不一樣的青春

摘要：在全球傳播得到空前發展的今天，中國的影視劇也遇到了來自大洋彼岸的競爭對手。美國和中國青春題材的偶像劇在針對的受眾和運作模式上存在巨大的差異。面對在年輕受眾間刮起的勢不可擋的“美劇風”，中國的影視機構應適當借鑒和吸取類劇的一些成熟經驗，并結合國情走出自己特色的道路。

關鍵詞：美劇 國產電視劇 受眾 運作模式

在信息全球化的今天，國際傳播和全球傳播得到了空前的發展。在全球信息傳播系統的逐漸形成和完善中，我們看到了現代世界在各個領域的全球化，文化尤其如此。在我們以前的傳統社會中，人們很少有什么機會接觸到不同民族的文化，然而今天，我們對地球上幾乎所有的國家都不再有陌生感了，亞、歐、美、非、大洋五大洲的人民正在越來越熟悉彼此。

我們彼此之間因為了有各種傳播媒介已經越來越有共同的經驗和共同的話題了，每天我們接觸同樣的時事新聞，討論的同樣的電影情節，甚至坐在電視或電腦前欣賞同樣的電視劇并被其劇情深深的吸引著，世界就這樣真的變小了。隨著我們國民素質的不斷提高。了解異國的文化由于有了語言的基礎變得容易起來，于是很多美國的電視劇在我們新一代的青年人中形成了氣候，在擁有5000年文化的中國大地上刮起了“美劇風”。

青年人對于任何環境下的任何國家都是至關重要的，對于媒體來說同樣是這樣，他們是各個國家各個媒體行業賴以生存的主體。青春偶像劇在美國、日本、韓國和港臺十分流行，并對中國大陸的影視劇產生了很大的影響，雖然大陸可以說到現在還沒有拍出真正成熟的青春偶像劇，但是他的市場前景已經被很多導演和制片人看好了。現在內地的電視劇市場越來越重視培養年青的觀眾，很多以青年人為目標的各種題材的電視劇比比皆是，最近比較成功的有《奮斗》、《我的青春誰做主》等。而當我們問到很多年輕朋友當下什么電視劇是他們最喜歡看的，很多人可能也會回答《橘子鎮男孩》、《緋聞女孩》等這樣幾乎風靡全球的美劇。那么就讓我們一起來看看同樣是青春題材。中美電視劇有什么差異呢?

在受眾上的差異

在大眾傳播研究中，受眾指的是大眾傳媒的信息接收者或傳播對象。受眾即市場是大多數媒介機構的基本觀點。大眾傳媒是一種經營組織，必須把自己的信息產品火服務以商品的形式在市場上銷售出去：要做到這一點，必須使自己的產品或服務具備一定的使用價值或交換價值：傳媒活動既然是市場活動，那么各個傳媒機構之間必然存在著激烈的競爭關系，而競爭的對象就是消費者。也就是受眾。影視機構作為大眾傳媒的一個重要部分要想在競爭中取勝，同樣受眾高于一切。

雖然都是針對青年人的影視劇，但是我們可以看到中國大陸的作品一般針對的受眾人群的年齡都相對要大些，主要針對的都是大學和大學畢業以后的人群。

《奮斗》和《我的青春誰做主》都是以大學畢業生創業為背景展開的劇情。以《奮斗》為例，它主人公陸濤是一個奮發有為的大學畢業生。他有兩個父親，于是他比別人多了條生活道路。他的生活里有兩個戀人，于是他擁有兩種情感。他有理想，卻總是要面對現實。可是他有一種最可貴的精神，那就是不停地奮斗。這是一部當代城市主題的電視劇，表現當代人面對的生活、愛情、事業等問題的態度。在精神層面上可以說這部電視劇是積極向上的，主人公有堅持自我，頑強不屈的積極的生活態度。

而《橘子鎮男孩》和《緋聞女孩》這樣的美劇針對的受眾人群較《奮斗》就大了許多。《緋聞女孩》中的幾位主角清一色是高中生，還沒有到真正獨立的程度，因而他們的父母、家庭和各個家族之間的瓜葛也理所當然的加入到整部劇集的故事中來，雖然這樣才能讓故事脈絡得以充分擴展，但是我們可以看出這樣架構無形中的就擴大了受眾人群的廣度。這部影視劇用一種浮夸的方式為觀眾展示了美國紐約上東區上層社會新新一代的墮落，并將許多青少年問題悄然融入其中。同時，這部電視劇還敏感地抓住了最高端的時尚趨勢。這無疑吸引了眾多當代追捧時尚的觀眾的眼球。

在美國，雖然《緋聞女孩》這樣的青春劇針對的人群是低齡的，但是由于它牽扯人物眾多，故事情節的復雜，就使它的受眾大大的增加了，從十七八歲的高中生到三十多歲的年輕上班族在面對這樣的電視劇時都有覺得有可看之處，高中時代是大家都經歷過的。對于那個時代的心理和情感我們很多人都是有共鳴的。同樣是青春題材的電視劇。《奮斗》可以說很成功，情節吸引人，并且有積極向上的教育意義，但是他在受眾人群上相較很多青春題材的美劇就很有缺陷了。能欣賞它的人都是大學或是剛畢業正在創業的一批二三十歲的年輕人，少了高中生這一重要的受眾人群。其實仔細回想，我們大陸針對初高中學生人群的電視劇真的是少之又少，這對于我國的影視傳媒業可以說是一個缺口了。

中美劇運作模式差異

看過美劇的觀眾都很清楚美國的電視劇和中國國產電視劇在播出模式上是大相徑庭的。美國電視劇播出模式是以演季周播的模式播放的，這也和他們邊拍邊播的電視劇制作模式有關。而我們國內的電視劇大都是拍攝制作完成后一次性賣給各個電視臺，然后各電視臺進行持續性的播放，比如一天播出2～3集，耗時兩到三個星期播完一部完整的電視劇。

我們先來看“演季”(season)，美國電視劇的演季一般是從一年的九月中旬開始到次年的四月中甸結束。這段時間是美國的秋冬季節，晚上人們一般會選擇待在家里看電視作為各自的娛樂方式。而剩下五月到九月的時間是“非演季”。因為這段時間是美國人的度假期。

再來看“周播”，美劇的周播就是每周播一集。國內的美劇迷們都知道等待的辛苦，一個星期只能看一集對于習慣了國內連續播放模式的中國觀眾來說真的可以說是煎熬了。但是這對于美國電視網來說就意味著在以一星期為單位的時間段里，他們可以播放很多不同題材的電視劇，一個電視臺每個星期可能有十幾或幾十部電視劇輪番上演。這樣就滿足了不同口味的觀眾：而對于美國的觀眾來說他們就有了更多的選擇去欣賞不同類型的故事。在我國情況則完全不同，往往都是在一段時間內不同的電視臺播放著同樣的電視劇。

美國的電視劇都是分季的，一季的美劇一般是25集，一部好電視劇會連續拍好幾個“演季”，也就是說這樣的電視劇時間跨度就會是好幾年。比如，青春偶像劇《橘子鎮男孩》出了兩季，而《緋聞女孩》這樣的熱播偶像劇播完了第二季，還在繼續第三季，《×檔案》總共播了九季，而像《六人行》這樣的經典美劇，有十季，也意味著它一出就是十年，對于觀眾來說真的是伴隨了幾代人的成長。而周播這樣的模式無疑對電視劇制作的說準提出了很高的要求。要想讓觀眾一周一周的等待，對編劇和導演的水準更是一種極大的考驗，而美國電視網和商家對電視劇的投資更是巨額的。這樣的播放模式是極具人性化的，非常有效的結合了美國人的生活習慣。我們都知道當今的社會處處充滿了競爭，在影視界更是這樣，面對激烈的競爭每個電視劇制作團隊都會面臨巨大的壓力，一部美劇要足夠優秀才可以在美國電視網這樣一個商業氣氛濃重的環境下存活，一個電視臺一周會播出很多的電視劇，而它們都是靠收視率存活的。在尼爾森收視率報告中，收視率低的電視劇往往播不完一季就會被停播。因此我們可以看到和中國電視制作不同的是美劇中的著名編劇往往是以集體形象出現的。所以我們能看到的這些“長壽”的美劇，在品質上肯定是很高的。為了占據作為市場的受眾美國電視劇制作團隊都注意精心打造自己影視劇品牌，然后千方百計維持受眾的興趣從而進行長線經營。

美劇這樣新鮮的播出模式對于中國低齡的受眾來說是陌生且吸引人的，這些美國的電視劇作品在全球化的形勢下，把異樣的文化和生活方式引入到改革開放的中國。以青春的題材本身的優勢占據了大批中國年輕受眾的電視劇市場。

結語

現在的青少年對國外的青春偶像劇的追捧是有目共睹的，他們不僅愛看。而且也愛模仿。越來越多的年輕人拿著雜志去商店，想買這樣那樣和電視上一樣或相似的衣服，他們都想跟男女主角一樣。這些都是青春偶像劇商業運作的結果。從這些現象中我們可以看出青春偶像劇的巨大市場潛力。在繽紛包裝下的美國青春偶像劇確實讓國內的青年觀眾們眼前一亮，他們也給國內的電視劇市場也帶來了激烈的競爭，但這是好現象，因為在平等的國際影視劇平臺上，優秀的作品一定會勝出。國內的影視傳媒機構如果博采他人所長，再結合我們中國自己的國情，一定會制作出擁有優秀品質和良好收視率的青春題材影視劇。