關于高新區發展數字印刷產業的切入點研究

[摘 要] 本文主要研究了數字印刷產業的發展現狀與趨勢，以高新技術產業開發區的發展定位為依據，探討了高新技術產業開發區發展數字印刷產業的切入點。

[關鍵詞] 高新技術產業開發區 數字印刷 切入點

數字印刷，是20世紀90年代發展起來的一種高科技印刷技術，廣泛應用包裝、商業等領域，是未來印刷產業發展的趨勢。作為一個智力、技術密集，促進科研和生產結合，發展高新技術產業的綜合性基地，高新技術產業開發區將在產業調研基礎上，重點發展數字印刷產業的高科技項目，促進園區高新技術產業發展。

一、數字印刷產業發展現狀研究

1.數字印刷產業概述

所謂數字印刷，是指將數字化的圖文信息直接記錄到承印材料上進行印刷，是一種輸入的是圖文信息數字流，輸出的也是圖文信息數字流的印刷技術。

數字印刷主要用于包裝領域、標簽領域、商業領域、按需可變數據/交易賬單以及裝飾、裝修、防偽等特殊領域，已形成從內容制作、印刷到印品分發的全過程，包括了各種特殊裝訂、數據庫管理、可變數據應用、創意活動支持、電子郵件營銷、特殊承印物質開發、特殊應用開發等完全客戶解決方案的實行，如:Xerox、Canon、Scitex、海德堡、曼羅蘭等公司都陸續推出了各種類型的數字印刷產品，其技術已發展成熟。

目前，國內外數字印刷企業主要采用連鎖經營與獨立經營兩種模式。除了眾多獨立經營的快印企業外，Kinko’s， Sirapeedy，時浪等國外著名品牌均已在國內開店，而國內一些數字印刷企業，如:恒晟圖文、上海同昆、上海電腦打印公司、千面圖文等都在不同的城市開設了多家快印連鎖店。2004年7月，北大方正啟動方正印捷數字印刷連鎖體系，目前此項業務正如火如荼地開展，發展勢頭良好。

2.數字印刷產業發展特點

20世紀90年代末期以來，我國印刷市場已發生了潛在的變化，主要表現如下:

(1)在圖書印刷市場，圖書的品種越來越多，印數越來越少，書店銷售速度加快，而要求圖書印制周期越來越短。據有關方面統計，我國短版印刷將占書刊印刷的60%。數字印刷能適合這種快速、短版、按需印刷市場的要求。

(2)在辦公業務印刷市場，機關、公司日常辦公業務用的印刷品品種不斷增加，印數少而要求印刷速度快。如簡報資料、提案圖表、可行性報告、快訊、通知、招投標書、評估報告、年報等等。數字印刷的業務量很大。

(3)在商業印刷市場，隨著物質文化水平的提高，人們的消費觀念開始發生變化，商業印刷比重上升，個性化、可變信息印刷在逐年增加。賓館飯店簡介、菜單、按個人喜好設計制作的個性化名片、結婚請帖、個人掛歷、臺歷、賀卡、畢業紀念冊、家庭畫冊、結婚畫冊、設計作品集等等都使個性化按需印刷市場越來越大。

而對上述個性化、可變信息印刷的嶄新市場，傳統膠印已無能為力，唯有數字印刷，才能滿足這種日益發展的市場需要。

3.發展中存在的問題

我國數字印刷的發展仍很緩慢，部分企業經營狀況不盡如人意，究其原因主要有以下四點問題:

(1)數字印刷機價格昂貴。我國近年引進的Indigo、Agfa等公司產品售價高達數十萬美元，使大多數企業無力投資。

(2)企業對我國按需印刷市場心存疑慮，對購買昂貴的設備，能否收回投資，提出懷疑。

(3)數字印刷產品生產價格較高。據了解北京某公司引進國外公司的數字印刷機，A3單面印刷，每張印刷費達6元，一張起印，收起印費120元。在廣大消費者經濟收入尚不太高的情況下，市場一些質低、廉價的印品仍為他們所歡迎。

(4)個性化印刷市場尚無力宣傳，使老百姓不了解和接受。這是影響我國數字印刷發展的主要原因。

二、數字印刷產業發展趨勢研究

經濟的發展促進了數字印刷產業鏈的細化，新市場的開發創造了大量商機和新的經濟增長點。隨著日益發展的市場需求，數字印刷將成為未來印刷產業發展的趨勢。

(1)數字印刷在按需印刷市場中發揮著特殊的作用，尤其是在當前互聯網覆蓋面不斷擴大的情況下，網絡印刷將會得到飛速發展，數字印刷所形成的按需印刷市場將成為誘人的產業;

(2)工業化數字印刷設備主要針對高端的客戶群體、高檔的質量要求、高數量的可變客戶群體、高創造性的從業人員、高差異化的市場定位以及高特色化的生產領域。立足高端和差異化的高特色市場定位為印刷企業提高盈利開辟了新的途徑，為數字印刷的發展創造了廣闊的前景。

(3)增值服務將成為印刷企業在競爭中取勝的關鍵。隨著印刷企業由加工型向服務型企業轉變，國內外的數字印刷者都已意識到印后加工的重要性。印后加工不僅是數字印刷走向商業市場應用的關鍵而且是數字印刷企業新的利潤增長點。因此，數字印刷企業不僅要精心選擇數字印刷設備，也要重視選址印后加工設備及其增值業務的類型。

三、高新區發展數字印刷產業的切入點

高新技術開發區(以下簡稱“高新區”)，是指我國在一些知識密集、技術密集的大中城市和沿海地區建立的發展高新技術的產業開發區。

按照《國家高新技術企業認定管理辦法(2008版)》，目前國家重點支持八個領域的高新技術領域:電子信息技術、生物與新醫藥技術、航空航天技術、新材料技術、高技術服務業、新能源及節能技術、資源與環境技術、高新技術改造傳統產業。這其中，印刷應用軟件、印刷線路板生產、先進制造印刷技術等都是國家重點支持發展的高新技術。

基于上述研究，高新區適于引進數字印刷設備制造與銷售項目、數字印刷服務項目與數字印刷增值服務外包項目。其中，

1.數字印刷設備制造、銷售項目

數字印刷設備制造領域，主要包括彩色復印機/打印機控制裝置、單色系統控制裝置、控制高速可變數據彩色系統等。目前全球的數字印刷設備制造商主要有:Xeikon、海德堡、IBM、HP、奧西、施樂、Delphax、Nipson等，國內的主要有方正、奧西中國等。

數字印刷設備銷售面對的客戶主要有:數字印刷服務公司、廣告公司、傳媒公司、政府機關、國有企業、外企、裝修裝飾公司等。

2.數字印刷服務項目

數字印刷服務行業受眾客戶廣泛，需要數字印刷、個性化、可變服務的各行業客戶。此類公司發展前景良好。購買數字印刷設備與系統，承接數字印刷業務，提供數字印刷全面的客戶解決方案。本領域項目滿足高新區發展要求，且能夠園區企業，如動漫游戲、軟件銷售公司等在包裝、封裝、制作、印刷上的需求，利于帶動園區動漫產業的發展。

3.數字印刷增值服務外包項目

數字印刷增值服務外包領域，主要包括印后加工、廣告策劃宣傳、直郵(各個行業——如服裝、銀行、金融保險、食品、電子商務等等)、數據庫管理、內容管理、E-mail發送、快遞郵寄等，就有良好的發展前景。本領域項目滿足高新區發展要求，類似于服務外包類企業(業務流程外包、后臺支持)，屬于現代服務業范疇。

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