一起來看偶像劇

從最開始對日劇小心翼翼的模仿，到購買版權(quán)名正言順地翻拍，到自己琢磨劇本培養(yǎng)本土偶像，再到電視臺(tái)自制自播蔚然成風(fēng)，十余年間，國產(chǎn)偶像劇一路摸索前行

從1997年的《真空愛情記錄》、1998年的《將愛情進(jìn)行到底》、1999年的《真情告白》，再到最近兩年的《丑女無敵》《加油!網(wǎng)球王子》《一起來看流行雨》等，算起來國產(chǎn)偶像劇已歷經(jīng)十余年發(fā)展。從最開始對日劇小心翼翼的模仿，到購買版權(quán)名正言順地翻拍，再到自己琢磨劇本培養(yǎng)本土偶像，這十多年，國產(chǎn)偶像劇不能說沒有做過努力，也產(chǎn)生了一些有影響力的作品。

然而，由于偶像劇觀眾主要為年輕人，而年輕人早已不是電視臺(tái)的主要收視群體，因此有太多偶像劇在播出后出現(xiàn)絕對收視點(diǎn)偏低的局面，這直接導(dǎo)致各大電視臺(tái)對類似劇集的排斥。尤其是《海洋館的約會(huì)》等幾部劇遭遇商業(yè)滑鐵盧后，大多數(shù)制作公司都不敢在沒有談好投資回報(bào)、播出平臺(tái)的前提下，啟動(dòng)拍攝一部偶像劇。

與制作公司的謹(jǐn)小慎微相比，今年播出機(jī)構(gòu)對待偶像劇的態(tài)度轉(zhuǎn)向積極:湖南衛(wèi)視《一起來看流星雨》創(chuàng)下暑期檔偶像劇收視新高，東方衛(wèi)視《加油!優(yōu)雅》再掀季播劇拍攝熱潮，江西衛(wèi)視《愛情公寓》引發(fā)觀眾熱捧……同時(shí)，盡管外界對《流星雨》惡評(píng)不斷，依然阻擋不了制作方拍續(xù)集的決心。而除了湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視自制劇《幸福一定強(qiáng)》(《王子變青蛙》續(xù)集)據(jù)說已在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場上標(biāo)出高價(jià)，浙江衛(wèi)視也將打造4部自制劇——《歌舞青春》《愛上女主播》《我的野蠻女友》《我愛記歌詞》……

電視臺(tái)自制自播儼然已成趨勢，這是否會(huì)讓一貫低靡的偶像劇市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?

投拍熱潮的背后

現(xiàn)在大家都在走湖南模式，各個(gè)臺(tái)的定制劇都在雄起，這是一個(gè)方向，但偶像劇能在湖南衛(wèi)視興起是因?yàn)樗膴蕵妨⑴_(tái)的基礎(chǔ)。

“投拍偶像劇是電視臺(tái)跳出紅海、調(diào)整競爭方式的選擇?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻向《綜藝》表示，偶像劇出現(xiàn)投拍熱潮是電視劇競爭的必然產(chǎn)物，這些年電視劇市場對觀眾、頻道的爭奪也導(dǎo)致演員匱乏，以至于現(xiàn)在電視劇制作成本、購買成本都非常高，為了搶奪優(yōu)勢資源，電視臺(tái)不得不尋找新的出路，轉(zhuǎn)型制作偶像劇可以拓展新的演員資源，同時(shí)爭取青少年觀眾擴(kuò)張頻道收視群體。

11年前播出的《將愛情進(jìn)行到底》至今讓很多觀眾念念不忘，甚至有評(píng)價(jià)認(rèn)為，除了這部劇，內(nèi)地迄今為止沒有真正意義上的偶像劇。然而就是這樣一部口碑甚佳的作品，當(dāng)年的收視成績也不是很好。該劇導(dǎo)演張一白說，偶像劇由于太小眾一直不受播出平臺(tái)待見，現(xiàn)在之所以大家都愿意拍主要是因?yàn)椴コ霏h(huán)境好了，最早煽起偶像劇風(fēng)潮的湖南衛(wèi)視選擇的播出時(shí)段是晚間十點(diǎn)檔，這個(gè)時(shí)間正是年輕人吃喝玩樂結(jié)束后回家打開電視的時(shí)間，同時(shí)自制劇、定制劇模式也解決了播出瓶頸問題，這讓廣告植入有了保障。

結(jié)合綜藝節(jié)目和引進(jìn)劇的觀眾群，嘗試制作偶像劇不失為一種切合實(shí)際的戰(zhàn)略考慮。相比長盛不衰的綜藝節(jié)目，電視劇曾一度是湖南衛(wèi)視的軟肋，但其晚間十點(diǎn)檔的金鷹獨(dú)播劇場是一個(gè)例外，這個(gè)劇場以播出諸如《轉(zhuǎn)角遇到愛》《我的淘氣王子》等引進(jìn)偶像劇為主。而東方衛(wèi)視則擁有上海的地緣優(yōu)勢，在這個(gè)中國最大的4A廣告集散地，植入廣告的偶像劇擴(kuò)充了衛(wèi)視平臺(tái)的廣告吸納量。目前業(yè)內(nèi)對這兩家衛(wèi)視的偶像劇前景都比較看好。

華誼兄弟天意影視有限公司總經(jīng)理吳毅表示，現(xiàn)在大家都在走湖南模式，各個(gè)臺(tái)的定制劇都在雄起，這是一個(gè)方向，但偶像劇能在湖南衛(wèi)視興起是因?yàn)樗膴蕵妨⑴_(tái)的基礎(chǔ)，有一批忠實(shí)受眾，其他臺(tái)能否獲得這種效果要綜合考慮本臺(tái)的具體情況，因?yàn)檫@牽扯到制作本體、編播體系、受眾定位等各種因素。

至于其他電視臺(tái)參與偶像劇的風(fēng)險(xiǎn)，尹鴻表示，國內(nèi)大多數(shù)頻道的品牌認(rèn)知度都很低，觀眾對平臺(tái)的青睞度不是很高，所以有時(shí)跟風(fēng)也能跟出一定的效果。不過，對于自制劇業(yè)務(wù)原本不強(qiáng)的機(jī)構(gòu)來說，如果不能接連推出幾部有影響力的作品，也會(huì)影響平臺(tái)的慣有優(yōu)勢。

什么是偶像劇

在商業(yè)運(yùn)作環(huán)節(jié)，偶像劇具有制作成本低、拍攝周期短、對新媒體運(yùn)用程度高等特點(diǎn)。

盡管偶像劇風(fēng)生水起，但其概念一直缺少清晰的界定，比如《奮斗》到底算不算偶像劇在業(yè)內(nèi)就存有爭議。維基百科對偶像劇的定義是:偶像劇又稱青春偶像劇，是指集數(shù)不多(一般30集以內(nèi))，以面貌俊美的演員、符合社會(huì)流行的造型服飾、適合年輕人的偶像藝人、細(xì)膩愛情戲?yàn)橹饕氐默F(xiàn)代時(shí)裝電視劇，是以青少年為主要收視對象的劇種。

尹鴻認(rèn)為，現(xiàn)在的青春劇、都市劇、校園劇等概念更多是題材的界定，不是類型的界定，因?yàn)檫@些劇可能是偶像劇，也可能是主旋律劇或教育劇。他對偶像劇的理解是以青年人為主要題材，以輕松、浪漫、愛情為主要內(nèi)容，選用偶像派而不是演技派為主要演員，風(fēng)格明快、活潑、娛樂，帶有青年人成長特點(diǎn)的電視劇?！斑^去的偶像劇與情節(jié)劇基本上混在一起，現(xiàn)在的偶像劇又有些情景劇味道了。”

“偶像劇與青春劇是兩個(gè)概念?！眳且阏J(rèn)為，偶像劇的最大特點(diǎn)一是明星效應(yīng)，演員要時(shí)尚、漂亮;二是故事相對唯美和虛幻，給人夢幻般的感覺;三是有相對固定的模式，不是灰姑娘就是青蛙王子。而青春劇則可能全部起用新人，更有青春氣息，充滿張力，關(guān)注成長故事，而且貼近現(xiàn)實(shí)。

在商業(yè)運(yùn)作環(huán)節(jié)，偶像劇具有制作成本低、拍攝周期短、對新媒體運(yùn)用程度高等特點(diǎn)。

不少偶像劇在推廣時(shí)不僅在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置論壇、社區(qū)，也利用網(wǎng)絡(luò)傳播音樂、故事、幕后新聞等，可延伸、可互動(dòng)的空間很多。同時(shí)，電視臺(tái)自制偶像劇也給本臺(tái)的選秀明星提供了一個(gè)出路，《一起來看流星雨》《加油!網(wǎng)球王子》等均是如此。

“偶像劇不是一個(gè)完全靠收視率來決定命運(yùn)的電視劇類型?！币櫿f，由于偶像劇的題材內(nèi)容與消費(fèi)人群的需求聯(lián)系在一起，因此它植入廣告的可能性會(huì)大一些，現(xiàn)在有很多制作方愿意介入也是因?yàn)橛袕V告商在推動(dòng)。據(jù)了解，《一起來看流星雨》的植入廣告收入在1000萬元左右;《加油!網(wǎng)球王子》總投資1000萬元左右，植入廣告一項(xiàng)就收回了約三分之一的成本;《幸福一定強(qiáng)》的植入廣告收入也過千萬元。天娛傳媒總經(jīng)理龍丹妮表示，不論現(xiàn)在的植入方式是否粗糙或者“雷人”，最起碼它代表了國內(nèi)原創(chuàng)偶像劇多元化拓展商業(yè)模式的嘗試，并且事實(shí)證明這是一個(gè)必然的發(fā)展方向。

播出平臺(tái)需求幾何

如果僅有一兩部很好，購買意義不是很大，因?yàn)閯霾荒苊邦l道收視人群大進(jìn)大出的風(fēng)險(xiǎn)。

對于播出平臺(tái)的實(shí)際容量、未來喜好，目前業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)不一。

樂觀者如吳毅認(rèn)為，如果是好的偶像劇，電視臺(tái)需求應(yīng)該很大，否則不會(huì)買那么多引進(jìn)片，無非是對播出時(shí)段有時(shí)效要求，比如要安排在暑假播出。悲觀者如汪海林則表示，未來偶像劇理想的全國播出平臺(tái)應(yīng)該只有兩三家及一些地面頻道。因?yàn)殡娨暸_(tái)買片還是看收視率，而目前除了《一起來看流星雨》收視還可以，其他偶像劇都表現(xiàn)平平，有的還比較差，這些都會(huì)制約偶像劇的發(fā)展?！啊栋邓恪菲饋硪院螅檻?zhàn)劇都在贏，所以市場才會(huì)形成，偶像劇如果只是一兩部贏，市場很難做起來?！?/p>

那么，播出平臺(tái)對本土偶像劇的需求到底有多大?

南京電視臺(tái)節(jié)目購銷部主任于勇表示，對于偶像劇電視臺(tái)不能一概而論要還是不要，雖然絕對收視率是通用貨幣，但在目前這個(gè)收視率體系中，年輕人是“空心”的，而現(xiàn)在很多廣告商尤其是國際廣告商在投放廣告時(shí)，已經(jīng)不僅僅看絕對收視點(diǎn)，還要看目標(biāo)人群、覆蓋率、到達(dá)率等數(shù)據(jù)，比如肯德基在投放時(shí)肯定希望里面有15-24歲的人群。盡管針對湖南衛(wèi)視的自制偶像劇批評(píng)不斷，但它畢竟針對年輕觀眾做了系列化產(chǎn)品。收視人群中有年輕人，廣告商就會(huì)跟進(jìn)?！半娨暸_(tái)要想保持主流媒體的位置，就一定要對所有的觀眾都有關(guān)照，然后結(jié)合自己的媒介定位，主攻某一人群，有所為有所不為。”

“當(dāng)大家都不做一件事情時(shí)，有時(shí)候商機(jī)反而會(huì)大。”于勇介紹，過去南京電視臺(tái)購買的青春偶像劇非常少，今年則試圖對采購理念做出調(diào)整，具體來說就是，在城市臺(tái)多頻道多劇場的情況下，實(shí)現(xiàn)電視劇播出的差異化，首先從收視人群的差異化開始。他認(rèn)為所謂偶像劇是從制作的角度劃分，電視臺(tái)在安排劇場時(shí)從收視人群劃分，年輕人愛看的劇未必是偶像劇，哪怕針對年輕觀眾的劇場與針對中老年觀眾的劇場在同一時(shí)間播出同一部劇，但如果做到人群導(dǎo)向差異化，都會(huì)掙到收視點(diǎn)?！八晕覀冑I劇時(shí)不在乎它是不是偶像劇，而是看它是否有足夠強(qiáng)的故事性，能不能打動(dòng)人?！?/p>

于勇說，目前市場中叫好又叫座的本土偶像劇太少，如果僅有一兩部很好購買意義不是很大，因?yàn)閯霾荒苊邦l道收視人群大進(jìn)大出的風(fēng)險(xiǎn)，至少要保證2到3個(gè)月的供應(yīng)量且能夠連續(xù)集中播出，劇場才能形成一種“勢”，才能培養(yǎng)觀眾、廣告的約會(huì)效應(yīng)。“現(xiàn)在既要考率觀眾的差異化需求，也要綜合考慮各種競爭壓力，是漸漸地改良而不是激進(jìn)地推進(jìn)。”于勇還表示，由于體量有限，一般城市臺(tái)或省臺(tái)的地面頻道很少買“期貨”，但是偶像劇的觀眾人群大量生活在城市，因此城市臺(tái)之間可以嘗試聯(lián)手做一些定制劇。

市場前景

過度競爭的好處是可以推動(dòng)盡快成長，或許未來兩至三年，偶像劇的生產(chǎn)模式會(huì)相對成型，但是無序供給會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化傾向。

雖說目前進(jìn)入偶像劇市場的電視臺(tái)姿態(tài)都比較高調(diào)，但能夠自產(chǎn)自銷的電視臺(tái)畢竟不多，而制作公司投拍偶像劇的熱情并沒有明顯高漲。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，大多數(shù)電視臺(tái)購買偶像劇都非常謹(jǐn)慎，如果制作公司自己做好后再去推銷肯定是賠本買賣，因此制作公司最好是先確定播出平臺(tái)，自己作為承制方去掙點(diǎn)制作費(fèi)。

其實(shí)對于大多數(shù)制作公司而言，偶像劇不是它們擅長的類型，于是借鑒日韓模式、采用合拍成為偶像劇廣泛采用的方式。浙江華策影視有限公司總經(jīng)理趙依芳表示，國產(chǎn)偶像劇沒有利潤空間，要走海外發(fā)行必須要有境外偶像參與。

吳毅說，他的第一部偶像劇是《白領(lǐng)公寓》，當(dāng)時(shí)只引進(jìn)了安在旭一個(gè)韓國演員，到2007年他做《戀愛兵法》時(shí)，中韓雙方在導(dǎo)演、編劇、主演等方面進(jìn)行了全面組合。“這部劇在成色上還是不錯(cuò)的，也收回了成本(2000多萬元)，但做這部劇還是不像我做其他劇那么自如。合拍最大的障礙是民族習(xí)慣和文化差異，需要很好的調(diào)節(jié)和融合，并且要找到很好的題材，選擇合適的播放平臺(tái)、播放時(shí)機(jī)。”

“偶像劇這么多年一直做不起來與整體的創(chuàng)作觀念和環(huán)境有關(guān)，我們也缺少比較陽光、比較純美的偶像演員。但正因?yàn)椴缓貌庞锌臻g，偶像劇的標(biāo)桿并不高，好的作品是可以產(chǎn)生的，作為制作公司，必須有強(qiáng)大的原創(chuàng)動(dòng)力才能驅(qū)使公司進(jìn)步?！眳且阏f，明年天意影視計(jì)劃通過兩部劇來探索偶像劇的不同運(yùn)作方式。一部是《青春，擰巴的愛情》，號(hào)稱要打造成“真正意義上的青春片”。該劇由天意影視獨(dú)資，劇本完全原創(chuàng)，所有主創(chuàng)人員均不超過30歲，預(yù)計(jì)明年三四月份開機(jī);另一部劇《愛上女主播》，改編自韓國同名電視劇，是浙江衛(wèi)視定制劇，預(yù)計(jì)明年一月份開機(jī)。

《我的愛情面包》《就想愛著你》《你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行》等，浙江華策影視最近三年每年會(huì)推出一至兩部偶像劇。趙依芳表示，偶像劇是一個(gè)有潛力的劇種，未來應(yīng)該會(huì)有很好的發(fā)展空間。張一白的觀點(diǎn)是，雖說現(xiàn)在播出平臺(tái)對待偶像劇的態(tài)度有所改變，但是偶像劇市場能否出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，還取決于制作人用什么樣的思路、方法去做，而偶像、演員問題是最容易解決的。

如果大家一起來做偶像劇，市場會(huì)出現(xiàn)什么變化?對此尹鴻表示，過度競爭的好處是可以推動(dòng)盡快成長，或許未來兩至三年，偶像劇的生產(chǎn)模式會(huì)相對成型，但是無序供給會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化傾向，中國的電視多年都是如此，不管什么電視都只能紅一陣子，“模仿心理可能導(dǎo)致大家集體掉入陷阱，當(dāng)滿街都是大白菜的時(shí)候，觀眾的興趣必然會(huì)飽和?！?/p>