真假“開心網”爭斗調查

內容上的創(chuàng)新才是中國所有“開心網”們迫在眉睫的工作，否則，不管你是原版還是山寨版，用戶都會有玩膩后逃離的一天。用戶都沒了，辨明網站身份的真假就毫無意義。

2009年6月3日，被媒體圍追堵截已久的開心001網站創(chuàng)始人程炳皓終于開口：“我起訴千橡公司完全不是針對域名，我只希望讓用戶清楚，開心網只有一個。”

這是近期鬧得轟轟烈烈的“真假開心網”之爭見諸報端以來，低調又沉默寡言的程炳皓首次對外解釋訴訟初衷。此前在5月20日，由北京開心人公司創(chuàng)建的開心網(kaixin001.com)宣布向北京第二中級人民法院提起訴訟，狀告千橡互動集團旗下開心網(kaixin.com)，理由是對方涉嫌不正當競爭。開心001還要求千橡停止使用近似網站名稱，并公開賠禮道歉。據悉，法院已正式受理此案。

開心001在訴狀中稱，千橡開心網在網站名稱，網絡域名的主要字段，網站的服務功能、服務對象、服務內容上均與開心001基本相同，而且其首頁的設計風格也與自己極其相似，這種做法已經構成不正當競爭。此外，千橡開心網推出之后濫用垃圾郵件推廣的方式，由于不少網民對于“開心網”真假難辨，開心001受其連累而遭受巨大聲譽損失。

據了解，該訴訟案的索賠金額高達1000萬元人民幣，這在中國互聯(lián)網侵權案中史無前例。此外，開心網正是目前國內最熱門的社交網站之一，而被告方又是一向身處爭議漩渦的網絡名人陳一舟，兩種熱點的碰撞使得這場官司異常引人矚目。

而這一切的發(fā)生，都要從一年前的那個冬天說起……

大意失域名

2008年2月的一天，惱人的暴風雪剛剛退去，北京的氣溫還徘徊在零度左右，寒風依舊凜冽，地面隨處可見殘冰。

北京北四環(huán)西路，一個年輕的瘦削男人百感交集地推動理想國際大廈的旋轉門，走出了他供職長達10年的公司——新浪。

瘦削男人就是程炳皓，他于1998年加入新浪公司，先后擔任無線技術副總經理、企業(yè)服務副總經理、研發(fā)中心主管等職位。就在前幾個月，程剛剛接管前任CTO的部分工作。依照慣例，他最有可能是新的CTO人選。奇怪的是，他在唾手可得的機會前選擇離開。

聽聞程炳皓離職的消息，熟悉他的人都很震驚，因為在大家的印象中，他是一個埋頭搞技術的人，性格靦腆，有時一說話就會臉紅。這樣的性格似乎與他主動離職剛顯示出的果敢對不上號。也正因為如此，程炳皓的離職招來了一些流言蜚語，有人在背后惡意攻擊說他帶走了新浪的一些數據庫。對于這些，程并不在意，他說自己有一件更重要的事要去做——自主創(chuàng)業(yè)。

2008年3月，程炳皓創(chuàng)辦了北京開心人信息技術有限公司，并注冊了kaixin001.com的域名。由于這個域名尚未被人注冊過，他幾乎沒花一分錢就拿到了它。此前，一個相似且看上去更正統(tǒng)的域名kaixin.com已經被某個美國人注冊了，于是有人提醒程炳皓買下這個域名以絕后患，但程拒絕了。

熟悉程的人向《IT時代周刊》道出了他拒絕的根本原因，一來他是技術出身，在他看來只要把技術做好就行；二來他當時沒有足夠的資金去購買那個價值3.5萬美元的域名，和他一起創(chuàng)業(yè)的伙伴也都是白手起家，經濟實力半斤八兩。

后來，kaixin.com的域名被杭州9158.com的老板傅政軍購得。程炳皓萬萬沒有想到，錯失這個域名竟會在日后引來風波。

意味深長的伏筆

2008年年中，程炳皓的開心001剛有點“星星之火”之勢，有“中國SNS鼻祖”之稱的陳一舟已經看在眼里了。

陳一舟，1969年生于湖北武漢，1987年考入武漢大學物理系，后赴美留學獲斯坦福大學碩士學位。據其老同學介紹，陳最大的特點是融資能力超強，曾得到中國互聯(lián)網史上最大的一筆融資——4.3億美金；此外，陳還膽識過人，有人形容他即使公司只剩一個星期的運營資金也能安然入睡。

業(yè)界公認陳一舟是國內涉足SNS行業(yè)的先行者之一。1999年5月，他與斯坦福大學校友周云帆、楊寧共同創(chuàng)建了校園社區(qū)網站ChinaRen，定位為18到24歲的在校大學生，其中的“校友錄”功能被業(yè)內公認是SNS的初始形態(tài)。

據知情人士透露，為了推廣ChinaRen，陳燒掉了1000萬美金，用在包裝樂隊、贊助電影等，很快將用戶規(guī)模擴大至百萬。“他有異于常人的市場營銷能力。”陳的老同學說。同時，業(yè)內也有傳聞稱，在斯坦福大學就讀時，陳曾經把自己的舊車b26000美元賣給其師弟劉健，結果在隨后的半年里，劉健花了不止6000美元用來修理那輛破車。

2004年，互聯(lián)網泡沫突然破裂。在當時，以ChinaRen的規(guī)模仍有回旋余地，但陳很快將它賣給了搜狐公司，換取后者的400萬股股票，并擔任其副總裁。幾年后，當SNS成了一大熱門行業(yè)時，陳不止一次流露出后悔之意，覺得自己當初不該賣掉ChinaRen。因此，當他離開搜狐重新創(chuàng)業(yè)后，便一直放不下對SNS的牽掛。

2006年9月，趁著校內網融資失敗，陳順利將它收購并與旗下5Q校園網進行整合。此后，憑借強悍的營銷手段，他讓校內網的注冊用戶數迅速上升。“原以為從此穩(wěn)坐中國SNS老大的位子，沒想到半路卻殺出個‘程炳皓’。讓陳一舟不安的是，開心001不僅用戶數量飛漲，其定位人群還恰恰是他下一步計劃中的白領族。”接近陳一舟的人表示。

大約在2008年的8、9月間，程炳皓的開心001突然火了，火得連走在路上碰到熟人都會問你：“你上開心網了嗎?”據程本人回憶，那段時間，陳一舟曾向他表示過想收購開心001的意思，但他婉言謝絕。

但不曾想，在同年9月23日的第七屆中國互聯(lián)網大會上，陳突然說出了一句意味深長的話：“我認為開心網最大特色是發(fā)明了兩個白領們很喜歡玩的網游，這類公司未來會很多，因為它的壁壘不高，很容易模仿。”對于這番話，業(yè)內當時覺得陳只是說說而已，卻沒有理解他的弦外之音。

該年10月10日，陳一舟的得力助手許朝軍突然對外公開承認，千橡公司已經購買了kaixin.com的域名，業(yè)內頓時質疑其用意。15日，使用該域名的網站正式上線，名字竟然也是“開心網”。在域名備案的時候，陳還為自己的網站取名為“真開心網”。

據了解，當陳得知有人手里攥著kaixin.com的域名，便派人找到了一家中介公司，并向對方謊稱自己是一家游戲公司。坊間傳聞他開出的價碼高達300萬人民幣，即便如此，該域名的持有者傅政軍仍然悄悄地聯(lián)系了程炳皓，提出用域名交換開心001的2％股份，但固執(zhí)的程炳皓再次拒絕了。

最終，kaixin.com的域名被陳一舟收入囊中。

陳一舟不怕打官司

千橡開心網開通之后，陳一舟依舊發(fā)揮著高超的“模仿”能力。有資深玩家指出，在其現有的組件里，完全拷貝開心001的有8個，包括日志、相冊、投票、禮物等常規(guī)組件，而“好友買賣”、“咬我吧”也疑似克隆產品。對這一切，程炳皓起初的態(tài)度是沉默。

對于程的無動于衷，熟悉他的人解釋說：第一，打官司需要很多錢，他只有北極光創(chuàng)投2008年9月17日給的500萬美金，網站剛剛起步需要用錢的地方很多；第二，他性格內向，行事低調，不擅長公關。

但隨著千橡開心網的勢頭猛漲，開心001的投資人卻看不下去了，他們“督促”程炳皓必須替開心001扳回一局。

今年5月初，程首先想到了在百度上投廣告、競價排名，但此舉收效甚微。因為人們根本分不清誰是原版，準是山寨版。無奈之下，投資人只好建議程起訴千橡公司。于是，一段“真假開心網對簿公堂”的劇情就此拉開帷幕。

當風波爆發(fā)之后，一些網民紛紛在論壇里發(fā)帖表示：“鄙視陳一舟的抄襲行為，絕不玩他的假開心網”。在《IT時代周刊》隨機調查的100位網民中，70％以上的人表示不會登錄陳一舟的網站。

然而，面對輿論的詬病，陳一舟沒有表現出一絲慌亂。5月21日，他公開發(fā)表了一份聲明，表示自己一定會積極應訴。情形一如當年人家指責他抄襲Faeebook的時候，他以一句“我不怕Faeebook起訴，如果Facebook起訴我，那我就陪他打官司唄”來回答。

有業(yè)內人士分析后認為，陳一舟是有理由鎮(zhèn)定自若的，因為此類官司無論誰贏準輸，都得拖上一年半載才能見分曉，荷包鼓鼓的他當然耗得起，而程炳皓卻未必能陪他玩到底。

沒有創(chuàng)意的“錢途”

針對開心001起訴千橡開心網的事件，一些業(yè)內人士在譴責陳一舟的同時，也指出了背后的根源所在。

他們認為，開心001和千橡開心網有一個共同的模仿對象——美國網站Facebook。兩者間的區(qū)別在于，前者的模仿更加聰明、有技巧，避開了對域名和網站名稱的模仿，而只是復制了Facebook的內容和運營模式；后者的模仿就顯得過于機械化，以致被人質疑抄襲。可問題是，為什么兩個開心網都要模仿Facebook呢?

對此，業(yè)內有觀點認為，程炳皓和陳一舟的最終目的都是為了降低成本。由于國內SNS行業(yè)還普遍處于燒錢階段而未能贏利，所以從業(yè)者們不得不把控制成本作為考慮的首要問題，而“創(chuàng)造一個全新的SNS模式，不僅需要很高的研發(fā)成本，還會因第一個吃螃蟹而冒巨大風險，而Facebook的成功已經讓他們看到了一條可靠的捷徑，恰巧Faeebook又因水土不服而未能深入中國市場，于是，程炳皓率先想到了通過改良Facebook中文網來吸引國內的用戶”。比如，Facebook中文網上的游戲名稱及使用說明都是英文的(這是Facebook的一大失誤)，而程將它改為中文版本，并有選擇性地模仿了它的游戲內容，把一些不適合國內用戶玩的游戲去掉了，并自己開發(fā)了幾個迎合國內市場的游戲。

當程炳皓搶先一步抓住了國內用戶的眼球時，陳一舟如果只是普通模仿就不可能轟動了，“因為當兩個網站長得十分相像，肯定是先行者通吃市場，除非后來者能夠有所創(chuàng)新”。有人士表示，“假如陳沒有使用和開心001相似度極高的域名、網站名稱，也許人們根本不會注意到它，這就解釋了為什么山寨版開心網不止一個而唯獨千橡開心網紅了。”

不可否認，對于如何降低成本，程炳皓和陳一舟都各有一套聰明的思路，但他們應該考慮的一個更重要的問題是：這套思路能否為他們帶來實在的利潤?如何贏利也是困擾整個SNS行業(yè)的共同問題。

現狀是，即使像Facebook這樣的成功典范，目前也遭遇了贏利模式上的一些瓶頸。不久前，美國某科學調查機構發(fā)布了一份研究報告，稱玩Facebook的學生70％以上學習成績下滑，此消息立刻引發(fā)了輿論對Facebook的詬病，一些廣告客戶也因此感到猶豫。

而在國內也是這樣的，因此，單純依靠網絡廣告，兩個“開心網”都很難實現贏利，更何況國內的網絡廣告市場規(guī)模還遠遠小于Facebook身處的美國。業(yè)內人士建議，程炳皓和陳一舟都應該把注意力轉移到尋找新的贏利模式上，比如，和電子商務相結合。官司輸贏不能決定商場成敗，會通過創(chuàng)新來賺錢才是硬道理。另有消息稱，馬云已經開始嘗試將購物網站淘寶和SNS捆綁經營。

內容上的創(chuàng)新將是兩個“開心網”迫在眉睫的工作，否則，不管你是原版還是山寨版，用戶都會有玩膩而逃離的一天。用戶都沒了，辨明網站身份真假就毫無意義。