論電視新聞節目中的“方言主持”

摘要：伴隨著電視傳媒技術的發展和傳播理念的更新，越來越多的電視新聞節目中出現“方言主持”現象，一方面豐富了電視屏幕的語言符號，另一方面體現了電視節目特別是新聞節目的民生化。但是，由于受收視率和媚俗化等各種因素的影響，部分方言節目也存在著低俗化、錯誤化、濫用化的現象。因此，我們需要審視相關問題，改變電視語言的不良傾向，凈化電視熒屏，以保證方言主持電視節目的健康發展。

關鍵詞：電視新聞節目 方言主持

電視新聞節目一直以嚴肅、莊重定位，要求新聞播音員或主持人普通話合乎標準，字正腔圓，標準的普通話成為電視新聞節目的強有力的標志。但是，近幾年來，某些地方電視臺的新聞欄目的主持人在做節目時操起了地方方言。使用方言主持節目一定程度上順應了電視媒體發展的趨勢，我們需要正確引導方言新聞節目健康發展。

一、方言主持是新條件下電視媒體傳播理念嬗變的結果

21世紀進一步催生了傳媒的產業化經營運作，競爭必將嚴峻存在。電視作為一種立體化信息傳播媒體，面臨的來自于受眾的審視和挑剔必然更大，在這種環境下，電視媒體的傳播理念悄悄地發生著改變，電視包裝、本土化經營等名詞也成為業內人士探討的熱點。方言主持節目，便是應對競爭的一種節目包裝，立足本土的一種運作。

1 方言是“民生化”的有力體現

民生化，簡單地講，就是貼近人民，貼近基層。“民生”第一次和電視節目發生聯系，源于數年前的《南京零距離》它第一次在新聞節目中提到“民生新聞”。數年來，電視節目中“民”的體現越來越明顯，山東齊魯頻道的《拉呱》和濟南電視臺的《有么說么》等節目之所以贏得了不低的收視率，很大程度上原因在于新聞的“民生化”體現。

舉個最簡單的例子，看山東齊魯頻道的《拉呱》，評價主持人小么哥的濟南話說得是不是地道，土生土長的山東濟南人可能會更有發言權。從另一個層次上講，方言主持的節目，描述的都是本地區發生的事情，都是老百姓自己的故事。“獨在異鄉為異客”，市場經濟中的“人口流動大軍”，在異國他鄉從電視上聽到本土的聲音，可謂親切而感動，而我們的媒體，怎能不關注這些流動的人們?

2 方言是不可或缺的節目語言符號

有聲語言是電視節目的重要傳播符號，傳統的觀點認為，電視節目主持人尤其是新聞節目主持人，標準的普通話是有聲語言的唯一表達形式，央視的《新聞聯播》也就一度成為了其他地方臺新聞節目的參照范本。電視新聞節目發展到了今天，這種傳統的觀點凸現了它的落伍。原因在于：一方面，新聞涉及到的內容是關系到人們生活的整個空間的，上到國家的大政方針，下至老百姓的生老病死，如果都用統一不變的范式，新聞未免有些僵硬和呆滯：另一方面，任何事物都有其發生和衰變的過程，比如，新聞播音員的語速由原來的平均每分鐘160個字提高到現在的平均每分鐘280個字，為了適應新時代的快節奏生活方式，近期有專家建議將語速繼續提高到平均每分鐘320個字。曾經在電視新聞節目中被“嚴拒門外”的“方言”今天能夠在電視主持中有自己的一席之地，也恰恰證明了電視媒體本身的創新性和變化性。

如前所述，方言新聞一經出現。從民生的角度讓新聞鮮活起來。央視和各省臺衛視的《新聞聯播》節目將關注的視點更多的集中在大政方針的出臺實施、影響全局動向的重要改革等“硬”新聞，凸現新聞節目的政治性、輿論性和導向性意識。像《南京零距離》這樣的方言新聞節目則從普通老百姓的生活空間中尋找發現新聞，報道他們在衣食住行方面遇到的喜怒哀樂，關注他們最基本的物質和精神需要，在第一時間里獲取新聞，服務百姓，從而讓新聞“軟”了起來，拉近了普通百姓和電視媒體之間的距離，豐富了新聞信息，活躍了電視屏幕。

二、健康發展方言新聞電視節目需要重視的幾個問題

中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統宇先生說過“民生新聞是中國電視新聞、新聞類節目利潤非常閃亮的增長點”，用方言播報民生新聞，對于本土的觀眾來講，這不失為比較成功的電視節目包裝形式，起碼這種做法引起了本土觀眾的共鳴和參與，他們可能會成為這檔節目的固定的受眾。但是，由于片面地追求高收視率，近幾年來，電視新聞節目中出現了濫用和錯用方言主持的現象，如何有效和健康利用方言主持新聞節目?我們需要認清這樣幾個問題：

1 電視節目“方言熱”不會也不應該取代普通話的推廣

當電視屏幕上出現越來越多的方言主持的節目時，當大街小巷流行方言版《貓和老鼠》時，就有專家擔憂：方言，能否；中滅普通話的推廣?筆者的回答是否定的。方言主持電視節目，只是電視傳媒的一種形式上的改革，它的本質和普通話主持的任何一檔節目一樣，基于傳達一種本土文化，一種傳統精神。但是，這種傳達只能輻射到某個特定的區域。《阿六頭說新聞》的制作人翁曉華在接受訪談時認為：方言節目是地方新聞走向小眾化的一個必然趨勢……不太會影響到推廣普通話。如果這類節目過于泛濫應該加以干預。

2 方言節目意味著通俗，但通俗并不排斥高雅

審視現在屏幕上流行的各省市電視臺的方言主持的節目，大都存在著內容簡單、評論膚淺、信息量少的特點。方言主持的新聞節目關注更多的是描述“××地方發生了××事情”，而不去關注“為什么發生”和“該不該發生”的評論，缺少了引發觀眾思考的內核。“感動是中國電視取之不盡、用之不竭的節目資源”，目前流行的方言主持的電視節目缺乏感動觀眾內心的高雅的節目內容，更多的內容是張家李家柴米；由鹽醬醋茶，以作為觀眾茶余飯后的談資。所以說，方言主持的電視節目，并不排斥高雅。而是應該彌補高雅的缺失。

3 準確觀眾定位

一檔電視節目在激烈的傳媒大戰中能否立足，關鍵就是節目的觀眾定位，方言主持的電視節目也要找準自己的受眾定位。我們不能期待100％的觀眾都在收看方言新聞節目，我們也不能以方言新聞的“軟”代替傳統新聞的“硬”。電視節目的改革必須拒絕“一刀切”和盲目跟風式，首先定位于特定的觀眾群體，在此觀念基礎上才能進行節目內容、節目形式、節目主持人等各個具體環節的改革。