摘要:文章從微觀、中觀、宏觀3個(gè)層面,就節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)3個(gè)方面,研究了當(dāng)前多媒體時(shí)代的電視經(jīng)營(yíng)策略,對(duì)實(shí)現(xiàn)電視媒體社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、政治效益的最大化具有一定意義。
關(guān)鍵詞:節(jié)目:頻道;廣告;經(jīng)營(yíng)策略
中圖分類(lèi)號(hào):C91 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1000-8136(2009)26-0151-02
現(xiàn)在,我們已進(jìn)人多媒體時(shí)代,報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)4大主流媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。如何搞好電視經(jīng)營(yíng),關(guān)系到電視行業(yè)的整體壯大,關(guān)系到電視頻道的發(fā)展,關(guān)系到電視節(jié)目的生存,這不僅是電視臺(tái)決策者應(yīng)該考慮的問(wèn)題,也是每個(gè)電視人應(yīng)該思考的問(wèn)題。
電視作為黨的喉舌和輿論宣傳工具,是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要組成部分,這種作用和功能決定了中國(guó)電視的經(jīng)營(yíng)以政治效益、社會(huì)效益為中心。另一方面,電視臺(tái)作為自負(fù)盈虧的事業(yè)實(shí)體,為了保證正常電視運(yùn)營(yíng)和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn),又必須在保證社會(huì)效益的前提下,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。電視經(jīng)營(yíng)可以在微觀、中觀、宏觀層面上區(qū)分為節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)、頻道整體經(jīng)營(yíng)、廣告整合經(jīng)營(yíng)。
1 節(jié)目個(gè)體經(jīng)營(yíng)——節(jié)目生命周期決定經(jīng)營(yíng)策略
電視節(jié)目是電視臺(tái)提供給觀眾的產(chǎn)品,和其他消費(fèi)品一樣,也要經(jīng)歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個(gè)階段:早期階段、迅速成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段,不同階段需要采取不同的經(jīng)營(yíng)策略。
1.1早期階段
節(jié)目的改版和創(chuàng)新是保持電視節(jié)目活力的重要手段,是電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展的靈魂。……