社交網(wǎng)站營(yíng)銷潛力排行榜ＴＯＰ１０

說明：

人氣指數(shù)：反映網(wǎng)站在網(wǎng)民中的受歡迎程度。包括網(wǎng)站訪問量與網(wǎng)絡(luò)影響力兩部分。其中，網(wǎng)站訪問量為獨(dú)立訪問者數(shù)量(所選時(shí)間段內(nèi)提供所有訪問目標(biāo)網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者數(shù)量)，由第三方提供的原始數(shù)據(jù)折合而成(原始數(shù)據(jù)提供方CR--Nielsen，數(shù)據(jù)采集時(shí)間為6月29日—9月27日)；網(wǎng)絡(luò)影響力引用的相關(guān)指標(biāo)包括Baidu，Google、Yahoo等搜索引擎反向鏈接數(shù)，收錄條目數(shù)等折合而成。總分100分。

營(yíng)銷潛力：網(wǎng)站在業(yè)務(wù)模式，營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新，來自專家分析及用戶反饋。

點(diǎn)評(píng)：

社交網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)在于充分展示人與人之間的互動(dòng)，而這恰恰是一切營(yíng)銷的基礎(chǔ)所在。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，用戶會(huì)更加相信與其興趣愛好者類似的朋友推薦的內(nèi)容；對(duì)品牌廣告主而言，單刀直入的產(chǎn)品硬性消費(fèi)推廣已經(jīng)不能引起人們的好感，尋求喚起消費(fèi)者情感共鳴的元素才能更有效地促進(jìn)主動(dòng)消費(fèi)。

CNZZ數(shù)據(jù)顯示，2009年前10個(gè)月以來，SNS類型網(wǎng)站持續(xù)了快速發(fā)展，此類站點(diǎn)的在線廣告營(yíng)銷能力與營(yíng)銷范圍均相比去年同期成長(zhǎng)頗多。網(wǎng)民日常訪問此類站點(diǎn)的應(yīng)用愈發(fā)增多，至2009年9月：每日上網(wǎng)的我國(guó)網(wǎng)民中，約有23.3％的網(wǎng)民每日訪問SNS類站點(diǎn)。以2009年9月的我國(guó)SNS類站點(diǎn)廣告營(yíng)銷類型來看，單條廣告價(jià)值較高的汽車，房產(chǎn)類廣告分別以約15.7％，13.9％占據(jù)了前兩位，此外，大品牌廣告的直接投放也是SNS站點(diǎn)廣告的重要收入來源。相對(duì)其他類型網(wǎng)站而言，SNS類站點(diǎn)對(duì)于聯(lián)盟廣告，引擎廣告的依賴很低，具有強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷能力。

悅活果汁、蒙牛農(nóng)場(chǎng)、麥當(dāng)勞見面吧、肯德基吸樂無窮、卡尼爾的互動(dòng)游戲……廣告主紛紛淡化廣告純商業(yè)味道，或通過產(chǎn)品功能應(yīng)用，或與用戶形成強(qiáng)有力的互動(dòng)。以麥當(dāng)勞為例，其產(chǎn)品促銷需要找到主要目標(biāo)消費(fèi)者——大學(xué)生的群體特征，并發(fā)掘影響大學(xué)生的平臺(tái)。人人網(wǎng)擁有大量大學(xué)生用戶，正與麥當(dāng)勞主要消費(fèi)人群相符合，而真實(shí)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)容易激發(fā)群體情感共鳴。在營(yíng)銷過程中，麥當(dāng)勞以廣告條發(fā)布及半價(jià)吸引，充分利用人人網(wǎng)狀態(tài)修改的即時(shí)傳送功能制造見面風(fēng)潮；同時(shí)制作minisite號(hào)召撰寫101個(gè)見面的理由，鼓勵(lì)發(fā)送見面邀請(qǐng)，還通過人人網(wǎng)“好友知多少”游戲的開發(fā)為麥當(dāng)勞“見面吧”活動(dòng)創(chuàng)造了參與亮點(diǎn)，帶動(dòng)線上優(yōu)惠活動(dòng)的線下消費(fèi)，活動(dòng)實(shí)際達(dá)到的效果，有效提升了麥當(dāng)勞在目標(biāo)消費(fèi)群中的良好形象。

在“爭(zhēng)車位”，“開心農(nóng)場(chǎng)”等游戲風(fēng)靡SNS后，大量的品牌廣告便植入其中，開心網(wǎng)的“悅活”果汁就是其中之一。從悅活種子、悅活果樹，悅活場(chǎng)景卡，悅活倉(cāng)庫(kù)到悅活果汁，“悅活”產(chǎn)品被軟性地植入到花園菜地的游戲場(chǎng)景中，用戶在玩游戲過程中，跟品牌進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)上線20天后，“粉絲群”人數(shù)達(dá)到了16萬余人，也帶動(dòng)了真實(shí)產(chǎn)品的線下銷量。