網絡動畫的藝術文化表現

摘要 隨著網絡動畫的傳播媒介、手段和內涵等的不斷變化，使得網絡動畫構筑的虛擬世界、數字化精神使它的藝術審美價值達到更高境界。這種審美境界的吸引使網絡動畫產生了啟發、引導、提升素質教育的功能，對社會也具有重要的教育引導、促進科學發展、構建和諧文化的效應。從而也提升了傳統動畫的教育特性，調整現在網絡動畫市場存在的“惡”文化勢力和“享樂”主義，并向文明、高雅和文化藝術的更高境界發展。

關鍵詞 網絡動畫 動畫藝術 網絡媒介 flash動畫

隨著網絡媒體的盛行，網絡動畫成為一種新的網絡傳播文化的表現形式風靡了整個動畫領域。為動畫的進一步發展開闊了新方向。網絡媒體這一傳播介質使網絡動畫的藝術追求進一步趨向大眾化。隨著技術方面的突破和藝術結構的變更，網絡動畫逐漸成為傳統動畫藝術和網絡媒體發展的產物。它的功能越來越大，傳播的范圍也越來越廣。藝術表現手法越來越豐富。創作者可以更少的成本、時間等來創作更好的動畫作品。使動畫的藝術傳播價值提升一個臺階。并使網絡動畫的藝術性得到升華，對動畫藝術的制作媒介、傳播模式、運作方式等方面產生了深刻的影響。與此相應，動畫藝術的價值觀念，藝術追求、文化屬性隨之發生了不可小覷的變化。

1 網絡動畫藝術的創新發展

1.1 制作媒介

網絡時代的普及，推進了社會的更新變化。在動畫方面也催生了很多新的、操作簡易的高技術。在制作動畫軟件上尤為突出。使網絡動畫的發展得到進一步的提高。比如高創作速度和豐富的藝術效果。最初的網絡動畫還只局限于作為裝飾網頁的效果而存在。并沒有形成傳統動畫的性質。僅作為一種特效表現在網頁中。隨著3G時代的來臨，網絡價值的提升，結合人性需求的增長，使得網絡動畫不再只局限于特效和裝飾功能。而是發揮它本身的動畫藝術特性，進行生動的故事表述和原創的網絡視頻小品，甚至集合社會時尚界的潮流信息作為創作元素，制作獨特、形象的網絡動畫角色，上傳到網絡媒體進行廣泛傳播，最終實現網絡動畫的藝術價值。

1.2 傳播模式

動畫藝術結合網絡媒體創造了一個全新的傳播模式。網絡使動畫藝術實現了跨媒體運作及多媒體融合。現在很多電視節目、電影、MTV等都被制作成flash動畫傳播在網絡上。如PPLIVE網絡電視、土豆網、如雪村的《東北人都是活雷鋒》等。從而網絡動畫不再局限于網絡媒體，可以結合傳統媒體達到傳播的功能。把人物和故事情節用夸張的動畫形象制作出來，使其娛樂價值得到進一步提升，表現手法更具有時代性，功能性和高收視率。目前類似于手機動畫等移動設備都將能播放和運行flash動畫，這就顯示了其傳播模式的科學性和靈活性。

1.3 運作方式

網絡動畫由最開始的個體型、分散型的愛好者或盈利者向現在的“密集型”的公司或團體的操作下的運作方式轉變。由于網民的需求增加、網絡傳播速度及其規模的擴大，不得不使網絡動畫的創作者增加作品量，不斷更新主題，以最新鮮的、最具吸引力和最具藝術特性的創作，使網絡動畫的藝術價值得到充分體現。并形成有計劃、有步驟、有時效、有規模的運作流程。較高的點擊率、巨大的經濟效益，擴大了網絡動畫的商業化運作模式。可見加強網絡動畫的藝術形態的同時也激發了它的商業價值。如國內最出名的Flash動畫專業網站——閃客帝國，其高居點擊率榜首的Flash動畫影院。

2 網絡動畫的藝術內涵的變更

2.1 公共價值觀

由于節奏緊張的高壓力社會，瀏覽網絡動畫的個體大都是為了追求輕松的娛樂、快感的體驗、愉悅的感受。而動畫藝術家通過網絡動畫把某種快樂的圖文信息傳播到盡可能多的人群中去，引起共鳴。形成一種互相產生影響的快樂經驗。但我們須以注重網絡動畫的藝術價值為前提，不能只注重它的享樂。因為目前大部分的網客都是以青少年為主要群體。網絡動畫的創作題材、制作手法都應具有一定的教育意義。不能只具備搞笑的空盒子或是太過注重商業價值的開發利用，要更注重網絡動畫的藝術性才能使網絡動畫的價值更能被人們所接受而被不易淡忘。因此，若能將其商業性與藝術性做到兩全其美，一定能帶來更大的益處。

2.2 藝術追求

網絡動畫藝術在它的發展過程中逐漸打破精英文化和通俗文化、成人文化與兒童文化的界限，藝術追求愈來愈傾向大眾。網絡動畫藝術產業的商業性特性，也決定了它追求消費受眾的擴大化，不再只局限于一定的受眾、地域、語言等領域。但是由于網絡動畫創作需要的是靈活、迅速的應變。如此也淡化了其藝術追求的信念。比如在選材上更注重熱點、時尚焦點和商業產品，在風格上大部分追求幽默劇、情感劇、生活劇。在手法上追求大膽造型，趣味字幕和配音等等。

2.3 文化屬性

視覺藝術在網絡平臺上進行的再傳播在很大程度上削平、模糊了動畫藝術作品的本意。網絡動畫在具備一些傳統動畫藝術特征的基礎上本身還具備虛擬性、交互性、潛在性，、共享性等特征。其傳播語言是建立在動態圖文和網絡傳播之上的。傳播速度快、范圍廣，較易被人所接受。這也就形成了它獨自的文化屬性——快餐文化。讓觀眾享受一種即時的娛樂。如新聞焦點、娛樂快訊、動畫欄目、MTV音樂為主要題材的網絡動畫。像這就非常符合當今高節奏的社會環境發展趨勢，大眾的心理需求，并使這種快餐文化得到更好的發展。

3 結語

隨著網絡動畫的傳播媒介、手段和內涵等的不斷變化。使得網絡動畫構筑的虛擬世界、數字化精神使它的藝術審美價值達到更高境界。這種審美境界的吸引使網絡動畫產生了啟發、引導、提升素質教育的功能，既對社會也具有重要的教育引導、促進科學發展、構建和諧文化的效應。從而也提升了傳統動畫的教育特性，調整現在網絡動畫市場存在的“惡”文化勢力和“享樂”主義，并向文明、高雅和文化藝術的更高境界發展。因此網絡動畫一定要在藝術表現效果上進一步的向健康的、具有美善記憶價值的方向發展。網絡動畫的更大進步和發展必定以其純正的精神內涵和優美的藝術表現去奪取人心。