新媒體時代借助富媒體的３６０度整合營銷

傳統廣告營銷界中，“360度營銷”被廣泛關注。所謂360度營銷是指一個全方位的公關手段，包括公關、企業形象設計、廣告、促銷等各方面。對于新媒體——互聯網，應運而生的富媒體營銷催生并加速著更具表現力、差異化、多樣性、全方位互動的精彩網絡傳播。讓我們看一下新媒體行業下的富媒體360度整合營銷是如何傳播的。

事件：果味啤酒MIX上市

近期，三得利推出了果味啤酒MIX，伴隨新產品的上市，三得利牽手富媒體數字營銷第一品牌互動通，打造了全新的360度富媒體廣告傳播形式，一場名為“跟著快樂「混」”的主題活動全面展開。此次廣告投放最吸引人的地方在于，它突破了傳統的單一網絡或線下傳播，而是充分利用門戶網站、主題minisite、手機平臺，加上即刻互動體驗的廣告創意表現，打造了跨時空、跨媒體、高曝光、精準集中的全方位互動360度營銷方案，實現了互聯網和手機近萬的注冊量，掀起了全國購買果味啤酒的熱潮。

360度整合營銷——iCast大視覺、高曝光

借助門戶網站瀏覽量優勢，迅速推廣新產品上市活動。此次營銷方案中，首選門戶網站新浪作為主要傳播載體，通過首頁、體育、女人等頻道，直達年輕受眾群體，利用互動通旗下的iCast視窗形式，在創意上根據三得利果味啤酒的三種口味，制作了蜜桃版、檸檬版、葡萄版三段廣告短片?；顒庸矊崿F1125萬次的視頻展示，曝光量可謂極大。

360度整合營銷二——iFocus精準“垂釣”

利用垂直網站，精準匹配，定位年輕受眾，廣告直達目標群體?？紤]到三得利目標群體以求新求變的年輕人居多，對娛樂、社區類話題關注度均較高，互動通為三得利量身定制了iFocus內容精準匹配廣告解決方案，將投放媒體組合定義為：新聞綜合、娛樂時尚和IT等8大類，選定了中華網、鳳凰網等20個主流垂直網站，以三得利果味啤酒可愛的卡通形象為廣告創意，通過絢麗多彩的視頻外框吸引年輕人，并針對目標人群的網絡習性，通過關鍵詞匹配文章內容頁，追蹤受眾，高效匹配，精準鎖定。活動共實現586萬次廣告展示，產生了13萬多的點擊數。

360度整合營銷三——iMocha移動定向

廣告傳播鋪設到年輕的手機視頻受眾，增加了營銷的深度和廣度。目前，手機網絡媒體已擁有一大批年輕受眾，此次互動通充分利用這一新的網絡廣告投放平臺，選擇手機大頭、掌媒、美通等4大客戶端廣告聯播，利用iMocha手機平臺視頻形式，基于手機用戶的的內容、地域、用戶偏好等進行定向，使廣告投放更有效、更精準。

360度整合營銷四——網站minisite即刻互動，創造體驗

利用動感時尚的活動主題頁面，吸引年輕受眾參與互動。為更加全面深度傳播，互動通設置了包括廣告動畫、游戲互動、抽獎互動等板塊內容的minisite專區，以豐富的色彩和可愛的卡通形象為主要元素，利用即刻體驗的互動游戲，緊緊抓住年輕人。實現了近3000新用戶注冊，參與度極高。

互聯阿的誕生，不僅改變了社會的各種生活方式，對營銷方式也產生了巨大的沖擊，使其徹底告別了以往信息獲取不對稱的時代，基于互聯網這種新媒體的富媒體360度營銷即由點到線到面，多方位互動，進行全面的系統的營銷傳播。此次以互動通聯手三得利打造的覆蓋網站minisite、門戶網站、垂直網站、手機平臺、線下活動，全面圍繞大視覺、高曝光、精準集中，跨時空、跨媒體的圈定目標受眾流動帶，有效提升了活動參與度，達到了此次活動傳播效果的極大化。