打造百億工程北大荒品牌行天下

9月16日，中國農業領軍企業——北大荒集團與中國鐵路媒體旗艦運營商華鐵傳媒攜手合作，在釣魚臺國賓館會議廳舉行了“北大荒中華大糧倉——‘完達山乳業品牌專列’啟動新聞發布會”。

現代化大農業大閱兵受檢閱

“積極發展現代化大農業，建設國家可靠大糧倉。”2009年6月26日至28日，胡錦濤總書記在黑龍江考察調研期間，對黑龍江墾區未來的發展提出了殷切希望。如今，“現代化大農業”迅速在黑龍江墾區成為最熱門詞匯。

北大荒集團，在黑龍江省、農業部的高度重視和領導下，經過六十多年“北大荒人”的開發建設，發展成為目前中國規模最大、現代化水平最高的農業類企業集團公司。旗下不僅有北大荒農業股份有限公司這樣的優秀上市企業，還擁有北大荒米業、九三集團、北大荒商貿、完達山乳業、陽光農業相互保險等具有市場競爭力的企業集團。

今年是六十周年建國大慶，在國慶的閱兵式上，有著六十多年歷史的北大荒集團將接受國家領導人的檢閱，屆時“北大荒中華大糧倉”八個字將被寫在閱兵式的大彩車上。這是作為中國第一農業品牌，價值達103.37億元的北大荒集團的榮耀，也是中國農業發展的榮耀。

百億工程品牌先行

北大荒，是國人耳熟能詳的名字。1947年，解放軍第一支墾荒部隊開進北大荒腹地，創立了第一個“公營農場”，歷經半個多世紀、幾代人的艱苦奮斗與開發建設，昔日的北大荒，現已成為我國耕地規模最大、機械化程度最高、糧食綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。

“如果你要打開和占領全國市場，那么你的品牌一定要是國家級品牌;如果你要打開和占領國際市場，那么你的品牌一定要是世界級品牌。”黑龍江農墾總局黨委書記、北大荒集團董事長隋鳳富說，“品牌需要經營。”北大荒集團作為現代企業，不能再局限于傳統的經營模式，更要深入思考如何進行品牌運營，將其打造為一種著眼于未來、兼顧短期和長期利益的有效的企業競爭手段。

從1965年將“北大荒”三個字申請為商標注冊，到2006年“北大荒”成為中國馳名商標，用了41年時間。從2004年“北大荒”品牌價值17.91億元到22.13億元，用了4年時間。而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元，北大荒只用了兩年時間。經過多年經營，集團管理層逐漸認識到品牌對于一個企業的重要性，近年來尤其重視品牌建設，“打造企業軟實力”的理念深入人心。

如今，品牌價值的提升為北大荒集團引來了大量投資者、合作者，集團在外來項目的選擇上也擁有了話語權。從品牌產品到品牌企業，從品牌企業到品牌產業，北大荒集團以品牌為載體，走出了一條以名牌戰略帶動北大荒集團經貿發展之路。“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業，去年實現銷售額273億元，利潤9.5億元，今年銷售額將達到363.3億元，利潤將達11.3億元。”隋鳳富表示，隨著北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發明顯，盡管遭遇金融危機，但北大荒集團所屬米業、麥業、油脂、乳業、商貿等各行業依然保持強勁的發展勢頭。

同時，北大荒集團把啟動“五加一百億工程”作為應對國際金融危機、提高企業核心競爭力的重大舉措，目標是到2012年，通過對外合作購并、低成本擴張、上市融資、內部整合挖潛等經營策略，把九三集團、北大荒米業、完達山乳業、商貿集團和陽光保險等5家企業，打造成年銷售收入超百億元的大型企業集團。通過加強企業文化建設、加大外宣推介力度、完善誠信體系建設等有效措施，使北大荒品牌價值率先突破100億元，強力帶動“完達山乳業”、“九三”等一系列知名品牌向百億元大關沖刺。

28列專列開通

打響國有第一農業品牌攻堅戰

“五加一百億工程”強力啟動后，為了能夠更快速、高效地達到百億工程的目標，北大荒再次打出了一張漂亮的先行牌——與作為鐵路媒體旗艦運營商的華鐵傳媒合作，這將為百億工程的順利實現獨辟出一條新道路。

品牌專列是鐵路列車媒體中最具高強度傳播效果的媒體組合形式，它汲取了列車媒體作為流動的城際戶外媒體，受眾量大、網絡性強和覆蓋面廣的特點，在封閉空間內，通過全方位、多形式的組合傳播，實現廣告、公關、傳播的聯動行銷，品牌形象推廣和產品推廣兩位并舉，打造強勢的營銷平臺。28列品牌專列開通后，列車內所有媒體形式將全部展示北大荒品牌的廣告，乘客從踏上列車的第一刻起，即被北大荒的品牌信息所包圍，在平均可達10小時的旅程中，乘客的聽覺、視覺、感覺將完全沉浸在北大荒的品牌浪潮中，由強化刺激到主動記憶，讓“北大荒”這三個字實實在在地刻進人們心中，這對北大荒百億工程中所要達到的企業文化建設和品牌推廣的目標，其潛在的推動力是不可限量的。屆時，每年輸送數十億旅客的鐵路交通工具將承擔起北大荒品牌傳播的艱巨任務，并陪伴北大荒帶領國有農業品牌打響新媒體攻堅戰的第一槍，其品牌宣傳效果，以及為國有農業品牌發展所帶來的影響必將是極其深遠。

結語

胡錦濤總書記提出建設現代化大農業，是黨中央對墾區今后發展發出的新號令，提出的新期待。面對新的歷史使命和目標任務，北大荒明智地選擇了一條“通行天下”的道路，與華鐵傳媒的合作將推動著北大荒品牌未來的發展，緊緊圍繞墾區發展現代化大農業的綱領，努力提高農業現代裝備能力、自主創新能力、農業綜合生產能力的同時，打出了一場漂亮的品牌攻堅戰，開拓進取，跨越發展。