警示語要的是效果而非形式

廣告中出現警示語已經不是什么新鮮事，“吸煙有害身體健康”、“為了您的健康，您應該……”、“請盡量減少食用高糖、高鹽食品”以及“請進行適當的體育活動”等比比皆是。但是這些善意的警示起到了多少實效呢?“禁止吸煙”的警示牌還是隨處可見，青少年肥胖已成為社會性的問題。

2007年3月法國曾推出法規，要求“垃圾食品”生產商必須在其播出的廣告宣傳上注明警示語，提醒人們不要在兩餐之間吃零食，告誡消費者盡量少吃含高糖分、高鹽分的食品以及要加強鍛煉等，否則將向國家健康基金會交納相當于其廣告預算百分之一點五的罰款。該法規是法國政府為控制兒童和低收入人群肥胖問題采取的一項重要舉措。根據規定，這些警示語要出現在電視廣告或平面廣告的底側，如果廣告是在廣播電臺中播出，也需要在廣告中插入警示語。

當時98%的法國人都贊同在廣告中發布警示信息，但一些消費者組織卻認為法規的規定并不充分，并呼吁“垃圾食品”宣傳廣告中的警示語應該更加清晰、明確，而且應該禁止針對兒童的類似廣告播出。根據歐盟的統計數字，由于其較為健康的飲食習慣，法國的肥胖率比很多其他歐洲國家都要低，但是最近幾年卻呈急劇上升的趨勢。

日前，法國議會又對一份新法案進行了第一次聽證，該法案要求所有廣告和其他出版物顯示警示語，表明圖像中的人像經過了技術處理。目的是為了減少青少年對廣告中可能出現的性話題或相關場面的誤讀，違反法案者將被處以37500歐元(約合人民幣38萬元)的罰款，或者宣傳品市值的50%——取二者中高者。一旦實施，那些處理過的人像廣告都會加上這么一句話:“圖片中的人像經過處理，調整了其身體形態。”不僅是廣告，對于圖書插圖、政治宣傳品、藝術攝影、產品包裝圖片都一樣適用。

在法國大街小巷噴繪的廣告，或者雜志的廣告上面，俊男靚女們過著奢華富貴的生活，沉浸在鉆石、寵物、路易威登皮包，還有無數迷人的性場面堆積而成的花花世界里。面向男性或女性讀者的刊物都不同程度存在這類問題，這樣的廣告會誘導讀者，改變他們的價值觀，尤其是對青少年而言，更容易引發他們的青春沖動。法國時尚行業此前曾有行規，禁止使用宣揚“超級骨感”的圖片，以防止青少年為追求美感而厭食。

目前，該提案已經征集到50位法國政治家的簽名，實施的可能性被增大。提案者想通過努力，使青少年面向現實，喜歡充滿自然和真實氣息的人像照片。提案已出爐，至于消費者是否注意警示的存在，現在尚無從考究，但畢竟出發點是好的。

“那些技術處理過的照片會誘使人們相信現實社會不存在的東西，對青少年危害尤大，”提案者博耶稱，“這并不僅是公眾健康議題，而關系到如何保護我們的消費者。”