“有聲有色”的廣告誘惑

網(wǎng)絡(luò)“三俗”現(xiàn)象，幾乎是伴隨著整個網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展而延續(xù)至今的，在網(wǎng)絡(luò)所涉及的任何領(lǐng)域都不無“三俗”現(xiàn)象的存在，而網(wǎng)頁游戲作為一種新生的網(wǎng)絡(luò)游戲運營平臺，自然也無法逃脫被“三俗”廣告困擾的局面，網(wǎng)頁游戲還在“痛苦中掙扎”。

要了解“網(wǎng)頁游戲”困境，首先要弄清楚何為“網(wǎng)頁游戲”?“網(wǎng)頁游戲”最先起源于德國，依托瀏覽器，不需要下載客戶端，任何時間任何地點任何一臺能上網(wǎng)的電腦就可以進行游戲。而就是這樣看似簡單輕松的新娛樂形式卻還是難以逃脫被三俗廣告侵染的厄運。

就在近期，一則聳人聽聞的游戲廣告出現(xiàn)于網(wǎng)友的眼前:小小的Flash廣告上一個赤裸半身的女孩留著眼淚，背上則是一道道被鞭子抽過的血痕。而廣告上的字更加觸目驚心:“抓獲女奴隸，選擇折磨方式”。下面還有幾個按鈕分別為:拿鞭子抽，關(guān)小黑屋，給我唱歌，拿蠟燭滴，灌辣椒水。而這則廣告在網(wǎng)頁游戲中僅僅是滄海一粟。

游戲代理商們在網(wǎng)站媒體投放的各種廣告以極盡誘惑的語言或圖片吸引受眾，其目的無非利用受眾的好奇或情欲達到商業(yè)盈利的目的，但這種齷齪不恥的行為確實已經(jīng)深深觸及網(wǎng)民的道德底線，挑戰(zhàn)著社會的價值取向，盡管商家種種解釋說明但都無法掩蓋他們“唯利是圖”的不爭事實。

就這樣，繼上世紀(jì)90年代曾曇花一現(xiàn)的網(wǎng)頁游戲沉悶多時到現(xiàn)在，網(wǎng)頁游戲一次又一次以“出色”廣告再一次“強奸”了廣大玩家，對于低俗事件，不止一家網(wǎng)站，低俗廣告也不止這一件，到底為何網(wǎng)頁游戲始終與色情傳播密不可分，圈內(nèi)某著名網(wǎng)站站長這樣介紹道:“色情廣告?zhèn)鞑ゲ恢粏渭兇嬖谟趙ebgame行業(yè)內(nèi)，縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)包括國內(nèi)比較大的門戶站，哪家網(wǎng)站內(nèi)不帶一些美女圖片、明星走光。或者帶有一些令用戶產(chǎn)生錯覺的淫穢標(biāo)題，在國內(nèi)早就習(xí)以為常，國外很難理解國內(nèi)這種網(wǎng)站運營模式，當(dāng)然這也是帶有中國特色互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，為什么會造成這種局面，一方面中國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律還不夠健全，經(jīng)常被廠商鉆法律空子。另一方面由于互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈，而網(wǎng)頁游戲因聯(lián)合運營力度大，再加上產(chǎn)品相似度高，只有搶先占領(lǐng)市場用戶群體才有競爭力。對于這次廣告事件，受到許多玩家反感當(dāng)然主要受到女性玩家反感才會被曝光，圈內(nèi)早就見怪不怪了”。

而持相反態(tài)度的一名從事多年游戲行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理表示:“媒體就喜歡炒作，如果說這算和上淫穢傳播，那被大家稱為一夜情游戲《勁舞團》擺到哪里，就算玩家愛不釋手的《魔獸世界》一樣被曝‘銅須門’事件，對于這些來說，這支廣告看起來更加文明一些，我希望媒體用一種中立眼光看待這個問題，不要把所有錯都推到廠商一邊，所謂一個巴掌拍不響。如果用戶不喜歡這樣推廣，或者這種現(xiàn)象受到用戶極力抵觸，我相信webgame絕對是最綠色行業(yè)。當(dāng)然廠商們要負主要責(zé)任，對于這種風(fēng)氣一直在網(wǎng)頁游戲當(dāng)中滋生是需要整頓一下。”

網(wǎng)頁游戲從2008年直到今日避不開的一個話題就是推廣，如何最大化占有用戶群體?色情傳播成為廠商手中最好“利器”。但就像上面那位產(chǎn)品經(jīng)理所講，如果玩家不喜歡，廠商們也不敢如此膽大妄為，就好比此次廣告事件，雖然受到廣大玩家抵觸，但轉(zhuǎn)眼間廣告又變化成另一種形式，繼續(xù)它的宣傳。

如今，網(wǎng)頁游戲的市場已經(jīng)開始魚龍混雜，數(shù)量遠遠超過了質(zhì)量，如果長此下去，網(wǎng)頁游戲的概念必定會被大家遺忘。這對于部分做的不錯的網(wǎng)頁游戲，實在是太過委屈。歸根結(jié)底網(wǎng)頁游戲如何推廣決定權(quán)始終掌握在玩家手中。在此呼吁一下廣大玩家抵制這種不良推廣，讓網(wǎng)頁游戲真正脫下色情圖片的包裝，從黃色的秋天重回綠色的盛夏。