新媒體背景下電視媒體的融合

摘要 在媒體聚變的發展過程中，新媒體在幾年中悄然出現，而且越來越顯示出其強大的生命力，大大削弱了人們對傳統媒體的依賴，從各種傳播活動的特點、文化消費的發展和技術進步的規律來看，融合是媒體的發展方向。

關鍵詞 新媒體 電視媒體 傳統媒體

新媒體在幾年中悄然出現，而且越來越顯示出其強大的生命力，信息技術的高速發展，實現了新媒體傳播模式的不斷更新，互聯網、手機等新媒體所具有的海量性、互動性以及個性化等特點，使其更適應受眾多樣化的需求，大大削弱了人們對傳統媒體的依賴。要跟上快速發展的步伐，必須對傳統電視媒體的發展趨勢有清醒的分析和前瞻性的預測。從各種傳播活動的特點、文化消費的發展和技術進步的規律來看，融合是媒體的發展方向。

1、新媒體與“媒體融合”

目前，人們很容易地根據技術實現方式把電視傳媒分為傳統電視媒體和新媒體兩大類。對于傳統電視媒體，人們的普遍理解是通過廣播電視網渠道，以電視機為終端的媒體。權威機構對新媒體則給出了一個明確定義：新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機、MP4等設備為終端的媒體，能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式。“媒介融合”，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，即在新技術環境下，傳統的廣播電視與網絡等新媒體、傳統平面媒體與新媒體等通過合作的方式，密切互動，促進雙方的資源整合、產業共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。

2、新媒體對傳統電視媒體的影響

目前，對電視產生直接影響的新媒體有數字電視。包括有線的、地面的、衛星的：IPTV，狹義上指基于TV終端的：手機電視。包括廣播網絡模式和蜂窩網絡模式：網絡電視，主要指網絡視頻。這些新媒體，或是收視終端與傳統電視不同(個人電腦或手機)，或是傳輸載體與傳統電視不同(互聯網或無線網)，或是收看形式與傳統的居家收視不同(移動接收)。而傳統的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，這使電視較比網絡、手機等新興媒體，缺少互動性和貼近感。

總之，這些新媒體整體上具備兩個突出的特征：一是可以承載傳統媒體能承載的各種形式。如文字、圖形、視頻、音頻等：另一個是能夠與受眾較好地互動。受眾在參與性、選擇性等方面都有較大主動權，這將對消費者的行為產生根本上的影響。這樣，它們的出現使得傳播渠道日漸增多，電視機不再是接收電視節目的唯一載體，電視市場將長期呈現出日益細分的趨勢。

3、電視媒體的融合

在媒體聚變的發展過程中，新媒體的崛起已經構成對傳統媒體的極大挑戰，基于新媒體與傳統媒體的特征將從以下幾個方面闡釋新媒體背景下電視媒體的轉化與融合。

(1)就技術方面而言，具體來說，主要是指電視媒體傳播技術由傳統的模擬信號傳播轉換為數字信號傳播。如江蘇廣播電視總臺推出的《2004再看南京》，其中最引人注目的就是節目中成功的實現了三次音視頻的“立體直播”，這充分展現了數字電視傳輸新技術給現場直播類節目帶來的革命性變化。節目播出后立即在全國電視業界和廣大觀眾中受到了廣泛好評，認為這次直播是技術與節目的一次雙“突破”。

(2)就收視終端而言，從單一的電視終端傳播轉向多視屏、多媒體傳播。隨著網絡寬帶和視頻傳播技術的發展，那種看電視只能通過電視臺和電視機的時代已經一去不復返了。市場上。琳瑯滿目的接收終端形態各異，從大屏幕到小屏幕一直到手持式大小。多樣化的終端形式帶給觀眾多樣的電視收看選擇和生活方式。

(3)就傳輸模式而言，從單向傳播轉向互動傳播。傳統的電視傳播都是自上而下、以電視臺為中心的單向傳播，數字化轉換后的傳播模式將轉變為雙向或多向傳播模式。以博客為例，它能夠為電視媒體提供一條暢通的信息反饋渠道，打破電視媒體的單一性格局。同時，博客的開放性與交互性特點，形成了博客雙向反饋的傳播模式。如果電視媒體能夠與博容融合，便能改變現在基本單向的傳播模式，實現傳播過程的循環和互動。當然，電視媒體的資源優勢也可以為博客所利用。重新整合兩者的資源，就能夠獲得受眾最大的關注度。

(4)就收看形式而言，從固定傳播模式轉向移動傳播模式。如湖南衛視的“快樂大本營”等節目，就是在利用網絡新媒體、移動通訊等科技手段，在與新媒體的合作與共融中，壯大了自己，一躍成為中國電視行業創新、成功轉型的時尚代表。

可見，科技發展正在讓“媒體融合”插上翅膀。在新媒體所呈現的特點，無疑將會加快媒體大融合的步伐。

4、結語

新媒體的出現和競爭，是電視的對手也是電視的朋友，這種融合不僅僅是媒體之間的融合。對電視媒體而言，技術、收視終端、傳輸模式及收看形式的融合是電視媒體的發展趨勢。通過這種融合，將帶來電視傳播活動的質的飛躍，改變電視媒體與觀眾的關系，使節目形態發生革命性變化，從而為電視媒體的發展創造新的歷史階段。