流媒體對廣播電視的沖擊

流媒體的概念和特點

流媒體是一種新的媒體傳送方式，是指用流式傳輸的方式在Intemet播放的媒體格式，因此流媒體又叫流式媒體。流式傳輸方式是指將整個音頻或視頻、3D等多媒體文件經過特殊的壓縮方式分成一個個的壓縮包，由視頻服務器向用戶計算機連續、實時地傳送。在流式傳輸方式中，電腦用戶不需要像傳統的下載方式那樣等到文件全部下載完畢才能播放和觀看，而是僅僅只需要很短的時間——幾秒或者幾十秒的啟動延時就可以在計算機上利用相關解壓設備對壓縮的多媒體文件進行解壓，從而播放和觀看。在播放的過程中，多媒體的剩余部分將在后臺的服務器內繼續下載，從而做到邊播放邊下載。

流媒體實際上指一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體與傳統的單純下載方式相比，具有這樣的特點：啟動延時較快、采用特定的傳輸協議、降低對系統緩存容量的需求。

流媒體的發展對廣播電視的沖擊

流媒體的出現到發展，實現了從簡單的文字圖片信息傳輸到音視頻傳播，這給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。人們在網絡上，可以通過流媒體技術順暢自如地收看廣播電視節目、聽音樂、收看賽事直播，甚至還可以參加網絡視頻會議、遠程醫療等。同時，流媒體也帶來了網絡信息傳輸的革命，從以前網絡上單一的圖片、文字信息到動態的音視頻信息，實現了網絡媒體信息的拓展。而流媒體的傳播也繼承了傳統廣電傳播的生動、直觀、具象等特點，使得原來網絡中以文字圖片為主題的網絡信息一改往日靜止、單維、抽象的形象，推動了相關媒體相互疊加并且高度融合的多維傳播時代的到來，加大了網絡信息的深度和厚度。

網絡流媒體不需要用戶全部下載就可以在網絡上觀看電視節目。收聽音樂等，能達到傳統廣播電視所達到的直觀、互動、實時的效果。這就意味著網絡流媒體將與傳統的廣播電視進行競爭。給傳統廣播電視帶來巨大的沖擊。

事實上，越來越多的廣播電視節目開始選擇運用網絡流媒體技術在網絡上傳播。這種形式依然是傳統的廣播電視節目，只不過觀看電視節目的硬件設備發生了改變——傳統的電視節目收看設備是電視，而在網絡中收看的設備是電腦，這種形式只是接受載體發生了改變。當然，在網絡中也存在除傳統電視節目外的其他音視頻信息，觀眾可以按照自己的喜好隨時隨地選擇收看節目，這是廣播電視所無法達到的。

與廣播電視相比，運用流媒體技術傳播的網上音視頻信息具有更多的優越性，這些優越性體現如下：

傳播范圍廣泛。廣播電視節目要被電視觀眾收看，必須讓電視節目信號覆蓋到相關地域，否則觀眾將無法收看，這就限制了廣播電視節目的觀眾群。而運用流媒體技術，突破了這一限制，只要用戶擁有一臺計算機和互聯網相聯，就能隨時隨地收看相關網絡音視頻節目。事實上。運用流媒體技術在網絡上傳播，傳播空間更加廣泛，能做到全球化的傳播。

互動交流性更加隨意方便。傳統的廣播電視節目也能實現和觀眾的交流互動，這主要體現在現場直播等節目上。但是觀眾要實現互動比較麻煩，一般采用手機短信、電話互動，甚至網絡留言等。而運用流媒體技術進行的網絡傳播，互動交流性更加隨意方便。觀眾可以邊收看節目，邊留言評論，而且很容易得到反饋，網絡節目的交流則達到了觀眾與觀眾、觀眾與制作者三方的交流。

非線性、多維性。廣播電視節目的載體主要通過聲音和視頻，而且是“轉瞬即逝”，也就是說沒有保存性。而且觀眾收看電視節目，只能“線性”收看，不可能-，-陜進”或者“倒退”。但是網絡上收看電視節目，則顯得優越得多。觀眾可以多次重復地收看節目，而且還可以根據自己的需要“快進”或者“倒退”。

可搜索性。廣播電視節目由于無法在電視上保存，更談不上可搜索性。但是網絡上的節目因為可以保存，同時也有其多媒體的特點，使其成為可以查詢、可搜索的信息資料。

多樣化的經營模式。廣播電視節目主要依靠廣告來實現盈利。從這點來說，廣播電視節目的經營模式比較單一。而網絡節目的經營模式則顯得相對多樣化。除了傳統的在節目中插播廣告外，有的開始向用戶收費。用戶想收看相關節目，必須向網絡服務供應商付費。付費節目已經成為網絡節目生存的新方式、新手段。

結語

運用流媒體在網絡上傳播電視節目，的確給廣播電視帶來了沖擊。面對沖擊，廣播電視工作者應該如何調整自己的經營方式和傳播策略呢?

首先，要取長補短，充分利用網絡流媒體技術。流媒體并非是一種新的媒體，而只是一種新的媒體傳送方式。這樣看來，傳統的廣播電視節目是可以利用這種新媒體來傳播的。傳統的廣播電視節目不但可以采取在電視臺播放，而且還應該在網絡上采用流媒體進行同步傳播。

其次，要轉變經營策略。廣播電視節目主要運用廣告來實現經濟效益。其實它也可以通過流媒體在網絡上傳播，采取收費制度，讓用戶付費收看。同時，它還可以與其他媒體合作。采取多種經營模式，實現經濟效益。

再次，要與時俱進，借鑒國內外經驗。隨著科技的進步，不斷涌現新的技術，廣播電視節目工作者要想方設法利用新的技術、新的傳播手段來提升廣播電視的影響力，做到與時俱進。同時，要借鑒國內外先進的技術手段以及經營、傳播等理念，使廣播電視立于不敗之地。