關鍵詞業務侵權谷歌歐洲含冤?

近日，歐盟最高法院將對谷歌與在線搜索相關聯的關鍵詞的使用方式及其廣告業務進行裁決，以確定谷歌的做法是否侵犯了商標權。在此之前，路易威登于2003年對谷歌提起訴訟，三年后巴黎中央法院裁決，谷歌侵犯路易威登商標，并應賠款30萬歐元。

法國最高上訴法院于去年向歐洲法院提交了三起案件，其中一起涉及路易威登與谷歌的商標侵權事件。法國最高法院希望征求歐洲法院的意見，以確定根據歐洲法律，谷歌對關鍵詞的使用是否侵犯了商標持有公司的商標權。路易威登稱，谷歌將其受保護的商標作為關鍵詞出售給廣告客戶以吸引搜索點擊率的做法侵犯了該公司權利。

歐盟·谷歌的業務夢魘

由于谷歌的搜索結果提供了銷售假冒時尚產品的網站鏈接，谷歌與路易威登已經在法國爭執了將近7年時間。2006年，巴黎一家法院曾做出有利于路易威登的判決，而谷歌正在就此上訴。律師們認為，在歐洲法院谷歌需要面對的最重要問題是，谷歌出售受保護關鍵詞的做法是否違背了歐盟的商標法，以及商標持有公司是否有權阻止谷歌這樣做。

Field Fisher Waterhouse律師事務所的律師斯蒂金·德貝尼(Stijn Debaene)表示:“這起案件的審理將澄清，在虛擬世界商家應如何尊重他人的商標。到目前為止，這個問題還沒有明確規定。對于歐洲的電子商務，尤其是對于EBay和谷歌等公司來說，這一點至關重要。”德貝尼還指出，如果要提前控制關鍵詞的使用方式，那么谷歌等公司將背負沉重的負擔。路易威登稱，谷歌向廣告客戶出售一些關鍵詞供其選擇，并吸引互聯網用戶的點擊率，而谷歌則從中獲利。谷歌反駁說，關鍵詞并不明顯，而且谷歌并未利用出售關鍵詞來推廣自己的產品和服務。

倫敦Wedlake Bell律師事務所的知識產權法律專家邁克爾·加德納(Michael Gardner)表示:“如果法律站在商標持有者一邊，并明確規定他們有權對谷歌采取法律行為，那么很可能將會有更多的知名品牌向谷歌提出威脅或采取行動，那么谷歌將被迫改變其業務政策。”

由于與關鍵詞相關聯的在線廣告是谷歌的主要營收來源，所以對于谷歌來說，最壞情況就是，法院判決谷歌出售關鍵詞的做法違背了歐盟商標法。而歐洲法院的裁決無法上訴，這意味著谷歌將面臨著在歐盟國家業務受重創的巨大風險。

商標保護“多事之秋”

在3月份的一場聽證會上，谷歌律師亞歷山大·內里(Alexandra Neri)曾表示，谷歌確實通過互聯網用戶點擊關鍵詞來獲得利益，但點擊與否的決定權在于互聯網用戶。他還表示，一旦谷歌法國分公司收到某公司的商標注冊信息，谷歌就將其放入一個數據庫，這個數據庫中的詞語是不會被選作關鍵詞的。所以并不涉及商標侵權。

目前，歐洲法院共有五起類似案件待裁定，這些案件都涉及廣告客戶的義務。其中一起由英國一家法院于8月份提交的案件，涉及在線拍賣網站EBay和著名化妝品品牌歐萊雅，這起案件的裁決結果將影響到歐洲多起涉及EBay涉嫌侵犯商標權的案件的審理結果。

布魯塞爾自由大學知識產權法律教授法比安尼·布里森(Fabienne Brison)認為:“這是一起非常重要的案件，所有人都在等待最終的裁決。在保護商標和創造適宜的互聯網經濟環境之間尋求一個最佳平衡點是很困難的。”

高法顧問支持，谷歌峰回路轉

歐洲最高法院的一位顧問表示在谷歌與法國奢侈品廠商路易威登集團有關在線廣告的法律糾紛方面支持谷歌。這位法律總顧問稱，由于使用的商標僅限于AdWords內部選擇的關鍵詞并且只與谷歌和廣告商有關，因此這種做法沒有侵犯商標權。不過，這位法律總顧問補充說，谷歌也許要為AdWords程序中直接侵犯商標權的內容承擔法律責任。例如，如果一個贊助的鏈接是銷售假冒的勞力士手表，谷歌就要承擔法律責任。仿冒品商經常會“山寨”知名品牌的產品，并利用搜索引擎營銷招徠客戶。這正是路易威登集團等公司抱怨的地方。

此案的焦點在于，谷歌在開展互聯網搜索廣告業務時，是否有權出售已注冊商標的關鍵詞。例如，某鞋店向谷歌付費，從而讓其店名出現在某知名品牌的搜索結果一旁。谷歌接受一家服裝零售商所付費用，保證這家公司出現在特定的設計師品牌的互聯網搜索結果中。

法律顧問Poiares Maduro認為:“谷歌允許廣告商購買與注冊商標相關的關鍵詞的做法沒有侵犯商標權。歐盟最高法院在一份聲明中表示允許廣告主購買已注冊商標的關鍵詞，所以谷歌這一行為是正當的。”Maduro在其意見中還表示，在選擇關鍵詞上限制商標的使用，只同谷歌和廣告主有關。“在選擇關鍵詞時，并沒有真實的貨物與服務向大眾出售。因此，這樣一種用途不應被看做與商標涵蓋的產品或服務有關。”最后他補充道，“那些希望獲取有關商標信息的互聯網用戶，不應遭到來自商標所有人的限制。事實上，僅僅在關鍵詞搜索結果旁顯示相關站點，并不會引起消費者的混淆。”雖然Maduro是歐洲最高法院法律總顧問，并且他的講話是有影響力的。但是對于歐洲的法院沒有約束力與其他作用。

備受矚目，

答案即將出爐

歐洲法院的一位顧問將發布他對三起爭議案件的非約束性觀點，這有可能迫使谷歌改變其在歐盟國家的關鍵詞業務政策。

這將是歐盟首次就谷歌等搜索引擎在歐盟27國范圍內將路易威登等受保護商標作為關鍵詞進行銷售的案件展開質詢。谷歌發言人本·諾維克表示，谷歌正在等待歐洲法院法律顧問提出的建議以及歐洲法院隨后做出的裁決。

由于此案件并不特殊，所以歐盟最高法院仍將像在大多數案件判決中一樣遵循法律顧問的意見。目前歐盟最高法院法官正在對此案進行評議，晚些時候將給出判決。