反盜版聯(lián)盟啟動(dòng),優(yōu)酷網(wǎng)四面楚歌

近日，由113家架構(gòu)組建的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”宣布成立。據(jù)了解，參與“聯(lián)盟”的目前共有三種角色:首先是3家發(fā)起公司，即搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)和優(yōu)朋普樂(lè)，以及5家版權(quán)協(xié)會(huì)作為協(xié)辦方。其次是61家國(guó)內(nèi)外版權(quán)方，其中國(guó)內(nèi)53家，海外8家。第三是中國(guó)4A廣告聯(lián)盟旗下的41家廣告公司，以及3家第三方版權(quán)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。在這一龐大陣營(yíng)中，還將包括國(guó)家廣電總局、北京市版權(quán)局等政府有關(guān)單位。

作為聯(lián)盟發(fā)起人之一，呼吁行業(yè)自律是搜狐掌門(mén)張朝陽(yáng)在過(guò)去一年中談得最多的話題。在張朝陽(yáng)看來(lái)，自己的努力已經(jīng)取得初步效果。“半年前網(wǎng)上播電視劇是免費(fèi)的，現(xiàn)在電視劇如果獨(dú)家的話，一集就是一萬(wàn)塊錢。我們半年前打擊盜版，才使現(xiàn)在有了價(jià)格。”張朝陽(yáng)表示:“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)反盜版，是一個(gè)向左走還是向右走的問(wèn)題。中國(guó)人到了較真的時(shí)候了，搜狐此次發(fā)起反盜版聯(lián)盟，與整個(gè)行業(yè)利益、國(guó)家利益空間一致。”

起訴、倡議，雙管齊下

“聯(lián)盟”的主要維權(quán)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站。聯(lián)盟稱在三家網(wǎng)站涉嫌侵權(quán)的1000多部影視作品中，來(lái)自優(yōu)酷網(wǎng)的有503部。索賠高達(dá)5000萬(wàn)到1億元人民幣，并保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利。聯(lián)盟成立以后第一個(gè)維權(quán)行動(dòng)瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)3家視頻網(wǎng)站及其廣告主，賠償額超過(guò)1億元人民幣。

除訴訟手段外，“聯(lián)盟”還聯(lián)合了一些海外影視機(jī)構(gòu)以及廣告主發(fā)起的對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版的抵制活動(dòng)，聯(lián)合CR-Nielsen推出“正版視頻公示平臺(tái)”等措施。此外，“聯(lián)盟”還發(fā)布“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟倡議書(shū)”、“10條行動(dòng)口號(hào)”、《“讓廣告遠(yuǎn)離侵權(quán)盜版”行為準(zhǔn)則》等文件。《“讓廣告遠(yuǎn)離侵權(quán)盜版”行為準(zhǔn)則》明確表示，第一，絕不能在明知網(wǎng)站存在侵權(quán)盜版行為的情況下與其進(jìn)行廣告合作;第二，明確指示廣告代理商避免在有侵權(quán)盜版行為的網(wǎng)站上投放廣告。如果發(fā)現(xiàn)有會(huì)員公司的廣告投放在盜版視頻網(wǎng)站上，協(xié)會(huì)會(huì)通知這個(gè)公司，由這個(gè)公司來(lái)采取行動(dòng)，給網(wǎng)站施加壓力。而優(yōu)酷等視頻門(mén)戶網(wǎng)站，則成為聯(lián)盟開(kāi)刀的對(duì)象。聯(lián)盟表示，已對(duì)一些主要視頻網(wǎng)站1000余部被盜版侵權(quán)的國(guó)內(nèi)影視劇取證保全，即日起將對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)盜版侵權(quán)的503部國(guó)內(nèi)影視劇提起訴訟，其中包括《喜羊羊和灰太狼》、《麥兜三部曲》、《王貴與安娜》、《夜店》、《文雀》、《機(jī)動(dòng)部隊(duì)》等國(guó)內(nèi)熱播影視劇。反盜版聯(lián)盟發(fā)言人表示，反盜版聯(lián)盟的宗旨是行業(yè)自律和聯(lián)合維權(quán)，起訴優(yōu)酷是反盜版聯(lián)盟的統(tǒng)一、聯(lián)合行動(dòng)，是在掌握了確鑿的法律證據(jù)的基礎(chǔ)上采取的行動(dòng)。繼9月18日法院立案61起優(yōu)酷盜版案件以來(lái)，反盜版聯(lián)盟進(jìn)行的第二輪聯(lián)合行動(dòng)。據(jù)悉，第二輪新立案的影視作品有《安娜與武林》、《賭俠2002》、《黑道風(fēng)云》等。其中，優(yōu)朋普樂(lè)起訴100部，激動(dòng)網(wǎng)起訴8部，搜狐起訴3部。反盜版聯(lián)盟表示，預(yù)計(jì)一周內(nèi)完成289部電影的立案。

優(yōu)朋普樂(lè)CEO助理朱江表示，從目前掌握的優(yōu)朋普樂(lè)具有清晰版權(quán)鏈條的授權(quán)文件來(lái)看，仍然有數(shù)百部電影電視劇可以繼續(xù)取證，并且已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備好萊塢電影的取證工作，優(yōu)朋普樂(lè)組織了15個(gè)人的專門(mén)工作小組應(yīng)對(duì)此事。

業(yè)內(nèi)整治，優(yōu)酷首當(dāng)其沖

優(yōu)酷網(wǎng)日前發(fā)表聲明稱，對(duì)于高額索賠一事，優(yōu)酷法律部門(mén)并不知曉此事，既沒(méi)有收到來(lái)自對(duì)方的律師函和法院的傳票，事先也未曾接到對(duì)方的溝通來(lái)電。在古永鏘看來(lái)，這是搜狐視頻為了迅速崛起而吸引眼球的一種公關(guān)做法。優(yōu)酷認(rèn)同“反盜版聯(lián)盟”關(guān)于正版建設(shè)的立場(chǎng)，優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站已經(jīng)為此奮斗了三年，該公司通過(guò)歷時(shí)兩年多的媒體合作戰(zhàn)略“合計(jì)劃”，目前已擁有超過(guò)5萬(wàn)部集6萬(wàn)小時(shí)的影視劇版權(quán)內(nèi)容，占據(jù)超過(guò)80%的市場(chǎng)版權(quán)流通份額，形成了絕對(duì)數(shù)量上業(yè)界最強(qiáng)的版權(quán)購(gòu)買與版權(quán)合作規(guī)模。“時(shí)至今日，優(yōu)酷已經(jīng)與絕大多數(shù)的主流電視臺(tái)、影視劇版權(quán)制作機(jī)構(gòu)及分銷商、娛樂(lè)音樂(lè)傳媒集團(tuán)都有持續(xù)的戰(zhàn)略合作。”古永鏘強(qiáng)調(diào)。

此時(shí)此刻，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷正在面臨公司2006年成立以來(lái)的最大挑戰(zhàn)。從成立之初，視頻分享網(wǎng)站就命運(yùn)多舛，幾年中優(yōu)酷經(jīng)歷了政策牌照限制、資本寒冬、向hulu模式轉(zhuǎn)型、視頻網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)虎視眈眈等眾多生死挑戰(zhàn)。這次危機(jī)較之以往更加嚴(yán)重，使得優(yōu)酷又一次站在風(fēng)口浪尖。

從2007年底國(guó)家廣電總局和原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》以及《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》，要求像優(yōu)酷網(wǎng)這樣有相關(guān)視頻服務(wù)的網(wǎng)站，必須申請(qǐng) 《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》才能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，而申請(qǐng)《許可證》的首要條件就是“國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股”。視頻網(wǎng)站開(kāi)始跨越一道道生死門(mén)檻。時(shí)隔很久之后，這個(gè)被稱為是監(jiān)管機(jī)構(gòu)要用國(guó)有資本血洗視頻網(wǎng)站的傳聞才在優(yōu)酷等網(wǎng)站都拿到牌照之后煙消云散。接下來(lái)迎接視頻網(wǎng)站的就是資本寒冬——經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，古永鏘憑借自己在資本世界的人脈和優(yōu)酷市場(chǎng)份額第一的成績(jī)?cè)诮鹑谖C(jī)蔓延到中國(guó)前，火線融資4000萬(wàn)美元，解決了優(yōu)酷在帶寬成本高昂、廣告收入尚未形成規(guī)模前的現(xiàn)金流。此后又傳出央視籌建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的消息。這對(duì)后期一直宣傳自己不是上傳分享且視頻內(nèi)容愈加同質(zhì)化的視頻網(wǎng)站來(lái)講，多了一個(gè)巨無(wú)霸做永遠(yuǎn)的對(duì)手。

關(guān)于反盜版聯(lián)盟，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示，他“完全擁護(hù)反盜版聯(lián)盟的成立”，認(rèn)同聯(lián)盟關(guān)于內(nèi)容正版建設(shè)的立場(chǎng)，但也應(yīng)注意中國(guó)版權(quán)建設(shè)和視頻正規(guī)化是正在發(fā)生的進(jìn)程，需要各方保持開(kāi)放合作的心態(tài)。值得一提的是，古永鏘曾長(zhǎng)期擔(dān)任搜狐首席運(yùn)營(yíng)官，與張朝陽(yáng)曾并肩作戰(zhàn)多年。自從古永鏘離職創(chuàng)業(yè)后，這還是張朝陽(yáng)與古永鏘首次發(fā)生正面沖突，此次陷入巨額版權(quán)訴訟，讓優(yōu)酷一直努力的上市夢(mèng)想蒙上陰霾。古永鏘透露，優(yōu)酷網(wǎng)到今年年底即將成立三周年，到現(xiàn)在在版權(quán)方面的投入已經(jīng)達(dá)到1000多萬(wàn)美元，影視劇正版內(nèi)容達(dá)到80%以上。

廣告主變幫兇，遭連坐

在視頻網(wǎng)站的混戰(zhàn)中，廣告主卻意外化作炮灰。相關(guān)版權(quán)專家表示，在當(dāng)前針對(duì)盜版視頻網(wǎng)站的維權(quán)起訴中，由于盜版被用于商業(yè)用途，版權(quán)方將廣告主列為被告逐漸成為趨勢(shì)。由此，追究廣告主責(zé)任成為中國(guó)視頻網(wǎng)站盜版侵權(quán)案的一大焦點(diǎn)。可口可樂(lè)因旗下品牌“美汁源”在優(yōu)酷上打廣告，也被反盜版聯(lián)盟起訴索賠。反盜版聯(lián)盟律師透露，針對(duì)在影視作品《王貴與安娜》中多次反復(fù)出現(xiàn)可口可樂(lè)旗下品牌“美汁源”廣告，擁有該劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的聯(lián)盟發(fā)起人優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)起訴可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司，要求該公司與盜版侵權(quán)網(wǎng)站優(yōu)酷共同承擔(dān)68.6386萬(wàn)元人民幣的侵權(quán)責(zé)任，海淀法院已正式立案。“盜版網(wǎng)站靠盜版獲得大量流量，好多廣告商直接在這些網(wǎng)站做廣告本身是在資助盜版，我們將可口可樂(lè)列入被告，主要是想起到警示作用，讓廣告商在做廣告時(shí)三思而后行。”張朝陽(yáng)表示。

然而，對(duì)于優(yōu)酷來(lái)講，最大的殺傷力來(lái)自廣告主的猶豫，面對(duì)版權(quán)模糊的視頻分享內(nèi)容，廣告主很有可能望而卻步不再投放。中國(guó)4A理事、實(shí)力傳播集團(tuán)實(shí)力媒體中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明表示，對(duì)于畫(huà)質(zhì)模糊、版權(quán)不清晰的視頻節(jié)目，廣告主普遍心存疑慮，尤其無(wú)法吸引到營(yíng)銷需求旺盛的品牌廣告主的興趣。視頻網(wǎng)站投入巨大，一旦沒(méi)有大廣告主的支持，就不能獲得規(guī)模化收入，讓廣告主對(duì)盜版心生畏懼，等于斷了視頻分享網(wǎng)站的后路。據(jù)悉，索尼公司已經(jīng)在內(nèi)部下達(dá)文件，堅(jiān)決禁止在視頻分享網(wǎng)站中投放廣告。

聯(lián)盟成員中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)法律委員會(huì)的副主席云軒表示:“廣告主投放在網(wǎng)絡(luò)廣告的錢實(shí)際上是在他不知情的情況下被投放到一些盜版內(nèi)容網(wǎng)站上”。中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)擁有180多家跨國(guó)公司會(huì)員，全球500強(qiáng)企業(yè)有三分之一是該協(xié)會(huì)會(huì)員。據(jù)云軒介紹，廣告主一般通過(guò)廣告代理公司向網(wǎng)絡(luò)投放廣告，廣告代理公司會(huì)給廣告主一些數(shù)據(jù)，告訴他們這個(gè)網(wǎng)站的流量以及合法的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，因此廣告主很難辨識(shí)所投網(wǎng)站內(nèi)容是否存在盜版。對(duì)此，云軒表達(dá)了堅(jiān)決拒投盜版內(nèi)容的立場(chǎng):“我們的會(huì)員公司對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有非常強(qiáng)烈的意識(shí)，如果跟一些侵權(quán)盜版的行為聯(lián)系在一起，對(duì)我們的品牌傷害是非常大的，我們絕對(duì)不會(huì)允許別人濫用我們的品牌資源，濫用我們?cè)谄放瀑Y源里面投入的成本。”

反盜版聯(lián)盟更是在近日呼吁，廣告主和廣告企業(yè)應(yīng)提高版權(quán)意識(shí)，主動(dòng)關(guān)注內(nèi)容版權(quán)權(quán)屬情況，慎重考慮廣告投放。

眾人拾柴，致盜版于絕境

反盜版聯(lián)盟中首次出現(xiàn)眾多廣告公司，也使得聯(lián)盟更加具有震懾性。外企協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員倡導(dǎo)的“讓廣告遠(yuǎn)離侵權(quán)盜版”也得到180多家500強(qiáng)企業(yè)的響應(yīng)。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)認(rèn)證比較混亂的問(wèn)題，反盜版聯(lián)盟也首次引進(jìn)了尼爾森為成員，尼爾森推出第三方版權(quán)認(rèn)證平臺(tái)，將使得廣告主在投放過(guò)程中，清晰了解版權(quán)的授權(quán)情況。此外，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)通過(guò)公司在行業(yè)中的影響力打通了產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，他聯(lián)合了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主流公司中影、上影、華誼兄弟、完美時(shí)空和幾大國(guó)際版權(quán)巨頭:美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPA)、美國(guó)哥倫比亞廣播公司互聯(lián)網(wǎng)公司(CBSI)、迪斯尼家庭娛樂(lè)、華納、MTV、韓國(guó)廣播電視(KBS)等國(guó)內(nèi)國(guó)際版權(quán)方——美、日、韓熱播影視劇，例如《越獄PrisonBreak》、《吸血鬼日記TheVampireDiariES》、《緋聞女孩GossipGirl》等等均是盜版重災(zāi)區(qū)。如果更多的廣告主把版權(quán)與品牌信譽(yù)的關(guān)聯(lián)高度重視起來(lái)，盜版視頻網(wǎng)站將舉步維艱。

聯(lián)盟大刀闊斧地整治行業(yè)內(nèi)部“糟粕”，優(yōu)酷十面遭伏，視頻網(wǎng)站正版化大勢(shì)所趨，優(yōu)酷將如何面對(duì)這一公關(guān)危機(jī)，各方將拭目以待。