社交網站營銷潛力排行榜ＴＯＰ１０

說明：

人氣指數：反映網站在網民中的受歡迎程度。包括網站訪問量與網絡影響力兩部分。其中，網站訪問量為獨立訪問者數量(所選時間段內提供所有訪問目標網站的獨立訪問者數量)，由第三方提供的原始數據折合而成(原始數據提供方CR--Nielsen，數據采集時間為6月29日—9月27日)；網絡影響力引用的相關指標包括Baidu，Google、Yahoo等搜索引擎反向鏈接數，收錄條目數等折合而成。總分100分。

營銷潛力：網站在業務模式，營銷模式上的創新，來自專家分析及用戶反饋。

點評：

社交網絡最大的特點在于充分展示人與人之間的互動，而這恰恰是一切營銷的基礎所在。相對于傳統的廣告內容，用戶會更加相信與其興趣愛好者類似的朋友推薦的內容；對品牌廣告主而言，單刀直入的產品硬性消費推廣已經不能引起人們的好感，尋求喚起消費者情感共鳴的元素才能更有效地促進主動消費。

CNZZ數據顯示，2009年前10個月以來，SNS類型網站持續了快速發展，此類站點的在線廣告營銷能力與營銷范圍均相比去年同期成長頗多。網民日常訪問此類站點的應用愈發增多，至2009年9月：每日上網的我國網民中，約有23.3％的網民每日訪問SNS類站點。以2009年9月的我國SNS類站點廣告營銷類型來看，單條廣告價值較高的汽車，房產類廣告分別以約15.7％，13.9％占據了前兩位，此外，大品牌廣告的直接投放也是SNS站點廣告的重要收入來源。相對其他類型網站而言，SNS類站點對于聯盟廣告，引擎廣告的依賴很低，具有強大的廣告營銷能力。

悅活果汁、蒙牛農場、麥當勞見面吧、肯德基吸樂無窮、卡尼爾的互動游戲……廣告主紛紛淡化廣告純商業味道，或通過產品功能應用，或與用戶形成強有力的互動。以麥當勞為例，其產品促銷需要找到主要目標消費者——大學生的群體特征，并發掘影響大學生的平臺。人人網擁有大量大學生用戶，正與麥當勞主要消費人群相符合，而真實的人際關系網絡容易激發群體情感共鳴。在營銷過程中，麥當勞以廣告條發布及半價吸引，充分利用人人網狀態修改的即時傳送功能制造見面風潮；同時制作minisite號召撰寫101個見面的理由，鼓勵發送見面邀請，還通過人人網“好友知多少”游戲的開發為麥當勞“見面吧”活動創造了參與亮點，帶動線上優惠活動的線下消費，活動實際達到的效果，有效提升了麥當勞在目標消費群中的良好形象。

在“爭車位”，“開心農場”等游戲風靡SNS后，大量的品牌廣告便植入其中，開心網的“悅活”果汁就是其中之一。從悅活種子、悅活果樹，悅活場景卡，悅活倉庫到悅活果汁，“悅活”產品被軟性地植入到花園菜地的游戲場景中，用戶在玩游戲過程中，跟品牌進行互動。據統計，該活動上線20天后，“粉絲群”人數達到了16萬余人，也帶動了真實產品的線下銷量。