海報設計的記號

摘要 海報設計作為一種傳播媒介，承載著大量的信息，以獨特的形式藝術化的表現與外界交流、溝通。在海報中，借助視覺元素，通過點、線、面以及色彩、肌理等形成的某種狀態和形象，并憑借視覺感受而完成交流。在交流過程中這些信息都是記號。對記號的理解直接影響傳達的效果，因此在設計過程中對記號的理解和把握是一個值得研究的重要課題。

關鍵詞 海報設計 記號 傳達

一、記號

記號是信息的一種元素。在我們的日常生活中，包括最基本的語言信息本身，就是一種記號。因此，無論是視覺記號，聽覺記號，觸覺記號，還是味覺記號，記號的本身就是一種信息。而且是一種能提供給我們判斷的重要信息。記號是“指示”和“指示物”的一種“象征”。記號是“對象”和它“解釋”的一種“媒介”。記號同時也是“意義”和“含義”的一種“表象”。一般的記號是由“信號”和“象征”所組成的一種“暗示”。

當我們去找“記號”的形時，也許能尋找到的是“用一樣東西去表現另一樣東西”的這種兩者之間相互依存的關系，這種相互關系就是“記號表現”(所指)與“記號內容”(能指)。這種“記號表現”與“記號內容”，就像是一片葉子的兩個面那樣相互不能分割。

要實現從對象向記號的轉變，要具備以下條件：(1)作為記號的對象要具有一定的“構成。性”和“造型性”(2)對象要成為記號要具有一定的“表示性”和“表象性”(3)作為記號的對象要具有一定的“示意性”。

在實際的交流中，這種記號對象的活動是由“傳言”、“傳達內容”、“發信者”、“受信者”四個方面組成的。它們是以“傳言”為中心，以其他的三個因素圍繞著“傳言”這個中心的一種基本的構成關系。海報設計中承載著豐富的信息，使信息記號化，可以有效的傳達內容，記號是連接“發信者”和“受信者”的橋梁。

二、海報設計的記號

海報設計中圖形、圖像、文字成為表現特定內涵的中介體不論是抽象的點線面還是具象的自然物都在直接或間接明顯或隱喻地表現著蘊含在形態本體以上的東西在這里形就是記號，是一個信息的載體或者說是要表現的信息的代碼。

在這張靳埭強的“綠色”主題海報中的記號是一片枯葉，在枯干的葉片上有一道刀痕，配上綠色的“血”點。在這里“發信者”向“受信者”的“傳言”是大自然在滴血。這張海報直觀有效的利用記號，傳達了喚起人類保護自然的主題。

在這張靳埭強的第三屆亞洲藝術節海報中的記號有兩類。一類是文字記號，清楚的表明了海報的主題“第三屆亞洲藝術節”另一類是圖片組合構成的一張臉的圖形，這張臉是由印度舞者的發飾、中國戲劇的眼部、泰國面具的鼻形及日本浮世繪版畫的口部圖形，組合成臉譜。在這里“發信者”向“受信者”的“傳言”是一個極具東方特色的亞洲藝術節，文字記號運用了紅色的底金黃色的文字，傳達出一股濃郁的東方韻味。由四國藝術組合成的臉譜傳達出了東方藝術的神奇與魅力。令人向往。靳埭強抓住了記號的原理，成功的使海報傳達了亞洲藝術節對大眾的誘惑。

靳埭強于水墨藝術鐘情甚深，20世紀60年代他已就讀于呂壽琨先生主持的水墨畫課程，70年代，當他開始致力于發展詩化設計語言之時，他還作為水墨畫運動“一畫會”的成員之一，頻繁參加了各類藝術展覽。在其后產生的大量設計作品中，我們都不難看出設計家對簡約空靈的水墨語言的精妙闡釋。“永字八法”主題海報則是其水墨精神的體現。“永字八法”主題海報共八張，圖3是其中的兩張。“永字八法”是中國書法用筆法則。以“永”字八筆順序為例，闡述正楷筆勢的方法：點為側，側鋒峻落，鋪毫行筆。勢足收鋒：橫為勒，逆鋒落紙，緩去急回，不可順鋒平過：直筆為努，不宜過直，太挺直則木僵無力，而須直中見曲勢：鉤為趯(ti)，駐鋒提筆，使力集于筆尖：仰橫為策，起筆同直劃。得力在劃末：長撇為掠。起筆同直劃，出鋒稍肥，力要送到：短撇為啄，落筆左出，快而峻利：撩筆為磔，逆鋒輕落，折鋒鋪毫緩行。收鋒重在含蓄。相傳為隋代智永所傳，一說為東晉王羲之或唐代張旭所創。因其為寫楷書的基本法則，后人又有將八法引為書法的代稱。在這個系列海報中的記號是每個單一的筆畫，在每張海報的筆畫內顯現燃點燭光的影像，再運用水墨淡化的層次移位襯托，使扁平的筆畫形象增加了影子，產生浮游在畫面上的空間幻覺。在這里“發信者”向“受信者”的“傳言”是博大精深的書法藝術帶給我們的視覺感悟。這張海報利用記號，傳達了對傳統藝術的敬意。

塞墨·施瓦斯特的反戰海報。該海報的記號十分清晰，一個記號由英文“NO”和戰斗機組成的圖形。另一個記號由英文“GO”和和平鴿組成的圖形。圖形色彩運用了三原色，對比強烈。海報的記號直觀性很強。在這里“發信者”向“受信者”的“傳言”是反戰，強烈的反戰。這張海報直觀有效的利用記號，傳達了人類向往和平。反對戰爭的主題。

沙茲·馬維亞內達維斯，津巴布韋的設計師的“人權海報系列”中的三張作品。他海報中的圖像記號是令人震撼的人體、動植物，他們投射出一股原始的質樸的美，同時有一股很剛勁的力量感文字記號是“所有人生來是自由的——不僅僅是個體自由，也包括文化與傳統的自由”。文字記號是“法律面前人人平等——在大自然法則面前保持一種原始而精妙的平衡”。文字記號是“我們對我們的群體與環境負有責任——試著通過自然的眼睛看待這個世界”。在這里“發信者”向“受信者”的“傳言”是尊重人權，保護人權的各個方面。這張海報利用了有說服力的記號，傳達了人們對人權的關注。

三、結語

海報是“發信者”和“受信者”交流的一種最直觀的方式。在交流過程中點、線、面以及色彩、肌理、文字等信息都是記號。對記號的理解、選擇與應用直接影響傳達的效果，優秀的海報設計，往往能夠更為合理和有效的運用各種記號來表達自己和信息源的主旨。而怎樣合理有效的運用記號，則需要我們了解海報設計中圖象形態的自身特點，時刻把握行業發展動態、社會發展現狀以及文化發展趨勢，將圖形語意更好的為傳遞信息服務，作好信息傳遞的載體，并力爭對社會文化生活產生積極向上的影響。