《阿凡達》引爆亞洲電影數字化變革

隨著近年來好萊塢3D電影數量的井噴，亞洲的電影制作人也緊跟趨勢開始發展3D電影。

其中，日本繼續保持在國際電影市場的領先地位，韓國最近10年開始崛起，香港地區在逐步復蘇，中國內地市場迅速發展，印度等其他南亞地區在逐步形成具有民族和地域特點的電影及其市場。對于亞洲電影放映市場的增長態勢，兩個最大的功臣便是數字轉換技術和3D影院的發展。對于二者的結合，現在的電影觀眾已經不再陌生。

過去10年間，亞洲的多廳影院建設方興未艾，也由此引發了亞洲電影市場銀幕數、放映電影數量、票房收入等多方面的飛速發展。根據人均銀幕數量等常規統計手段，雖然韓國和新加坡現在可能已經接近飽和，但整體的亞洲電影市場卻遠遠未達到這種狀態，中國、印度和馬來西亞的人均銀幕數仍舊很低。而亞洲很多地區的觀眾人均看電影次數也仍與韓國、新加坡和澳大利亞有很大差距。

時至2009年底，好萊塢導演詹姆斯#12539;卡梅隆(James Cameron)的3D巨制《阿凡達》(Avatar)即將上映，福克斯公司將負責《阿凡達》在亞洲大部分地區的發行，其中包括12月18日在印度的首映、12月23日在日本的首映以及明年1月4日在中國的首映。這三大地區的上映，將給這部好萊塢電影票房極大的推動力，也拉開了亞洲地區3D銀幕的升級大潮。影院經營者都想從這棵搖錢樹上大賺一筆。然而據英國《銀幕摘要》(Screen Digest)分析，截止今年年底，亞洲的3D銀幕還不足1000塊，比較歐洲的1800塊和北美的4000塊而言，差距很大。這些現實情況使得《阿凡達》只能在亞洲走3D版本和2D版本混合發行的道路。新的3D技術依然需要亞洲影院經營者克服對新設備謹慎的觀望態度。

以下是對亞洲五個關鍵電影市場的分析:

中國內地:影院建設進入爆發期

中國內地電影事業的繁榮，得益于電影院的飛速發展，電影放映行業則依托于商業地產。2009年，中國房地產價格出現反彈，銀行資金面政策寬松，這些都刺激了房產的銷售與建設。今年10月公布的政府數據表明，1-10月，全國房地產開發投資同比增長了18.9%。當好萊塢開始垂涎這塊年票房增長40%的市場時，國內的3D銀幕數正以約170%的速度激增，目前這樣的速度仍在繼續。

出于對新興娛樂的潛在需求，越來越多的城市中產階級愿意拿出人均200元人民幣來支付電影票、飲料及零食費用。在影迷的力推下，中國電影放映市場呈現出欣欣向榮的景象，電影發展熱潮已經悄然到來。隨著中國城市化進程的加快，植根大型商業區的多廳影院如雨后春筍般出現。到今年年底，在去年1545間電影院、4097塊電影銀幕的基礎上，中國內地將再增加110間新電影院、600塊電影屏幕。

盡管增長速度如此驚人，內地潛在的觀影人口仍然有巨大上升空間。從2009年開始，中國國內電影終端放映市場就呈現出一派熱絡態勢，國內投資新興影院首先步入了建設發展的快車道。全球范圍內至少20家院線緊盯著二級城市的放映市場。9月，盧米埃影業公司(Lumiere Pavilions)投資3000萬人民幣，準備在杭州建設一間擁有11塊銀幕、15000個座位的多廳影城;中環娛樂集團(CMC Entertainment)將投資1.3億人民幣在中國建造全體驗新型電影院;保利博納公司也計劃在未來的兩三年內將現有的電影院擴張到30家。

今年剛在中國創業板上市的華誼兄弟公司表示，公司募集的部分資金將用于影院投資項目，項目總投資額近1.3億元。年底就將有2至3家影院開幕，此后，公司還將繼續追加投資，對二線城市進行開發，計劃在5年內建成15家電影院。

中國香港: 3D銀幕每天都在增加

四年前，好萊塢技術狂人卡梅隆曾預言，2009年是3D電影崛起的一年，立體電影時代即將到來。如今，他的這句預言成了現實。

截至本文發稿，仍未統計出香港地區具體的3D銀幕數量——因為這個數字每天都還在增加。即使是負責12月17日在香港推出《阿凡達》的福克斯公司也無法統計出具體的銀幕數量。

18個月前，3D電影《地心游記》(Journey to the Center to the Earth)在各國大放異彩;但其在香港上映時，當時僅有10塊3D銀幕。到2009歲末，當迪士尼的3D電影《圣誕頌歌》(A Christmas Carol)推出時，3D銀幕已經達到了30塊，其中包括娛藝院線(UA Cinemas)的一塊IMAX銀幕。

目前香港兩間IMAX影院均由娛藝院線經營，該公司總經理表示，香港的電影放映市場競爭異常激烈。《阿凡達》還未上映，但兩間IMAX的預售票房已有140萬元，其中新影院iSQUARE占100萬元，可見市場對IMAX電影的需求之大。

印度:影業蕭條無損數字化進程

在印度，寶萊塢電影的影響力遠超美國好萊塢電影，然而，全球金融危機使印度電影業陷入蕭條，制片商和多廳影院關系交惡更是給寶萊塢造成巨大損失。據統計，寶萊塢今年第一季度電影票房約為26億盧比(約合5200萬美元)，與去年同期相比下降了2.3%。其時的印度電影產業深陷泥淖，觀眾甚至面臨無電影可看的尷尬境地。到5月，因票房利益分配不均，寶萊塢的制片商以“不提供新片”為手段開始罷工。盡管罷工恢復后上映的影片有好萊塢明星西爾維斯特#12539;史泰龍(Sylvester Stallone)、丹妮斯#12539;理查茲(Denise Richards)和性感歌后凱莉#12539;米洛(Kylie Minogue)坐鎮，仍無法挽救一蹶不振的印度電影票房。

然而這一切并沒有打擊院線連鎖企業Cinepolis對印度市場的熱情，該公司計劃在未來的3年內投資7.85億美元在印度8個城市建成110塊銀幕。

無疑，好萊塢的一系列3D影片，包括迪士尼的《飛屋環游記》(Up)、福克斯的《冰河時代3》(Ice Age: Dawn of the Dinosaurs)、華納的《死神來了4》(The Final Destination)，促進了印度電影放映市場的數字化革命。目前印度已有2785塊數字銀幕，其中2500塊以上使用電子影院(E-Cinema)標準——比好萊塢的DCI標準的2K數字電影放映銀幕質量稍遜，但造價相對低廉。

印度數字轉換技術頂尖公司(Scrabble Entertainment)的總經理蘭基特#12539;塔庫爾(Ranjit Thakur)說:“數字化是電影必然的發展方向，《阿凡達》將引發新一輪3D狂潮。”該公司正在積極推行DCI標準數字銀幕，他們預計，到12月《阿凡達》上映時，印度還將增加55塊3D銀幕，屆時印度60間影院中將有200塊DCI標準的數字銀幕。“已經有印度電影公司計劃投拍3D版本的電影了。” 塔庫爾補充道。

日本:數字銀幕票房高昂

日本電影市場是僅次于美國的全球第二大電影市場。本年度日本票房可能繼續突破2000億日元(約合23億美元)大關。過去5年間，日本的觀影人數達1.6億人次。

素以新技術著稱的日本在今年將大力推進電影數字化建設。日本最大的電影發行公司東寶電影公司(Toho)宣布將向其位于東京世田谷的攝影棚投資50億日元(約5600萬美元)，在年底之前引進數字化的影像和聲音編輯設備。東映和松竹兩家公司也分別投資52億日元(約5800萬美元)和20億日元(約2300萬美元)建設數字化拍攝場所。

東寶擁有超過550塊銀幕，現正對其逐步進行數字化改造。據統計，今年10月份，松竹拿到9.8億日元票房，為去年同期的51.4%;東寶收入43.8億日元，為去年同期的71.8%;東映10月份票房收入12.4億日元，為去年同期的165.4%。雖然東寶的票房與去年的同期成績相比低了不少，但超過40億日元的票房依然遙遙領先于另外兩家發行公司。

日本和韓國各有100塊3D銀幕，這個數字有可能因為《阿凡達》的上映而有所增加。“大多數全球同步發行的3D影片都是動畫影片，3D動畫片在日本已經司空見慣。”DGC的CEO說。亞洲第一部本土3D真人動作片、由《咒怨》(The Grudge)系列的導演清水崇(Takashi Shimiz)執導的《戰栗迷宮》(The Shock Labyrinth)在今年10月上映時，占據了日本國內150塊可放映3D影片銀幕中的100塊。

“單張銀幕票房成績很不錯，畢竟接近2000日元(約合23美元)的票價算是相當高昂的。”阿斯米艾斯娛樂公司(Asmik Ace Entertainment)的池田喬伊(Joe Ikeda)說。日本的普通電影票價大概為1200日元(約14美元)。池田相信，12月的《阿凡達》將會帶動更多日本本土制作公司投身到3D電影浪潮中來。

韓國:盜版困擾中的蛻變

1997年亞洲金融危機時，韓國影視業借勢驅逐了占有壟斷地位的財閥，扶植更適應市場運作的獨立制片公司，帶動了電影產業的蓬勃發展，并由此還引發了一場席卷整個亞洲的“韓流”。如今，時隔10年，在全球遭遇金融危機時，韓國電影業期待著另一場蛻變。

韓國政府對于文化產業明確定位，不論是電視或是電影產業，如同支持資訊、電子、汽車工業一般，從人才、研發，國際行銷各方面，政府都扮演了積極角色，韓國也因此搖身一變成為亞洲的文化輸出大國。據韓國電影委員會透露，在政府的大力支持下，2009年韓國本土影片的觀眾占有率及票房收入都創下了遠高于去年的成績。票房總收入達3287億韓元(約為2.8億美元)，第三季度票房更創下歷史最高紀錄。眾多多廳影院出現，加上《海云臺》、《國家代表》等大片陸續上映，使得韓國本土影片的觀眾占有率一舉突破60%大關。9月份這一數字更是狂飆至67.5%，達到了今年的頂峰。2009年前10個月，韓國本土影片的平均觀眾占有率達到了52.2%，創下最近三年來的最好成績。

韓國的互聯網普及率居全球之最。據最新發布的一項調查報告顯示，韓國約有五成網民從網上下載盜版完整電影。盡管法案嚴明，網上侵權行為依然屢禁不止。電影《海云臺》遭網上泄密幾個月后，CJ娛樂公司的新作，樸贊郁(Park Chan-wook)導演的吸血鬼新片《蝙蝠》(Thirst)，也因網上傳出泄露版而影響了DVD銷量。互聯網上盜版橫行是阻礙韓國電影業發展的關鍵。今年7月，韓國成為亞洲第一個頒布“三振法案”(依據該“三振”版權保護法，對于一再上傳盜版內容、非法進行文件共享等侵犯版權的網絡用戶，一旦第三次被發現盜版行為并收到有關警告，韓國文化體育觀光部將依法關閉其電子公告欄、封閉網絡賬號或切斷網絡接入。)的國家，希望以此控制電影的非法上傳。