時尚靚妝類女性電視欄目淺探

摘要：作為當前流行的女性電視節目類型，時尚靚妝類電視欄目的出現對于女性觀眾和電視臺、廣告商而言是“三贏”，但其繁榮背后卻存在著跟風港臺、消費主義傾向嚴重等問題，導致此類欄目很難做大做深。如何在張揚女性風采和兼顧中國國情兩者間找到一個平衡點，從內涵方面提升節目的品味，是此類欄亟待解決的問題。

關鍵詞：時尚靚妝 女性電視欄目 時尚熱 冷思考

時尚靚妝類女性電視欄目是指以探討或教授女性穿衣搭配、化妝打扮、護膚保養等為主要內容，以培養和引導女性追求時尚美為主旨，并兼具時尚信息發布功能的一種新興電視欄目。此類欄目上世紀90年代在港臺風行，如《女人我最大》《美麗藝能界》等欄目都紅極一時。近年來，大陸電視屏幕上也刮起了這股“時尚風潮”《美麗佩配》、《美麗達人》、《淑女大學堂》、《美麗俏佳人》等都爭先恐后地亮相于銀屏，并不斷發展壯大。成為當代女性電視節目中一道亮麗的風景。統計分析發現，目前我國共有此類節目24個，占女性節目總數的27％，遠遠多于其他類型的女性電視節目。可以說，時尚靚妝類電視節目以其如火如荼的發展勢頭成為當前流行的女性電視節目類型。

就形式和內容而言，目前出現的時尚靚妝類女性電視欄目基本分為兩類：一類是側重于時尚資訊的發布，如東方衛視的《風尚東方》、廣西衛視的《時尚中國》、長沙女性頻道的《活色生香每一天》另一類則是借助談話節目的形式，一般由演藝圈的名人擔任主持，各類時尚專家擔任顧問，每期邀請一些時尚女性，就一項時尚裝扮進行討論，并現場為嘉賓或觀眾設計造型和化妝，且在談話中進行一些時尚信息的發布，如東南衛視的《美麗佩配》、旅游衛視的《美麗俏佳人》等。前者的制作成本相對較低。且時尚信息容量很大，但不夠精細：后者的制作成本雖然遠遠高于前者，但勝在細致、具體和有針對性，加上其明星主持和專業嘉賓的號召力，在收視率上自然更勝一籌。

時尚靚妝類女性電視欄目的出現可以說是應運而生。一方面，對于女性觀眾來講，隨著她們在當代社會中作用的提升和自身收入的增加，其品味也在不斷提高，她們越來越注重自己的形象，越來越愿意花費大量的時間和金錢去裝扮自己，這類節目及時地滿足了現代女性的現實需求。另一方面，當代社會消費主義盛行，消費觀念深入人心。對于女性來講，最大的消費誘惑就是各種時尚產品，時尚靚妝類欄目作為一個公開的推廣平臺，為女性提供了更深入了解各種時尚產品的機會啟然會受到她們的高度關注。此外，對于電視臺和廣告商而言，時尚靚妝類節目可以被稱為是“最好的女性廣告節目”，節目中出現的產品具有直接的廣告效力，知名化妝師的推薦更是讓女性觀眾動心不已，這樣高回報的宣傳機會使得各大化妝品牌不遺余力地贊助節目，電視臺和廣告商的合作自然也不亦樂乎。

但是，看待這股女性“時尚熱”的時候也要有一些“冷思考”，當代時尚靚妝類女性電視欄目在繁榮的背后也存在著如下的問題：

1、內地跟風港臺

仔細觀察就不難發現，當前大陸的此類節目從形式到內容都有刻意模仿港臺的痕跡，尤其是采用談話形式的時尚靚妝類欄目。如當前頗受關注的《美麗俏佳人》從演播室風格到節目形式都與《女人我最大》如出一轍。在內容上。有些欄目不顧大陸與港臺的文化差異，不考慮大陸觀眾的接受情緒，盲目跟風港臺。如光線傳媒的《淑女大學堂》經常選擇“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友愛上了我的男友”等敏感話題進行討論，有的嘉賓為了博得眼球甚至語言低俗，導致整個節目質量和品味的下降，繼而停播。

2、忽視普通女性的時尚需求

大多時尚靚妝類女性電視欄目的受眾群都指向都市白領女性，節目中介紹的產品和使用方法也大多只適用于都市高品質生活的女性，有些欄目中還經常介紹一些國外的、限量版的產品，這在無形中忽視了占我國女性人口大多數的普通女性的時尚需求。這無疑與廣告商的產品指向是相關的，都市女性更容易讓他們賺取利潤，但愛美之心人皆有之，一些更適合普通女性使用的保養方法、時尚產品也應有相應的介紹和關注，而這個市場一旦開發。其發展空間是不可低估的。

3、女性私密公開化

大多數時尚靚妝類節目把女性的化妝、身體等私密話題在電視屏幕上放大、評論，顯得過分張揚。而各位女性嘉賓在討論此類問題時率性豪放，甚至聒噪，雖然彰顯了當代城市白領女性的個性特色，但徹底顛覆了中國傳統女性含蓄、溫婉的形象，長此以往，也勢必會引起大多數男性的反感和社會輿論的壓力。

4、消費主義傾向嚴重

消費主義制造了一種氛圍：各種廣告和商業信息往往把女性描繪為消費者，并以不適當的方式針對所有年齡的女性。在時尚靚妝類類節目中，大量的時尚產品被不間斷地介紹倍種扮靚方法輪番上陣，并被想要美麗的女性連續使用和持續關注，這使得女性花費大量時間在外表的裝扮上，樂此不疲地不斷追求外表美，卻慢慢忽視了對社會、對內心精神的關注，逐漸變得片面和膚淺，“身”和“心”的狀態在這個消費主義盛行的時代產生了巨大的反差。

雖然時尚靚妝類女性電視欄目目前在我國電視屏幕上頗為風行。但其以上特性卻決定了它是一類“快餐式”欄目，很難做大做深。從當前的情況來看周內時尚靚妝類欄目大多是曇花一現，難以獲得持久的生命力和觀眾群，即使是口碑和收視率都不錯的臺灣節目《女人我最大》和大陸旅游衛視的《美麗俏佳人》也都顯示出疲態。筆者認為，我國時尚靚妝類欄目應在節目制作和內容的挖掘上進行積極探索，開拓新的內容空間：要更加考慮女性觀眾的現實需求，注重“實用的時尚”：還應致力于相關產業鏈的打造。如《美麗俏佳人》出版的系列時尚圖書反響很好，其門戶網站《樂蜂網》也在關注觀眾的時尚需求、發布時尚信息等方面發揮了很大的作用，使一個欄目成為一個品牌，得到了大多數女性觀眾的認可。

總體來講，國內時尚靚妝類欄目應該在張揚女性風采和兼顧中國國情兩者間找到一個平衡點，著力將發揚中國傳統女性的優良美德和展現當代女性的個性風尚完美融合，從內涵方面提升節目的品味，才能獲得更好的發展和更大的上升空間。