時尚雜志成功案例對電影雜志發展影響的探究

摘要：電影雜志與時尚雜志同為休閑娛樂類，但其發行量和廣告量都無法與時尚雜志相提并論。目前市場上的電影雜志存在的問題為：一，各電影雜志定位相似，沒有細分市場；二，電影雜志視覺設計自身的特點不夠突出；三，要注重雜志品牌的戰略和品牌的整合、推廣，培養讀者并引導讀者最終提高雜志的購買力和市場占有率。

關鍵詞：電影雜志 時尚雜志 對比分析

以美容、服飾等為代表的時尚類娛樂休閑雜志是目前雜志界最耀眼的雜志門類。同屬休閑娛樂類的電影雜志和時尚雜志發行量和廣告量卻差距甚大，針對這個問題，筆者就這兩類雜志從讀者定位、內容、封面及內頁設計三個方面進行對比分析。

一、讀者定位

電影雜志的讀者定位大致為18～45歲的人群，其中包括大中學生，也包括公司白領。雜志的讀者層次和消費能力有所不同，能夠選擇的卻是同一類電影雜志。

另外，電影雜志的主要消費者為男性，其對女性消費者的吸引力顯然沒有那么強烈。

而時尚類雜志主要面對的則是女性消費者，在讀者定位方面也已經做的相當成熟，面對不同年齡的讀者，有不同定位的雜志。以《瑞麗》為例，旗下四本雜志《瑞麗可愛先鋒》、《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居設計》分別針對不同年齡和不同層次的消費者?？梢娖湓诩毞肿x者市場這一方面下足了功夫。除了不斷擴大發展雜志群規模和品種外，還推廣品牌延伸的發展戰略，以確保品牌的持續發展和企業收入的快速增長。

《瑞麗》等時尚雜志的發展也給電影雜志一定的啟發。首先，電影雜志應重視女性消費群體的拓展，同時也要考慮女性消費者對視覺設計的偏好：其次，細分讀者市場的雜志群、媒體互動、品牌延伸等發展戰略，是確保電影雜志品牌的持續發展和雜志收入的有效途徑。

二、內容

很多電影雜志的編輯和讀者都提到電影雜志的內容相對更為專業。雜志的內容中除了資訊外也加入了影評、審片室以及對電影服裝、音響以及技術的介紹。增加了電影雜志的閱讀性和專業性的同時，也讓一部分想讀到娛樂和資訊等淺在信息的讀者沒有了閱讀的興趣。就這一點，一方面要加強影迷的培養，另一方面在細分讀者市場的同時以雜志的立場和理念引導讀者閱讀。

引導讀者這一方面，時尚雜志《昕薇》就有其獨領風騷的一點。其定位于個性、實用、時尚。不以年齡來劃分讀者，而是屬于一個特殊的群體“昕”類人，使雜志的適應群更加彈性化。雜志還舉辦了多個活動，在創造時尚傳奇的同時，也為自己的讀者創建了夢想的平臺。

《昕薇》的“昕類”不僅引導穿衣風尚，而且為讀者創造實現夢想的舞臺。同樣，電影雜志自身的立場是傳達給讀者最好的理念，也應該以自身的立場引導讀者，也應通過自身的資源，為讀者提供一個平臺，擔負起為中國的電影行業培養潛在人才的責任。

三、封面與內頁設計

看到一本雜志最先看到的就是雜志的封面。雜志在零售報刊亭上的排列是有層次的，為了方便讀者一眼就看到刊名，基本上所有雜志的刊名都在雜志的上部?？奈恢么_定后，就是確定刊名的文字、大小以及排列。

時尚雜志刊名文字大都使用基本體或加以簡單變形，沒有過多花哨的變體，方便讀者辨認和熟記。電影雜志中除了使用傳統書法體的老牌電影雜志《大眾電影》以外，基本上也遵循了以上的規律。對于《大眾電影》來說，書法體的刊名給予一大部分讀者深刻的記憶，是其區別與其他雜志的特點也是其優勢所在。

其次，雜志的封面圖片是決定讀者是否購買的關鍵因素，無論是時尚雜志還是電影雜志對封面圖片的要求都很高。時尚雜志的封面模特要求是“時尚人士”，具有廣泛性。如當紅的明星也不乏一些政治明星，2009年3月的美國《VOGUE》版就請美國第一夫人米歇爾擔任是封面模特。

而電影雜志的封面大多是明星的特寫或電影的劇照，也有一些是雜志社重新對劇照意向化后的創意封面，加入了雜志自身對電影的理解。封面圖片的運用是由電影雜志的特點所限定的。然而。除了圖片的選擇以外，現在的雜志封面流行將內文的文章標題排列在封面上，于是就出現了圖片與文章標題之間協調的關系。事實上，并不是所有的雜志都運用這一方法。日本雜志《AERA》2008年1月的封面只用了一張湯唯的照片，文字上除了刊名也只出現了出版日期和湯唯的名字，簡單卻頗具殺傷力。在擁擠的滿面文字之中，形成了強烈的沖擊性。

如果說雜志的封面是讓讀者購買起決定做用的話，那么雜志的內頁設計則是影響讀者繼續購買的重要因素。以廣告居多的時尚雜志內容的廣泛性給予了設計師發揮的空間，使其內頁設計多給人以輕松和時尚之感。與時尚雜志相比，電影雜志則需更多有效的資訊量，所以，電影雜志的內頁要“規則”的多。頁面一般分為兩至三欄，圖片也主要以方形為主。大量的文字信息使雜志略顯緊致，不夠放松，特別是有些電影雜志使用小號的文字，讓讀者直呼“讀不完”和“看起來很累”。

雜志信息量與內頁設計的和諧是設計師永遠的追求。電影雜志規矩的內頁設計優勢在于方便閱讀：缺點在于缺乏跳躍感。在一本雜志中難以引起讀者視覺感受上的驚喜。

結語

根據以上電影雜志與時尚雜志的對比分析，導出目前市場上的電影雜志存在的問題。第一，各電影雜志定位相似，讀者層次不明，沒有細分市場。第二，電影雜志視覺設計自身的特點不夠突出。第三，需要加強與讀者的溝通，注重雜志品牌的戰略和品牌的整合、推廣，培養讀者并引導讀者最終提高雜志的購買力和市場占有率。只有改善出現的問題，才能真正保持雜志的競爭力和持續的發展。