探索中國電視動畫創作之路

摘要 近年來，中國動漫產業發展迅速，但電視動畫的缺口仍然十分巨大，要解決這一問題必須在創作和播放兩方面尋求新的突破。

關鍵詞 電視動畫 低成本 中國動畫

近年來，廣電總局出臺了一系列限制境外動畫播放，扶持國產動畫的政策，這些政策為國產動畫的發展提供了廣闊的空間，2007年國產動畫的產量首次超過10萬分鐘。盡管國產動畫發展勢頭良好，但仍然不能滿足各電視臺對于動畫節目的需求，中國電視動畫創作急需闖出一條適合當前形式的新路。

一、低成本電視動畫應該成為主流

動畫片的制作成本一直以來都居高不下，在國內制作成本在每分鐘4萬元左右的動畫片可稱之為大片，而每分鐘在1萬元以內的動畫片則是地地道道的低成本動畫片。我國的動漫產業尚處在發展初期，各動漫企業規模都較小，相比美、日等動漫大國的企業而言，在資金、人員等軟硬件條件，以及市場推廣、品牌營銷等方面都存在巨大的差距，運作高成本動畫片風險很大。因此，低成本電視動畫片應該成為當前中國電視動畫創作的主流。低成本電視動畫的優勢主要有以下三個方面：

1、有利于迅速擴大生產規模

低成本電視動畫使得有限的資金能夠產出更多的動畫片，這有利于迅速擴大動畫片的生產規模，占領市場，壯大企業。

2、有利于動漫品牌的形成

通常情況下，動漫品牌的形成多是依靠動畫片的播映，依靠影片的高品質以及長時間的持續播放形成品牌效應，進而利用品牌效應開發相關衍生產品，依靠衍生產品賺取利潤。這其中作為電視動畫片來說，集數成為關鍵性因素之一。例如近年來已經形成自己品牌的低成本動畫“虹貓藍兔”和“喜羊羊與灰太狼”，分別生產246集和500集。這兩部動畫正是依靠低成本的投入才得以在短時間生產出數百集的產品，并憑借長時間的播放占據市場贏得眾多的“粉絲”。

3、有利于保證投資方利益

目前國產動畫片在中國形成了一個奇怪的“囚徒困境”現象：投資人擔心國產動畫片不能盈利而不肯對動畫片進行投入或擴大投入，結果國產動畫片數量少、質量次；而衍生產品生產企業則因為動畫片的數量、質量不夠而不愿參與國產動畫片衍生產品的開發和生產，形成了惡性循環。在這種現狀下，低成本動畫是最佳選擇。投資商不需要冒一次性投入巨額資金的風險，可以依靠較低的投入試探市場反應，以決定投資方向：同時還有余力引導開發后期衍生產品。

二、低成本、高質量動畫的創作方式

低成本并不意味著是低品質，低成本同樣可以制作出高質量的動畫片，其關鍵在于抓好前期創作和中后期管理。

1、前期創作

眾所周知動畫片高投入的主要原因在于動畫是一幀一幀制作而成，按每秒25幀計算，一部1000分鐘的電視動畫片需要動畫制作人員完成150萬張動畫稿，即使按1拍2的方式，也需要75萬張，動畫中后期制作勞動量極大，需要大量的人員參與，制作成本自然高漲。而長期以來，對于評價國產動畫優劣的標準多是采用美國迪斯尼的方式——張數，張數多自然質量好，張數少自然質量差。然而近年來隨著日本動畫的興起以及網絡動畫的風靡，使得越來越多的業內人士發現張數只是一個重要的技術指標，并不是評價動畫片優劣的可靠標準。無論是《機器貓》、《灌籃高手》等日本經典動畫還是《流氓兔》等網絡動畫，繪制的張數都極其有限，制作成本相對低廉，其成功依賴的是引人入勝的劇情、生動感人的角色和精彩絕倫的視聽語言等多種因素，由此可以看出低成本、高品質動畫片創作的關鍵之一在于動畫前期創作而非簡單的張數。

目前國產動畫已經認識到前期創作的重要性，在劇本、角色設計等方面投入了越來越多的精力，取得了較好的效果。以《喜羊羊與灰太狼》為例：在選題、劇本方面出品方堅持原創，將故事的娛樂性和通俗性放在首位，輕松幽默的劇情，詼諧風趣的語言深深吸引了青少年觀眾：在造型設計方面，將后期衍生產品開發的概念引入前期設計，大膽采用在青少年中具有廣泛喜愛度的Q版動漫造型風格，缺的很好的社會效益和經濟效益。

2、中后期生產管理

長期以來，國產動畫在中后期生產管理方面嚴重滯后，這造成了成本的增加以及影片藝術性的降低。眾所周知，動畫創作的分鏡頭腳本以及鏡頭設計稿就是最終的剪輯效果，因此分鏡頭腳本和鏡頭設計稿對于動畫中后期生產具有重要指導意義。美、日等國動畫公司制作的分鏡頭腳本和鏡頭設計稿通常包括：鏡頭長度：鏡頭內容提示：機位運動提示：鏡頭中出現的新形象、道具、場景圖：音樂動效提示：已經填寫好的完整攝影表(包括在一個鏡頭內的某個時間段內出現的人物動作提示，以及人物的口型時間、人物出入畫時間以及鏡頭運動的時間)。這樣嚴密的分鏡頭腳本和鏡頭設計稿使得中后期生產管理有章可循。而我國動畫生產鏡頭沒有太嚴格的限制，尤其缺少“已經填好的攝影表”一項，導致中后期生產管理隨意性較大，無法保證藝術質量和成本控制。因此國產動畫要實現低成本、高品質的目標必須嚴密分鏡頭腳本和鏡頭設計稿。

三、電視播放方式需要更新

目前國內各電視臺在影視劇包括動畫播放方面采用都是整體購買。連續播放的形式，如《哪吒傳奇》52集，電視臺采取每天播放，52天播完。這種形式要求動畫出品方一次性投入資金制作全部或大部分劇集，前期資金壓力較大，而收益必須等動畫片播放完后開發衍生產品才能獲得，因此不利于當前國產動畫的發展。在歐美、日本等國電視臺還有另外一種方式——分集制作，逐周播放。動畫出品方通常初步制作一定集數的動畫片由電視臺播放，如觀眾認可則采用邊制作邊播放的形式，每周制作一集播放一集。這種形式使得前期投入得以降低。還能及時了解觀眾反響調整劇本：同時每周一集為后期衍生產品的開發提供了充裕的時間，出品方有機會做到邊收益邊制作。如采用這一播放方式，必能促進國產低成本動畫片的發展。

在國產動畫加速發展的今天，低成本、高品質動畫片是解決動畫片市場供需矛盾的最佳方案。這需要在創作和播映兩方面進行完善，只有這樣國產動畫才能盡快發展起來。趕超動漫先進國家。