影視文化產業：中國經濟發展和社會進步的助推器

[摘要]進入新世紀，隨著社會主義市場經濟體制的確立和不斷完善發展，以及中國加入WTO并快速融入全球化進程，我國文化產業的規模和涵蓋范圍正飛速擴張，文化產業在國民經濟中的重要性日益突顯，已成為中國國民經濟發展中最富有潛力的增長點。電影電視業在文化產業中處于龍頭地位，發展民族文化產業應首先從影視業上取得突破。

[關鍵詞]影視 文化產業 知識經濟 城市競爭力

文化，在遠古時代就已存在，是與人類共生的現象，然而，文化產業的概念，卻只能追溯到20世紀3、40年代。當時。在阿多諾和霍克海默聯合撰寫的文章《文化產業》中，首先使用了“文化產業”這個詞，并在文中對文化產業抱之以完全否定的態度。相反，同屬法蘭克福學派的本雅明則對文化產業持支持和肯定的觀點。

20世紀中期，文化產業從理論的論爭走向實踐的發展，并最先在美國發軔，爾后波及歐洲及日、韓等國。20世紀90年代后，人們被文化產業快速發展所帶來的巨大經濟效益和強大社會影響的現實所驚嘆和震懾。目前。美國文化產業的經營總額高達幾千億美元，其中。好萊塢的巨制電影、三大電視網的娛樂節目、時代華納的流行音樂更是侵占了營業額的大頭。在每年美國商品的出口項目當中，文化產業視聽產品的出口額總是緊隨航空業和食品業之后。名列前茅，它同時為美國國內提供了1700多萬個就業崗位。作為文化產業的龍頭行業，影視業有一個特別龐大和綜合性特別強的產業鏈，包括文學、美術、化妝、攝影、照明、制景、服裝、道具、工藝、表演、導演、廣告、動畫設計、動畫制作、煙火特技、電腦特技、放映、發行、制作管理、資金運行等等許多方面，優先發展影視業將會帶動我國整個文化產業的迅速崛起。

總結和借鑒發達市場經濟國家文化管理的有益經驗，并結合我國的具體國情，對中國影視文化產業進行認真審視，可以看出影視文化產業業已成為我國經濟發展和社會文明進步的強大動力支撐，正日益發揮著作為我國經濟發展和社會文明進步的助推器的重要作用。

一、促進先進文化的傳播。提升全社會的文明程度

文化有先進與落后之分，一個民族只有掌握了先進文化，才能真正繁榮昌盛，確保社會經濟的良性、快速發展。但是，先進文化若想擴大其影響，必須要有可以依托的載體，而這個載體，則非文化產業莫屬。

首先，先進文化與經濟發展互為補充，互相促進。一方面，先進文化為經濟發展提供強大的知識和技術支持，文化服務與文化產品在整個國民經濟中所占有的比例、產生的影響將會越來越大：另一方面，經濟發展了，國家才能有更多的資金投入文化企業，以促進其發展壯大，提升企業及其產品的品格，從而使我國文化產業在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

其次，影視文化產業的市場運作，將徹底改變人們的傳播觀念，樹立以消費者為中心的傳播思想，同時國家包辦事業型的傳播狀況將被多種傳播的新格局所替代。國有、民營、聯營等多種經營形式的相互競爭，必將使先進文化產品快速占領廣闊的市場，從而有力抵制各種腐朽文化對人們的侵蝕，從而達到推進社會主義先進文化建設與發展的目的。

影視文化產業的發展，在促進先進文化廣泛傳播的同時，還可大力提升全社會的文明程度。因為文明不論是作為一種社會進步狀態還是價值觀念，總是與文化聯系在一起的。文化不僅是文明存在的基礎，而且是通向文明的手段。這種文化與文明良性互動的結果，又會在全民族創造新的有感召力的先進文化，促進社會主義物質文明和精神文明的發展，從而使中華民族更加自尊、自信、自強地屹立于世界民族之林。

二、加快文化創新的步伐。不斷打造創新文化，滿足人民群眾日益增長的文化消費需要

影視文化生產是一種特殊的創造性活動。文化生產的任務，不是重復生產已有的東西，而是生產沒有的東西，即創造人類所沒有的新的文化特質。英國有許多學者把文化產業界定為“創意產業”。并指出文化產業的“創新性”是新經濟企業的主要動態特征。英國創意產業特別工作組的對策文件就把創意產業定義為：“源于個體創造力、技能和才華的活力”。

文化產業的創新性可概括為以下幾點：第一、文化產業的整合與發展必須擁有新思想、新觀念、新方法：第二、文化產業必須運用新思想、新觀念、新方法去創造財富：第三、文化產業必須時刻應對千變萬化的市場。文化產業和其他行業中的創意部分將是社會經濟發展的核心動力，因為源于創造力的創新才是附加值最高的東西。例如，美國的迪斯尼和好萊塢。就不僅是一個游樂園，一座電影城而已，它們代表著美國的一種文化，成為美國文化的一種象征，從而既為美國文化風靡全世界立下汗馬功勞。同時也為企業帶來巨大的經濟效益。

我國文化產業發展的基本任務，在于精心培育與時代同行的新文化，力求不斷推進文化創新，以文化創新推動經濟和政治的發展，推動社會的進步。我們建設先進文化的目的，就是要為人民群眾提供豐富的精神文化資料，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，豐富人們的精神世界。在這一點上，發展先進文化，同發展先進生產力和大力發展民族影視文化產業的最終目的是一致的。

例如。云南省紅河州著力發展影視業。組建影視創作生產實體，推出民族影視產品系列，充分體現地域文化特色以及精心營造宣傳效應，前幾年成功推出了哈尼族題材影片《蠟瑪的十七歲》和彝族題材影片《花腰新娘》，并雙雙榮獲電影“華表獎”最佳故事片獎，其社會效益和經濟效益都得到很好實現。

三、擴大消費，拉動內需，創造更多就業崗位

近年來，我國經濟持續增長，城鄉居民收入穩步增加，恩格爾系數也進一步降低，因此，人們對文教娛樂服務的需求不斷增加，消費支出也進一步放大。在居民消費中，“娛樂、教育、文化服務”類支出總額，2002年約5300億元左右：2003年，雖然受到“非典”的影響，但文化消費類支出依然穩定增長，將達到5800左右。同時，隨著廣電、通訊、信息產業從不同的角度實現融合與創新，先后啟動了一個又一個新興文化消費市場，極大地擴大了國內需求，帶動了我國經濟的良性發展。2007年，全國共播出公共廣播節目1127.24萬小時，公共電視節目1454.67萬小時，同比分別增長4.56％和6.93％。全國廣播影視總收入1383.66億元，比上一年增長19.65％，其中廣播電視產業收入1129.41億元，比上一年增長17.65％。2007年影視節目出口總額突破了21億元。但是，一方面，我國文化消費量有數千億元人民幣的結構性缺口：另一方面我國的文化產業還嚴重滯后，遠不能滿足人民群眾的需求。此外，“十五”以來，我國經濟結構從合理化調整轉向高端化調整，第二產業有機構成提高，高新技術產業成為主導，吸納新增勞動力的彈性大大下降，甚至出現擠出效應。就業形勢日趨嚴峻。同時，我國當前正處于勞動力就業高峰，每年都有1000萬勞動力需要就業，但只有800萬就業崗位。這使得第三產業吸納勞動力的責任大大加重，而影視文化產業中許多行業都是需求彈性大。吸納就業人數多的產業，大力發展影視文化產業可以很大程度上緩解我國勞動力相對過剩的矛盾。其實，不僅中國，在眾多研究西方文化產業和文化政策的文獻中，就業問題都始終是專家學者們最為關注的問題，影視文化產業在創造就業機會方面的強大作用也正在引起西方各國政府和理論界的高度重視。

四、推動城市可持續發展，增強城市綜合競爭力

當前，城市的功能正逐步從工業型向服務型轉變，第三產業的比重不斷上升。全球化進程對城市的發展提出了打造城市競爭力的客觀要求，而影視文化產業與城市競爭力正在形成深刻的內在關聯：一方面，文化產業以其強大的創造性激發了城市的活力。并直接構成城市競爭力的重要來源：另一方面，文化產業的競爭在城市層面展開的走向更趨突出。在城市發展促進文化產業形成與擴張的同時。文化產業也在不斷的自我更新和調整中相繼成為滿足城市生活需求的必要途徑和城市經濟重要的組成部分。

此外，文化產業在塑造城市整體形象、增加城市文化含量以及提升城市文化品位方面也具有顯著的強化作用。以美國紐約為例，該市文化產業在2000年的經濟貢獻中超過120億美元之多，其中非營利性藝術事業占紐約整個藝術產業經濟貢獻率的30％。20世紀90年代以來，文化產業連同金融業、商業服務業一起，成為一個重要的就業部門和拉動城市經濟增長產業的新興產業。當前，影視文化產業以其巨大的文化附加值及其對相關產業的帶動作用。正在使城市增值，并以巨大利潤吸引了越來越多的投資者：而它所催生的城市新環境，又加快了城市人流、資金流、物流和信息流的流動速度，從而大大提升城市的現代化和知名度。

在國內，以云南為例，云南省委、省政府近年來成立了影視創作領導小組，制定寬松政策，安排專項資金，組織專業隊伍。積極扶持影視創作和影視生產，使云南獨特豐富的自然條件和人文資源得以充分利用。一大批省內外民營企業紛紛看好云南影視產業的潛力及前景，采取多種形式在云南拍攝、制作影視作品，吸引了大量的外來游客、投資商和贊助商，從而使得昆明、麗江、大理、紅河等城市的經濟實力和綜合競爭力有了進一步的提升。

五、高新科技與影視文化產業聯姻，使得中國社會現代化進程不斷加快

在新的歷史條件下，科學技術是先進生產力的集中體現和重要標志，同時也是先進文化的重要內涵。現代科技文化不但豐富了人們的理性思維、創作手段和表現方法，也拓寬了人們的思路和視野，并使文化產業的發展進入一個全新境界。例如。電視的出現。極大地改變了人們關于時間和空間的觀念，使人們的文化消費方式也發生了極大的變化，與之相關的音像制品也層出不窮，互聯網和寬帶技術的出現，更是文化產業得以飛躍的重要契機。它們為文化產業的迅猛發展注入了巨大的動力，使影視文化產業的發展躍上了一個新的臺階。

此外，現代科技文化的發展降低了制作成本。創新了文化品種，還賦予人們更多自由支配的時間，從而刺激了文化產品的生產和消費，推動了影視文化產業的發展。人們在文化產品的制作過程中萌生了新的理念、手段和方法，表現手法更加不拘一格，表現內容更加廣泛。高科技對傳統文化的支配和滲透，使文化本身的發展出現巨大的變化，可以說影視文化產業就是高新技術與文化緊密結合的產物，充分體現了文化與經濟互相滲透的趨勢。影視文化產業作為知識經濟時代的先導性產業，已經成為向人們提供知識、教育、審美和休閑娛樂的重要載體。縱而美國文化產業，充分利用高科技優勢是其殺手锏之一。尤其是在影視等大眾傳媒領域，印刷復制、錄音錄像、電子排版、網絡傳輸、數字化、地球通訊衛星等高新技術的廣泛應用，使美國文化產業具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。

中國的現代化建設，不僅是經濟的振興，更是有中國特色社會主義文化的振興。文化產業作為與物質產業相并列的特殊產業，不僅創造精神財富。更重要的是通過蘊含在文化產品中的觀念、精神、知識、智力等，啟迪人的思維，提高人的素質。同時，文化產業的發展還將促進經濟結構的調整和產業升級。尤其是網絡信息技術的出現。使傳統的以物質產品流通、消費服務為基礎的第三產業出現結構性調整，重心已由傳統的商貿、運輸、餐飲、金融保險向傳媒、影視、娛樂、廣告策劃等文化行業轉移。這些建立在豐富文化知識基礎之上并能不斷使知識得以創新的行業的快速發展，又帶動了以造紙、磁性材料、印刷、感光材料、電子信息技術等相關第二行業。極大地促進了經濟的發展和現代化建設的步伐。

今天，在知識經濟發展浪潮風起云涌的背景下，經濟發展越來越采用文化的形式，而文化也越來越具有巨大的經濟容量和經濟功能，文化產業的發展可謂恰逢其時。然而，當前中國影視文化產業的發展還存在許多問題，比如某些文化產品的媚俗化甚至色情化、文化體制方面的問題、思想觀念上的保守與落后等等。這些問題正在阻礙中國文化產業的迅速發展壯大，我國影視文化產業目前還顯得十分脆弱，尤其是中國加入WTO后，更是面臨歐美發達國家影視文化產業的巨大沖擊和挑戰。因此，如何打破制約我國影視文化產業高效快速發展的瓶頸，以使其能更好地發展，已成為我們所面臨的一個嚴峻而緊迫的問題。