選秀節目:娛樂的大門如何敞開

摘要：選秀節目歷經5年的發展，目前正遭遇風光不再的尷尬境地，前景堪憂。造成中國選秀節目軍團進退維谷的阿喀琉斯之踵到底在哪里，又該如何醫治，在節目形態、媒介定位及對相關產業的輻射帶動方面，選秀節目該何去何從?撲朔迷離的選秀迷局，破解令人堪憂的選秀前景則是應當關注的重點。

關鍵詞：選秀節目 迷局 破解

2004年的夏天，湖南衛視的《超級女聲》初啼新聲，便立即點燃了那個夏天的炙熱與瘋狂，5年之后，昔日舉國狂歡的選秀節目，卻似風光不再，報名人數銳減，收視率縮水，對音樂的品讀讓位于過度曝光選手之間臺上的所謂“曖昧”，評委與選手的抵牾、評委之間的紛爭與不屑、熱衷于通過制造話題人物和話題事件套牢觀眾那顆不再鐘情的心……與之形成鮮明對比的是，《美國偶像》這個中國選秀節目的美國始祖自2002年推出以來，不僅成為當今美國最受歡迎的娛樂節目，創造了美國電視界的收視神話，而且為美國歌壇輸送了源源不斷的巨星、天王，風頭正勁。

那么，造成中國選秀節目軍團進退維谷的阿喀琉斯之踵到底在哪里，又該如何醫治，在節目形態、媒介定位及對相關產業的輻射帶動方面，選秀節目該何去何從?

一、撲朔迷離的選秀迷局

和2007年廣電總局下發的《關于進一步規范群眾參與的選拔類廣播電視活動和節目的管理通知》中的要求一致，今年，對于“選秀”節目的具體要求除了總決賽以外，比賽不準許在黃金時間播出：每場時長不超過90分鐘：活動環節設計必須緊扣選拔內容，主持人主持詞、評委點評、選手感言等內容要大量刪減。

然而，高層政策的約束似乎沒有使選秀節目的環節設置、選手的專業水準及評委的評點水平日益精進，相反，圍繞選手、評委制造的低俗話題卻不絕于耳。層出不窮的話題人物在媒體和網友的熱炒下離選拔具有音樂潛質的音樂新秀的旨歸漸行漸遠。而喧囂過后?？蛛y有幾人能清晰地記得她們站在舞臺上專業或業余的演繹。選秀節目留給觀眾和選手的記憶似乎就是一部永無休止的制造緋聞和負面新聞的永動機。

選秀節目的舞臺是一分為二的，一個是選手面向所有觀眾呈現唱功和表現力的pk臺，另一個則是評委對選手表現的即興點評的評審臺。二者和主持人及現場觀眾的互動才足以形成起選秀節目的張力。但今年的評委們顯然有些耐不住寂寞，從包小柏、黑楠到曉雪、洪晃，選秀節目場內開花場外更是一番亂戰景象，而諸多版本的傳言與非議借助網絡和幕后操盤手的推波助瀾，上演了一場選秀版的羅生門。

另外，與《美國偶像》的年度冠軍命運截然相反的是，中國內地通過選秀節目竄紅的歌手，幾年來，在音樂的道路上走的并不平坦。在張靚穎、周筆暢、陳楚生以及何潔，這些昔日選秀節目的佼佼者，卻在后選秀的商業時代遭遇到了專業瓶頸，最終付以高價與老東家天娛公司解約，娛樂節目和文化產業這兩駕馬車在造星、塑星的道路上相互滲透，已經辨不清誰是誰非了。

二、破解令人堪憂的選秀前景

中國社科院新聞研究所研究員時統宇曾比照中西選秀節目：“學國外選秀節目，我們只學到了皮毛、形式，人家的本質我們學不來。或者根本不想學。保羅也好，蘇珊大媽也好，我被他們歌聲的穿透力、或者說是藝術所征服。沒聽說過炒他們的緋聞，或者說他們長得像誰，他們就是自己……歐美這些國家電視的市場化、產業化、商業化的程度已經相當高，我們要達到這個程度還需要修煉，太急功近利的心態，會害了中國電視。”

選秀節目在與本土的對接中，呈現出的種種水土不服確實令選秀節目的前景令人堪憂，該如何轉身，賦予其應該有的電視節目面貌，與市場接軌但抵御商業化和消費主義對電視文化、對娛樂產業的消解呢?

1、凈化節目內容、提高專業水準

選秀節目的看點應該著重體現選手的專業積累及評委把持的專業標準，幫助更多的普羅大眾學會鑒賞音樂的美，所以，在節目內容設置上，應該力求簡潔、明快、有專業性，并力求以一種統一的風格一以貫之，形成欄目特色。例如《美國偶像》在進入直播階段后，三位評委的形象在日積月累中深入人心，評委的語言、動作、格調以及彼此的呼應和沖突基本成型。這對于塑造欄目形象和品牌是具有標簽意義的。

既然是選秀節目，就擔負著向市場輸送音樂人才的責任，只有選出的選手能夠被市場接受，才能說明選拔的標準是科學的，選拔是有價值的。所以，選秀節目應該在打磨選手的音樂潛質方面有所側重，正如太合麥田的老總宋柯認為，“選秀本質還是電視臺一檔節目，不需承載太多囑托?！钡绻@檔節目想真正在觀眾心目中扎下根來，恐怕還是要擠掉那層泡沫，因為最能打動觀眾的，是節目中的音樂品質和人物的真情流露。

2、堅持社會利益，與音樂、娛樂產業合作但不合謀

美國傳播學者馬爾庫塞曾經對文化進行解讀，“高級文化借此構成現實的另一向度，藝術通過虛構手法來打破日常生活經驗的合理性，向人們展示超越于現實的夢想世界，從而保護、激發人們的創造力和思想自由。這正是文化對人類而言彌足珍貴的作用?！蔽幕闹饕螒B是大眾文化，大眾傳媒作為大眾文化的載體，對于發現、展示、實現個人的理想也發揮著重要的工具作用。

選秀節目作為一檔電視欄目。承載著一定的社會責任。它為普通人提供生活中無以施展的才華、無法實現的夢想，它提供一種平臺讓其與理想對接、與專家交流、與追求同樣信仰的朋友和伙伴切磋，同時，也將目送這個舞臺上的佼佼者前往他期許的未來。所以，選秀節目營造的這個造夢工廠能產生多大效益應該交付市場衡定，媒體應該避免夾在個體和經濟實體之間以謀求經濟效益，導致社會利益的缺失。

在這方面，國外的同行為我們提供了優秀的范本《美國偶像》沒有前三名的概念，只選出獲得觀眾投票數最高的冠軍。冠軍將獲得和唱片業巨頭BMG公司簽約的機會。而進入前12名的歌手不但能獲得周游世界的機會，主辦方每屆還給這12個人出一張合輯。除了冠軍以外，?？怂闺娨暸_本身不操作選手的經紀、唱片等合約，只做節目，因此參加比賽的選手可能會被唱片公司看中，也可能從此再過回平常人的生活。

3、進行多媒體、多平臺合作，開發衍生價值

經過多年的成長，選秀節目已形成了一套自成體系的市場包裝模式，但節目過后邊際效應的遞減，使得媒體對前期廣告贊助的過于依賴，反而削弱了欄目本身的影響力和滲透力。所以，如果要長久保持欄目的關注度和曝光度，是否可以考慮開發節目的衍生價值，例如在賽后的衍生品上冠以欄目標志或商標，比如與節目相關的所有影像制品和出版物。對于選手們參賽時的服裝、使用過的水杯、手表、鬧鐘、和其他產品交由欄目組進行拍賣、銷售。同時，加強與其他媒體或欄目的合作，進行聯合推介同一頻道的相關欄目相互支撐、推介，也將鞏固和擴大選秀節目的市場份額。