開心，真開心

當心，仿制域名已經成為網絡創業公司的新陷阱

很少有行業的惡意競爭能像互聯網這樣快捷而便利——當一個企業無需實體產品和渠道、僅靠域名、產品名稱和內容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，它的競爭壁壘實際上已經低到任何心懷叵測者都可以輕易復制的地步。

這是一個公開的秘密，如果人們已經淡忘幾年前兩個搜房網(soufun.com和sofang.com)間的較量，現在真假開心網的訴訟再次證明了這一點。5月20日，國內最大社區網站之一開心網(kaixin001.com，下稱“開心網”)宣布正式向法院提起訴訟，狀告千橡旗下的開心網(kaixin.com，下稱“千橡開心”)進行不正當競爭，要求千橡集團停止使用“開心網”這個名稱，公開道歉并賠償1000萬元。

對于大多數人而言，至少在道德上很容易判斷孰對孰錯。開心網2008年3月就已創立，當它在半年后靠“爭車位”等網頁游戲風靡全國時，千橡開心才剛剛買下更為簡單易記的域名kaixin.com，并同樣命名為“開心網”，根據其在北京市工商行政管理局的備案信息，公司名為“真開心網”。兩個開心網的相似程度足以混淆不少慕“開心網”之名而來的網友的視聽，有的用戶甚至在看到關于訴訟的新聞后才恍然大悟：我說我玩的開心網怎么和別人的不一樣……這種真假莫辨的效果顯然正是千橡希望看到的。

雖然在道義上獲得眾多支持，但開心網的商標尚未注冊下來，這使其以不正當競爭為由提起的訴訟要獲得法律支持有一定難度。據北京市邦盛律師事務所律師劉明俊介紹，如果開心網擁有商標或是著作權中的一項，以“商標侵權”或“著作權侵權”進行訴訟的成功幾率便非常高。但現在雙方都未獲得商標，開心網起訴的“不正當競爭”是否成立主要取決于法庭對兩個因素的判斷，一是開心網是否算知名產品，一是千橡開心在網頁設計等方面是否存在抄襲的嫌疑。這兩方面的界定都比較模糊，最終結果如何取決于雙方的舉證情況。

事實上《商標法》在互聯網領域的局限已經顯而易見。確定網站域名已經越來越像一門藝術，不僅與用戶是否方便記憶、能不能帶來好的品牌形象有關，也關乎是否給投機者留下可乘之機。但無論怎么小心，仍然難以避免被抄襲。一名互聯網創業人士向《環球企業家》表示，大部分網站在創立時都會申請商標，但從申請到獲得一般需要兩年半的時間，特殊情況下還會拖得更長；而向版權局申請著作權不僅程序復雜、成本較高，互聯網產品的不斷改版和變化也使其難以以某種固化版面申請著作權。在難以用法律武器保護自己的同時，互聯網企業的崛起速度比傳統產業快得多，復制成本卻低得多，這意味著一個網站可能在一年甚至更短時間內聲名鵲起，然后還來不及獲得商標就面臨著無數后來者的模仿和極少數赤裸裸抄襲的惡意競爭者。開心網的經歷正是這一情況的最好注腳。在已經開始準備的《商標法》第三輪修改中，針對當前互聯網現狀對其進行修改的呼聲尤為強烈。

對開心網而言，一個好消息是它的官司并非沒有先例可借鑒。與此相似，2007年杭州著名的社區論壇“19樓”(19floor.net)在未獲得商標的前提下對域名、頁面設計和內容都很相似的“假19樓”(19floor.com)以不正當競爭為由提起訴訟并最終勝訴。“19樓”的代理律師之一、浙江君安世紀律師事務所律師應振芳對《環球企業家》表示，這起被稱為“國內網絡域名勝訴第一案”之所以能成功，在于注冊時間先于“假19樓”4年，而且后者的抄襲跡象非常明顯。更重要的是，經過長達六七年的培育，“19樓”在江浙地區的知名度已經非常高，“即便是沒有注冊好的商標，但它的知名度已經賦予其對這個名字的使用權利”。

比較而言，開心網要想贏得官司比“19樓”更困難。無論這場糾紛是炒作還是維權，再次提醒了人們相關的法律必須跟上時代發展的步伐，而已然亂象叢生的中國互聯網業仍需更多自律。

鳥巢榮耀版圖蘭朵能否破冰“后奧運營銷”?

鳥巢。張藝謀。

無論把哪一個名字單獨拿出來，都足以挑動起億萬國人敏感的神經。如今這兩者卻被一位“遠嫁”意大利的中國公主緊緊聯系在了一起。

她就是圖蘭朵。

時隔一年之后，張藝謀帶領他的奧運班底重返鳥巢。與“向世界介紹中國文化”的奧運會開幕式不同，這一次，張藝謀是在“把世界文化帶進中國”。

《圖蘭朵》由意大利作曲家普契尼在1924年作曲，用一出帶有中國情調的歌劇，講述了一個西方人想象中的中國童話，幾十年來久演不衰。1998年張藝謀對其進行了改編，并在太廟實景演出，獲得了巨大成功。隨后，張藝謀版《圖蘭朵》開始了在韓國、法國、德國等地的世界巡演。

這一次回歸的“落點”選在2009年10月6、7日——祖國60年華誕之際的鳥巢。“這是一次共贏的選擇：既可以說是圖蘭朵選擇了鳥巢，也可以說是鳥巢選擇了圖蘭朵。”北京奧運經濟研究會專家委員會執行主任紀寧表示。

張藝謀打造“鳥巢榮耀版圖蘭朵”

北京奧運會在奧運會主席羅格“無與倫比”的贊美中落幕。作為具有中國國家意義的“主場”，鳥巢的神秘面紗其實才剛剛揭去。

百度一下“鳥巢”，在0.001秒的時間內，可以找到相關網頁超過了一千一百萬。與其比肩相鄰的“水立方”，能搜索到的網頁數只有它的十分之四

鳥巢與張藝謀這對連環扣也并未因奧運的結束而瓦解。就在這座可以同時容納9萬人的中國國家體育場，張藝謀要再續前緣，講述那個元代公主用三個謎語尋找真愛的故事。

執導奧運會開閉幕式后，張藝謀本人的聲望達到了一個歷史頂峰。很多人都認為，再沒有任何一場活動會讓這個中國知名的導演拋下本業、花費幾年的心血去操作。但《圖蘭朵》算個例外。張藝謀不止一次的公開表態，09年他的兩大工作一是執導鳥巢榮耀版《圖蘭朵》，二是執導國慶60大慶煙火晚會。單純從時間角度來衡量的話，從1996年以電影導演的身份受邀為佛羅倫薩歌劇院制作新版《圖蘭朵》算起，張藝謀在這出歌劇上已經打磨了十三年。而奧運開幕式，張藝謀和他的黃金班底也不過才做了兩年準備。

這一次的“鳥巢版”將注定成為歷史上宏大的一出《圖蘭朵》。據悉，演員陣容在先前已經完成了擴編，達到了創歷史的1100人。“跟一九九八年故宮太廟的版本絕對不一樣，至少是一個現代版，有新的形式”。張藝謀對這場萬眾矚目的演出充滿了自信。該項目副導演陳維亞表示，從之前首爾、巴黎、慕尼黑等地的體育場演出來看，由于沒有舞臺限制，各種特效燈光將使整個舞臺金碧輝煌，再加上歌劇本身的恢弘的感染力，“這次演出會締造歌劇史上的奇觀。”

“后奧運營銷”如何出奇制勝

與紀寧的看法相似，《圖蘭朵》落戶鳥巢被認為是一次“珠聯璧合”的商業運作。

鑒于鳥巢的特殊地位，它必須承載中國國家符號這樣一種象征意義，同時在某種程度上限制了它在“后奧運時期”的“轉型”。

事實上，不僅僅是“鳥巢”這樣的體育場館設施面臨 “后奧運營銷”的壓力。對于一年前砸下重金、豪賭北京奧運的贊助商們來說，時間依然是最大的敵人。有分析研究指出，奧運的品牌影響力，最多可以持續到奧運會結束后的一年半。

真正的奧運贊助商，比如可口可樂，是把奧運作為整個體育營銷的一部分。從這個角度來看，中國一些企業無疑還處在一種“外行看熱鬧”的階段：在奧運前期進行一波井噴式的營銷，然后隨著奧運閉幕，相關投入也戛然而止。

“這種集中在時間‘點’上的營銷模式，事實上遠沒有發揮奧運營銷的全部真正價值。”奧運品牌專家楊曦淪認為，“從一些成功案例來看，一周年紀念都會成為整個奧運營銷的‘第二波峰’。可以說，《圖蘭朵》就是北京奧運‘后奧運營銷時代’后的一次高潮。”

但現在，最終冠名圖蘭朵的“繡球”還沒有拋出。據悉，已經有不少企業都在與主辦方聯系。希望搭上最后一班“北京奧運開出的地鐵”。

“可以想象，這將是北京奧運之后尤為激烈的一次‘比武招親’，將會聚集大批國內國際的品牌巨頭。”楊曦淪告訴記者。有知情人士透露說，此次“鳥巢榮耀版《圖蘭朵》”的冠名權將開出2000萬的“天價”。