成都小資女性創業？小心５個陷阱！

白領女性創業的動機除了迫于生活壓力不得已而為之和本身胸懷創業大志以外，最獨特是懷著小資情懷的、夢想多于底氣的白領創業。那么在成都，她們究竟有著什么樣的創業夢想和困惑呢?《成都女報》獨家策劃，至少這5個陷阱你得當心了!

“新手上路”的5大誤區

創業并非想象中那么容易，除了啟動資金等硬件外，創業比打工應對的問題更復雜，從籌集資金、制定營銷計劃，到招聘員工等等都得一個人扛下來。在我們的調查中還發現，諸多創業的誤區是導致創業失敗的重要原因。

誤區1:創業成本越低越賺錢

受訪人:MARY， 35歲，IT編程員

尷尬創業項目:淘寶服裝店

現狀:創業失敗!

打水漂的錢:3000余元

MARY的儲蓄也不是天上掉下來的，從未有過實戰經驗的她，在朋友給出的的諸多建議中覺得開淘寶網店最穩當，一邊上班一邊試營業，兼職也能當老板，這簡直是最完美的策略了。等生意發展壯大了，再辭職不遲!

注冊淘寶網、去銀行辦網上銀行、開通支付寶、進服裝……MARY大張旗鼓地創業了。這么簡單就離夢想近了一步，MARY興奮得不得了!上班也有勁了，回家也不閑著了，阿里旺旺全天候在線……時間很快過去了一周，兩周，一個月……MARY一單生意都沒做成，她這才有點坐不住了，怎么看著別人的店鋪都搞得風生水起，自己的店卻無人問津呢?

百無聊賴的一個晚上，Mary突然在阿里旺旺上收到一個陌生人的信息，好奇的她就加了那個QQ號碼，一聊才知道，淘寶網上講求的是信譽度，信譽度由賣家店鋪的鉆石級別來體現，而很多商家是花錢讓別人幫忙先沖上皇鉆級別，從而吸引真實買家。另外，賣家也不能干坐著等，要不停地發信息去給其他在線用戶推銷自己的商品等等，利用這些手段來迅速提升自己店鋪的知名度。還要打價格戰，搞促銷。不定期將店鋪里的商品打折出售，花樣多得跟開實體店也差不多，一聽就把MARY給愁壞了。原來開淘寶網也不是那么簡單，哪有輕松就能賺到錢的事!“我還以為真的可以低投入大回報呢!自己做老板一點也不省心!”Mary說。

女報診斷:如今越來越多的白領女性利用網絡媒介創業，開網店創業，本以為兼職賺錢緩解財政危機，結果反而增加了心理負擔!為什么會失敗?首先是創業過于草率。自身缺乏經驗，而且對困難的估計不足。經營服裝店市場調研必不可少。對整個供銷體系要有非常的把握，這樣才能保持價格上的優勢和貨品的品質。

誤區2:創業項目定位太浪漫

受訪人:ANNA， 42歲，全職太太

尷尬創業項目:咖啡館

現狀:創業失敗!

打水漂的錢:高達50多萬

短短半年時間，ANNA用幾乎全部家當投資的咖啡館就關門大吉了。“打工不如開店”，最初同樣和許多女性一樣，漂亮的ANNA也一直夢想著擁有一個自己的店。ANNA原來的工作是保險銷售，“這個工作不穩定，收入波動大，一直感覺漂泊不定。”2004年底，ANNA從原公司離職，不想再做這行了。

“從2004年年初有開店的想法到盤下一家咖啡館，我只用了一個月的時間，現在想想，當初是太著急，太草率了，而且對困難的估計不足。”ANNA的店面位于高檔住宅社區，所以鋪面的租金也貴。當時她看中了一個50平方米，一個月租金要人民幣2萬元。

租下這個店后，ANNA開始著手裝修。“因為當時心氣兒太高，對裝修要求也高，覺得自己要做就做個有檔次的店，現在想想裝修投入偏高。” ANNA計算過，在這個50平方米的空間，連店內加上外部裝修一共花去了30多萬元。然后是進貨、人工、水電費、稅費等等雜七雜八的一共10多萬元，這么大一筆開支，她騰兒都沒打就拱手交出去了。因為想的是這間咖啡館又是開在高檔住宅社區，應該不愁沒生意。結果，還真就是沒人上門。高檔住宅社區的人怎么都不那么高檔，對環境優雅的咖啡館不感興趣，偏偏喜歡旁邊那些鬧喳喳的、烏煙瘴氣的茶樓，吆五喝六地打打麻將和斗地主。ANNA說，開咖啡館的初衷是因為其他項目自己也沒興趣，就覺得女人咖啡館挺優雅的，而且自己也喜歡喝咖啡，對咖啡的了解挺多的。有進貨渠道，創業資金充足，創業前也請專業人士做過市場調查和投資預算，店面選址都是沒有問題的，為什么會失敗呢?

女報診斷:白領女性常常被夢想牽著走，在做出創業抉擇時比較盲目。讀者可以看到王女士認為目標消費群體多是高檔社區人士，因而以致整體投資成本加大，故初次創業，且資金不多的情況下，不宜選擇這類項目。經營咖啡店是個美好的愿望，但要有充足的心理準備，才能一步步走向成功。另外，在策略上，可以在聯系社區服務中心搞一些宣傳活動，如:沙龍派對活動、讀書活動、放映最新電影、留學生俱樂部等等。

誤區3:沒做真正的商業評估，缺少長遠目標

受訪人:果果，28歲，平面設計師

尷尬創業項目:文具店

現狀:創業失敗!

打水漂的錢:2萬

2007年，辭掉平面設計工作的果果，懷著創業的夢想從深圳回到了成都。在經過多次考察后，果果覺得還是開間文具店比較穩妥，一來社區外面就有間中學，這點十分重要，學生是群體性行為很強的消費者，而且，自己以前就在那里讀書，和校方打通關系也容易，可以搞搞團購之類的。而且，文具店這種小規模的辦公用品零售店一般投資比較小，比如一間30平方米左右的文具店，包括裝修在內估計投入2.5萬元即可。因為文具不會變質，投資小，所以風險不是很大。一般說來，這類店利潤非常高，可以達到100%以上，只要每個月營業額達到4000元，就不會虧本。

“這些都是自己的優勢，而且其他項目自己也不懂!”果果說。辦好了文化經營許可證，果果就開張做生意了，剛開始還勉強可以。隔三差五的就有學生來買東西，可是開了3個多月后，果果銷售額沒增反減。

原來，果果忘記了在學校周邊已經很多其他文具店，在果果開張后不久，他們就紛紛搞起自己的策略戰術，例如，有的店家增添飲食項目，不但賣文具，還賣燒烤，有的店家索性搞打折促銷文具。這一發現，讓不肯認輸的果果發動起家人，來店里幫忙，也搞起燒烤項目和打折促銷。沒出一個禮拜，效果到也有一些，可是不明顯，最明顯的是家人在店里忙得團團轉的疲憊不堪的身影。

過了一個多月，沒轍的果果只好轉讓了文具店，又重新踏上了打工之路。

女報診斷:果果的文具店開在學校周邊，選址沒有太大問題。只是果果忽略了早在她進入之前的其他商家，他們早已占領了這一個片區的市場，而作為新手的果果，又沒有充分了解消費者的需求，比如中學生現在流行什么?他們喜歡什么?并和他們建立良好的關系，和他們做朋友，久而久之，會調動他們前來購買的興趣。創業需要沖動，更需要真正的商業評估，白領女性的創業往往放棄自己的專業技能，光憑想象、沖勁、理念做事，進入那些看似簡單，投入和規模小、門檻低、可復制程度高的行業，在沒有長遠目標的情況下，很容易一旦遭遇創業“滑鐵盧”就撤漂。

誤區4:想靠朋友撐場子

受訪人:SUSAN，33歲，網站音樂頻道編輯

尷尬創業項目:酒吧

現狀:創業失敗!

打水漂的錢:20萬

“我的專業是音樂，雖然很小開始學習，得過很多獎。但是，要想在這行混出名堂，很難!”SUSAN說。2003年夏天，SUSAN突然對朝九晚五的生活感到不耐煩。差不多一年后，一位好朋友提議她及另位好友，3人一起出資合作，開間音樂酒吧試試。那些年，成都酒吧生意慢慢地火起來，酒吧等大型夜場的形勢也蒸蒸日上。并且，朋友父親和歐洲一個國家的廠家的相關人士有很好的關系，因此能拿到優惠的友情價。朋友家境非常好，所以第一次，他提議自己拿80%的資金，進口歐洲某品牌的威士忌，而其他兩家，家境特一般，所以只需分別出剩下的20%。首次用來開拓市場，如果不成功，就當是一次經驗，成功了，大家一起按計劃分享，再擴大做下去。

說做就做，大家分頭行事，準備工作很快完成，經過幾個月的奔波，終于等來酒吧試營業的那天!她們三個的社會關系都被充分調動起來，很快朋友圈都知道她們開了音樂酒吧，也有不少前來捧場的。后來，朋友帶朋友來喝酒的也不少，買單的時候就抹不開面子了，甚至有的要求先簽單過一個月后結總賬。到了月底，有的就開始賴賬，要么就扯出朋友關系來要求打最低折扣之類的。

這樣沒多久，經營就上不來了。再后來，由于她們資金周轉不靈，在酒品進貨款上也出了問題，酒吧就關門了。

女報診斷:創業準備中最重要的就是選擇切入的領域。對于酒吧行業，白領女性創業者也并沒有更多深入的了解，缺乏相關創業知識和技巧。白領創業更應該選擇熟悉的領域進入，要在創業中使用自己的特長。這樣成功幾率較高。一來創業初期業務開展阻力較小，二來能提升專業能力，比較容易在激烈的競爭中脫穎而出。其次，對社會資源的把握也很關鍵，但一開始就抱定依靠朋友來支撐生意是不合理的商業策略。

誤區5:自認品位高，創業項目首選服飾類

受訪人:ADA ，33歲，項目總監

尷尬創業項目:服裝實體店

現狀:創業失敗!

打水漂的錢:6萬

2000年的時候，剛畢業不久的ADA仗著家底豐厚，跟父母要了10萬做服裝店。說起來，剛畢業就敢開店的勇氣，都源自ADA對自己服裝品味的自信。另外，據ADA說，這東西不需要花費太多的成本來鋪店，“對于初次創業的我來說，比較切合實際些吧。”

店址選在玉林一個比較偏的小巷子里，服裝都是外貿原單。其實，有時真的挺邪門的，很多人看好的店面，說不定就沒多少錢可賺，這種不被看好的店面，反而生意不錯。ADA說，記得那時候，她平均每天差不多都有500元左右的營業額，除去每天60元的房租、10元的水電及煤氣費、35元的伙食費、60元的其他開支、90元的商品成本費，她還是有賺頭的呢!

就這么高興了半年，下半年的時候，不好的氣息漸漸向她襲來，隔壁的外貿原單服裝店如雨后春筍般涌現。于是她的經營相對也受到影響，生意每況愈下，一天比一天清淡。有時，甚至一個星期都是在白開門，收入只能與開支持平。

“都說可以借著節假日的勢頭，來整些促銷活動賺錢，可是我搞了不少促銷活動，結果活動結束后，發現卻虧了不少，”ADA說，“ 勉強撐了一年多，后來整天滿腦子想著把店給盤出去。”后來，ADA一算，總共虧了6萬。“沒事兒，就當學經驗了!”

女報診斷:ADA的心態倒是不錯，虧了就當學經驗了，可如果不是家底豐厚，這打水漂的6萬元，對于一個工薪階層的家庭來說，可是筆不小的數目。可以看到ADA的服裝店之前的銷售還是不錯的，說明她對于自己品味的自信也沒問題，問題出在創業項目上，服裝業是非常容易被復制的行業，產品的獨特和創新，是白領女性創業中普遍缺乏關注的。

創業培訓班女性更專一是創業的優勢