CMMB遭遇寒流

TD-CMMB手機大部分集中在中移動售價昂貴的高端機型中，真正商用的手機終端用戶數量僅為數萬戶

根據工信部數據，截至11月，全國TD-SCDMA用戶數已達400萬戶左右。但與TD手機一同捆綁發展的CMMB手機終端用戶數量卻并未出現迅猛增長。事實證明，中廣傳播有限公司與中國移動通信的合作，在現階段并未達到預期效果。

TD-CMMB“高端化”掣肘

中廣傳播和中移動就CMMB業務合作一事被視為2009年廣電行業的大事件之一。中廣傳播原計劃通過該合作，在未來幾年內發展出超過5000萬的CMMB用戶。但業內人士透露，目前真正商用的TD-CMMB手機終端用戶數量僅為數萬戶。

雖然雙方達成了合作協議，但現在市場上大多數的TD手機仍然未集成CMMB功能。TD-CMMB手機大部分集中在中移動售價昂貴的高端機型中。中移動TD-CMMB手機高端化的策略在一定程度上限制了初期用戶發展速度與規模。而在此之前，由于CMMB的加密和收費政策相繼推出，原來已形成一定規模的山寨機用戶市場目前也在大幅度萎縮。

TD-CMMB手機終端市場進展緩慢的現狀，給中廣傳播實現既定的用戶數量目標帶來很大壓力。中廣傳播不得不對發展策略進行調整，其他類型的業務終端再度被重視起來。CMMB2開發，為CMMB提供了不再依靠手機網絡實現互動業務的技術支持。因此，開展獨立運營的互動業務模式成為了CMMB發展的新方向。同時為了在普及期盡可能多地發展新用戶，中廣傳播將對資費進行調整，今后新的CMMB終端，推廣定價很有可能為100元/3年的收視包。這個資費標準比最早12元/月的定價有了大幅下降。

對中廣傳播運營策略上的調整，芯片和終端廠商的態度是謹慎歡迎。北京東方朗視科技有限公司行銷企劃總監李濤認為，這種變化代表著CMMB歷經發展初期的系列事件后，開始走向正確的方向。“CMMB想通過與中移動的合作建設全國性運營平臺顯然不大可行。” 李濤說，“且不說TD發展前景如何，由于中移動有自身獨立的平臺和CA，一味依靠中移動推動用戶增長很可能影響到未來CMMB的獨立性，再者實現互動業務的渠道又不是只有中移動這一條。”

據悉，除手機外，現在另一個被業界普遍看好的是筆記本和上網本市場，包括東方朗視在內的眾多終端廠家已經與聯想、同方、戴爾等筆記本廠商，計劃從2010年開始大規模向市場推出內置CMMB芯片的筆記本和上網本產品。中廣傳播對此持鼓勵態度。“筆記本和上網本市場空間廣闊，每年出貨量都很大，根本不輸于手機。隨著互聯網接入的日益便捷和WiFi的普及，加之方便的互動通道和成熟的收費平臺，CMMB與之結合，可以在CMMB2還未成熟的時候先把互動業務做起來。筆記本和上網本拓展性很強，未來的技術和業務升級也沒有障礙。” 李濤指出。

根據東方朗視的規劃，2010年計劃出貨500萬臺此類CMMB終端。不過不再直接生產終端，而是專門為筆記本廠商提供技術解決方案和模塊。“這是因為經過了加密、收費等波折后，芯片和終端廠商對中廣傳播的政策變化都有點心有余悸，盡量要把自己的風險最小化。”中廣互聯CEO曾會明說，“他們都希望日后中廣傳播的決策能更加透明，更加商業化與市場化。”

中廣傳播的融資計劃

除了對一些政策進行調整，中廣傳播的另一項重要工作就是準備進行下一輪融資。根據中廣傳播項目融資負責人夏鵬的介紹，在此之前，中廣傳播已經進行了債務融資，近期準備再開展股權融資。據悉，此次股權融資通過增資擴股方式進行，融得資金主要投向全國運營體系、統一技術支撐體系、內容平臺以及市場拓展等幾個領域。

根據廣電行業特點和管理政策，中廣傳播股權融資主要面向符合廣電投融資政策要求的國有公司法人以及其他社會投資機構。中廣傳播制定了幾個融資條件:一是投資主體要符合廣電投融資政策要求;二是資金來源要合法;三是要有較強的資金實力，能夠進行較大金額的投資;四是要以現金方式出資。

夏鵬透露了中廣傳播的長遠發展目標:將中廣傳播打造成為擁有網絡、內容、終端、用戶4大平臺，集合一批國內自主知識產權與知名品牌，具有較大規模、在國際國內具有較大影響，能夠引領新媒體發展趨勢的主板上市公司。在中廣傳播的業務規劃中，還有打造其他一系列板塊的計劃，比如成立負責內容生產的子公司、生產終端的子公司、技術服務公司，這些公司具備條件后將有計劃地推向創業板市場。“不與資本市場對接，不可能做大做強，中廣傳播公司在發展第一階段明確提出這些目標，就是要實現與資本市場對接。”夏鵬說。

對于中廣傳播在資本市場的運籌舉措，申萬研究傳媒行業分析師萬建軍表示， 當前CMMB資金來源主要是國家財政撥款、政策性貸款和運營后的營收滾動投入。其中國家財政撥款4億元用于支持研發，其余經費由承擔部門、地方和單位配套解決。根據估算，CMMB項目整體建設資金投入要求將近200億元，每年的維護費用將達到數億元。由于營收滾動投入不盡如人意，因此迫切需要通過融資來緩解資金壓力。另外，中廣移動通過與國家開發銀行等金融機構接觸，有望獲得100億元左右的貸款規模。

中廣傳播的融資計劃能否為市場接受?萬建軍認為，CMMB對于有志于傳媒投資的資本有著很強的吸引力，但發展還存在一些不確定因素。首先是TD在投資界爭議比較大，與TD捆綁會使CMMB受到一定影響。中廣傳播需要在與移動運營商合作方面上有新突破。而收費等問題也需要盡快確定一個符合市場實際的標準，中廣傳播政策的穩定性和持續性需要進一步加強。