祿藝財藝術顧問機構董事長、藝術財經雜志出版人于天宏先生，以及中國對外文化集團新聞總監王宏波先生，一同探討了新媒體時代中藝術與娛樂在品牌市場營銷戰略中所擁有的核心價值以及產生的不容忽視的影響力。

“奢侈品牌與藝術一樣，擁有多級美感與情感。”奢侈品品牌專家盧曉博士如是說，他與藝術前沿人物于天宏先生分別以品牌代表和藝術代表的身份探析了商業和藝術之間的共同特征與合作模式，為奢侈品牌的藝術營銷方式提供了扎實的理論建議。著名綜合藝術策劃人翁菱女士分享了英國奢華品牌登喜路(dunhill)與外灘3號滬申畫廊的成功合作案例——借由滬申畫廊所享有的稀缺性、高端性藝術資源，登喜路踏上了一條“唯我獨尊”的本地化藝術之路。

福萊國際傳播咨詢高級合伙人、中國區總裁李宏先生在論壇上正式宣布在中國啟動“福萊藝術與娛樂營銷”(Fleishman-Hillard Art Entertainment)。李宏表示:“藝術與娛樂營銷目前還是一個很小的市場，但是在未來蘊含的潛力是巨大的。新媒體時代的到來則為藝術與娛樂營銷提供了更大的可能性和更廣闊的前景。藝術與娛樂將幫助品牌建立與用戶的情感關聯，進而產生互動，并影響消費行為。”作為中國傳播咨詢領域的資深專家，李宏還闡述了在藝術與娛樂營銷實踐中需要考慮的必要因素:選擇正確的內容，整合有效的資源并擴大營銷的影響。

通過分布在北京、上海和廣州的三個辦事處，“福萊藝術與娛樂營銷”將在中國為客戶提供與藝術與娛樂相關的傳播戰略咨詢、計劃制定及項目實施等一系列專業服務。通過與天安時間當代藝術中心、中國對外文化集團、派格太合環球傳媒等國內頂尖藝術/娛樂機構的戰略合作，福萊將以其業內領先的專業傳播能力，為品牌搭建藝術及娛樂化的傳播平臺，潛移默化地打動消費者，并進而影響他們的消費偏好。在全球范圍內，福萊旗下逾20個辦事處的藝術娛樂營銷專家團隊將為中國團隊提供廣闊的國際視野和有效的本地經驗，全力支持“福萊藝術和娛樂營銷”在中國這一新興市場的發展。

當前，福萊正在協助梅賽德斯·奔馳鞏固并加深其與國家大劇院的戰略合作伙伴關系，以進一步強化藝術這一元素在梅賽德斯·奔馳本土化品牌復位營銷中的核心價值，并在今年初聯手梅賽德斯·奔馳旗下的smart推出“smart空間設計大賽”，甄選出10位創意無限的國內青年藝術設計師，以獨特的裝置藝術展示smart的品牌精神。此外，福萊還于近日促成了國內鉆石典范品牌——恒信鉆石與青年舞蹈家王亞彬的合作。由恒信鉆石機構旗下品牌I DO贊助的《Yabin和她的朋友們》及《狼魘》兩場高水準舞劇在先鋒藝術前沿陣地——9劇場上演，這成為福萊協助I DO在窄眾藝術領域內進行直接傳播的有效嘗試。

面對新媒體時代狂轟濫炸的廣告，消費者開始變得無動于衷。情感的缺失淡化甚至切斷了品牌的傳播途徑。現在，讓我們重拾情感的力量，欣賞藝術，駕馭娛樂，打動人心的營銷之路便由此啟程。