３Ｇ將引發廣告市場變革

“每一個革命性工具的發明都會誕生一個新的商務時代。”

——李嘉誠

“忽然間，你發現全世界最強大的公司突然成了自己的競爭對手——比如蘋果、谷歌和微軟，都已變成我們的對手。”諾基亞CEO康培凱如此感慨。相信康培凱會在中國找到很多共鳴者，隨著3G的到來，這種情形也正悄然在中國市場上演。

3G如同市場催化劑，使國內通信業原本清晰的上中下游的界限正在變得模糊，運營商巨頭、手機與軟件大鱷、互聯網大佬和新興公司頭一回站在同一個舞臺，展開了群雄逐鹿的移動互聯網市場爭奪戰。毋庸置疑，對3G時代的中國廣告市場而言，手機媒體將引發一場革命!

移動互聯網在國際上的沖擊

3G時代，手機將從2G時代的溝通工具，真正變成人們形影不離的生活娛樂終端，而移動互聯網也將和互聯網一樣，改變年青一代的生活方式和消費習慣。作為最貼近消費者的媒介，手機廣告具有受眾廣、交互性強、實時性高、隨地隨地、易于傳播、針對性強、可分眾精準營銷等優勢，這讓紙媒、廣播、電視、互聯網等傳統媒體廣告望塵莫及，也使手機媒體成為下一個最受關注的新媒體平臺。

從世界手機廣告發展趨勢來看，據市場調研公司MarketingSherpa Inc的一份關于10萬美元廣告經費投放意向性研究報告顯示，在各類網絡新興廣告形式中，手機廣告的受選率最高，達到9.6%，即在與互聯網各種新型廣告形式相比，受訪廣告主擁有10萬美元廣告預算的情況下，接近10%的廣告主會投放無線廣告，這一比例還在持續不斷增加。

在美國，盡管過去幾個月經濟蕭條，但手機廣告仍是美國廣告業增長最快的媒體之一。根據IPG分析師Brian Wieser預計，美國2009年手機廣告支出為2.29億美元，比2008年增長26%，而2011年這一數字則會翻一番，達到4.09億美元。而根據OpusResearch組織提供的調查結果顯示，預計到2012年，北美和西歐的手機網絡廣告將實現年均116%的增長率，市場規模將達到50.8億美元。

日本的情況顯然更加激動人心，據日本最大的移動互聯網公司DeNA COO Iaso Moriyasu介紹，2008年日本手機廣告市場規模已經超過9億美元，年增長率超過50%，雖然這一金額相對互聯網廣告50億美元的規模來說還比較小，但在用戶規模和頁面點擊數這兩項指標上，日本的移動互聯網均超過了互聯網，預計到2011年，日本手機廣告市場將達到25億美元的規模。目前日本已經有好幾家上市的移動互聯網公司，最大的DeNA市值已經超過新浪，達到了30億美元。

在中國，手機媒體將重新劃分廣告版圖

隨著3G的正式運營，手機上網資費的進一步降低，國內手機網民數量將迎來“爆炸式”增長。據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的《中國手機上網行為研究報告》數據顯示，截至2009年第一季度，通過手機上網的用戶數量已超過1.2億，接近2年前互聯網網民的規模，移動互聯網在用戶規模上正在奮起直追，預計在2010年將超過互聯網的用戶規模。

從手機廣告規模來看，據艾媒咨詢發布的2008至2009年中國無線互聯網廣告市場調查報告數據顯示，2009年中國手機廣告市場的整體規模為13.5億元人民幣，預計2011年將達到35.1億元人民幣。這一數字雖相對近200億的互聯網廣告市場而言還較小，但在2009年全球移動互聯網大會上，數十位國內外著名風險投資商的高層都認為，3G運營后中國手機廣告市場將在十年內超越互聯網，顯示出了對手機廣告前景的極大信心。

業內動作

面對巨大的市場商機，一些媒體巨頭已經開始行動。鳳凰新媒體副總裁王育林表示，鳳凰將從手機報和手機鳳凰網兩個方面開展手機媒體業務，目前已經推出了多款獨具鳳凰特色的，涵蓋時事評論、時尚娛樂等內容的手機報產品，市場反應良好。而手機鳳凰網作為實現鳳凰內容從有線向無線延伸的戰略性手機媒體平臺，也已經成為國內最有影響力的手機門戶之一。

正如李嘉誠所說，每一個革命性工具的發明都會誕生一個新的商務時代。在互聯網時代，Google僅用了十幾年的時間就超越眾多老牌媒體公司而傲立于世界500強，而3G移動互聯網的到來，也為那些沒趕上互聯網經濟浪潮早班車的傳統媒體提供了一個重演，甚至超越百度、新浪等圖內互聯網媒體巨頭的難得機遇。隨著用戶規模的日益擴大和手機廣告市場的日漸成熟，越來越多的手機媒體會加入搶奪手機廣告這塊大蛋糕的行動中，而中國的整個廣告市場也必將重新洗牌。