電子書市場谷歌兵臨城下 亞馬遜壓力陡增或降價迎敵

作為電子書市場領頭羊的亞馬遜，面對來自谷歌的挑戰。是拓展服務領域，還是降低kindle在線商店電子書的價格

即使經營業績在下滑，谷歌也絕不放過任何有利可圖的機會。

據國外媒體報道，在近日紐約的年度圖書展上，谷歌向出版商透露了其進軍電子圖書銷售市場的意圖，并在隨后發表的聲明中加以確認。業界人士稱，谷歌此舉將與試圖通過Kindle電子閱讀器壟斷電子書市場的亞馬遜直接交火。

谷歌在聲明中表示，希望建立一個“數字圖書生態系統”，允許其合作伙伴出版商在線銷售圖書，讓消費者在包括手機、PC在內的任何具有互聯網連接功能的設備上閱讀圖書，而非僅僅局限于亞馬遜Kindle等專用閱讀器。

谷歌稱，將于今年年底前，通過一個出版商合作伙伴計劃實現在線銷售電子圖書。同時，谷歌向出版商表示，將會推出一個應用程序，讓他們可以通過谷歌直接向消費者出售最新圖書的電子版，并由出版商設定電子書的價格。據認為，谷歌的這種策略很有吸引力，讓那些一直被亞馬遜侵略性的電子書價格所困擾的出版商們為之一振。

美國知名投資銀行Jefferies＆Company分析師尤瑟夫·斯夸里(Yousseff Squali)在6月4日的一份投資報告中指出，谷歌推出自家電子書下載服務以后，將迫使亞馬遜下調其Kindle在線商店電子書服務的價格。

谷歌的優勢

目前，用戶只可以在谷歌上看到約20％的圖書內容，如果想繼續觀看，將會被引導到亞馬遜或者巴諾書店等圖書零售商的網站上購買印刷或數字版圖書。面對流失的巨大商機，谷歌期待有朝一日能夠讓用戶直接在自己的網站上購買整本書的數字版。

亞馬遜在推出Kindle電子閱讀器的同時，也運營著與此相應的電子書下載服務。數據顯示，截至今年4月，Kindle在線商店已經能夠提供25萬冊書籍、30種以上的報紙以及25種雜志的內容下載。

硅谷市場人士分析認為，雖然Kindle在線商店擁有龐大的內容資源和廣闊的銷售市場，但是谷歌進軍電子書銷售市場可能會更具優勢。

在定價權上。谷歌給予了合作出版商最大限度的定價權，這無疑會更受到后者的歡迎，但是谷歌也表示其保留調整“過高價格”的權利。在圖書展會上，阿歇特圖書集團CEO大衛·楊(David Young)表示，“只要能提供令人滿意的價格結構、銷售價格和技術安全性，我們對涉足電子圖書市場的任何公司都持歡迎態度?！?/p>

除此之外，谷歌推出的適用于多種設備的服務勢必會獲得消費者的喜愛和認可。因為大多數用戶都希望能夠隨時隨地使用身邊的電子設備下載和閱讀電子圖書。

谷歌戰略合作事務主管Tom Turvey還表示，用戶可以通過谷歌的圖書閱讀器在線訪問不同圖書的電子版，而且在離線的時候，該閱讀器依然能夠訪問閱覽器緩存中的電子圖書。

業界人士就此分析指出，谷歌僅提供電子書下載服務，而不涉足電子書閱讀器硬件業務，這能夠獲得一些硬件廠商的支持。同時，與亞馬遜相比，谷歌推出自家電子書下載服務后，將利用其搜索業務的優勢來推廣這項業務，優勢是顯而易見的。

但是也有部分業內人士質疑，谷歌進軍電子書市場的最終目的還是搜索。谷歌的搜索業務已經遍及互聯網應用的各個方面，只要是相關的應用，谷歌都會用盡渾身解數見縫插針地進入，而且會以某個具有代表性的行業作為突破口，這種做法在業界看來是相當具有爭議性的。

亞馬遜的壓力

在電子書市場，亞馬遜Kindle電子閱讀器受追捧的程度的確令人驚訝。2007年11月19日亞馬遜首款Kindle問世，在上市后僅僅五個半小時內就被搶購一空，此后又幾度脫銷，亞馬遜因此賺得盆滿缽滿。

亞馬遜今年第一季度的財報顯示，公司第一季度利潤增長了24％，至1.77億美元，營收增長了18％，至48.9億美元，其中圖書、DVD以及電子產品銷售強勁。著名投資機構巴克萊資本預計，至2012年，只Kindle閱讀器一項就將每年為亞馬遜帶來37億美元的營收。

在亞馬遜Kindle的帶領下，電子書市場的火熱程度有增無減。今年2月23日，亞馬遜推出了第二代Kindle，不久前又推出了Kindle DX。據悉，第三代具有觸摸屏技術的Kindle也將在今年圣誕節前推出。如今，Kindle最大的競爭對手索尼的eReader也已經出到了第三代。美國網絡雜志Slate主編Jacob Weisberg3月22日曾撰文高度評價Kindle，稱其將改變世界。

Kindle的成功已得到初步顯現，但是亞馬遜侵略性的電子書價格戰略著實讓出版商們很頭疼，亞馬遜以9.99美元的價格出售多數最新圖書的電子版，而該價格遠遠低于出版商精裝本圖書26美元的出售價格，此外，出版商只有確定電子版圖書批發價的權利，零售價是要由亞馬遜說了算的。而此次谷歌把定價權讓渡給出版商，著實讓亞馬遜被動了一把。

早有分析師指出，亞馬遜的野心遠不只是靠銷售Kindle來賺取高額利潤，今年2月份，亞馬遜就稱要推出兼容Kindle電子書格式的軟件，讓手機終端用戶也能夠訂閱亞馬遜電子書的內容。緊接著，3月初，亞馬遜免費給蘋果iPhone提供Kindle應用軟件，以便于向用戶提供亞馬遜電子圖書庫里Kindle格式的圖書。

亞馬遜之所以這么做，來自谷歌和索尼共同施加的壓力是原因之一。谷歌早在今年3月份就與索尼開展了合作，索尼Sony Reader電子書閱讀器用戶可以閱讀谷歌數字圖書項目中的公共圖書，這些圖書將通過索尼電子書商店免費向Sony Reader用戶提供。

谷歌此次進軍電子書市場對亞馬遜而言，不得不說是大敵壓境。那么，亞馬遜該怎樣接招，或許降低Kindle在線商店電子書服務的價格勢在必行。但也有業界人士認為，也許亞馬遜迫于谷歌的壓力，會很快推出兼容Kindle電子書格式的軟件，讓手機、PC等終端用戶也能夠訂閱亞馬遜電子書的內容。

除谷歌開辟了電子書領域的新戰場外，美國互聯網文檔共享服務商Scribd在5月13日宣布，與多家主流圖書出版商結為合作伙伴關系，也將加入到電子書的戰場中來。

此外，Forrester研究公司日前發布報告指出，蘋果、RIM、Borders、Barnes＆Noble等公司也可能進入電子圖書銷售市場，或提供硬件產品，或提供發布平臺。

隨著越來越多的電子書閱讀器以及電子書服務進入市場來蠶食市場份額，亞馬遜能否繼續穩坐寶座就不得而知了。